В современном мире компаниям постоянно необходимо использовать товарные знаки и знаки обслуживания. Когда предприятие запускает какой-либо товар на рынок, ему необходимо сделать все возможное, чтобы продукция заметно выделялась на фоне своих конкурентов. Именно для этого и необходим товарный знак, который является мощным инструментом в нелегкой конкурентной борьбе. Благодаря ему можно отделить конкретную продукцию от ее аналогов, а также закрепить за ней определенные ассоциации.
Давно известно, что товарный знак, признанный на рынке, имеет реальную ценность и значение. Деловая практика развитых мировых стран показывает, что товарный знак и знак обслуживания принято оценивать в его денежном выражении, включая его в неосязаемые активы компании.
Например, стоимость таких товарных знаков как «Coca-cola», «Ford», «Disney», «Nokia», «McDonalds» составляет несколько десятков млрд. долларов.
Товарный знак нуждается в постоянной защите, поскольку обладает важными свойствами и качествами. Многочисленное количество жалоб, спорных ситуаций, судебных исков и отказов от регистрации говорят о том, что современные предприниматели не всегда в полной мере представляют себе комплект правового регулирования товарных знаков и знаков обслуживания. В связи с этим актуальной остается проблема правильного использования товарного знака, ведь этого основной залог и необходимое условие для успешной предпринимательской деятельности любой компании.
Понятие и признаки товарного знака
В соответствии с действующим законодательством товарный знак определяется как обозначение, которое способно отличить товары одних физических и юридических лиц от однородной продукции других компаний.
Существует целый ряд условий и признаков, которым должно соответствовать обозначение, чтобы стать признанным товарным знаком. Иными словами, товарный знак должен стать объектом правовой охраны. Несмотря на то, что в законодательстве нет перечнях необходимых условий, его легко можно определить.
Товарный знак – это условный символ или обозначение, который должен гармонично вписаться в размер упаковки выпускаемой продукции, и заменить неудобное и нередко длинное наименование изготовителя данной продукции.
Очевидно, что помещение на изделие информации о производителе не может по праву считаться товарным знаком. То или иное обозначение может быть признано товарным знаком только лишь при том, если он позволит потенциальному потребителю без труда узнать продукцию определенной компании и не спутать ее с аналогичными товарами конкурентов. Поэтому необходимым условием правовой охраны товарного знака является его новизна. В соответствии с действующим законодательством, новыми обозначениями товаров будут считаться лишь те, которые по своему содержанию не будут тождественными до степени смешения:
- с теми товарными знаками, которые ранее были заявленными на регистрацию или зарегистрированными на имя другого лица по отношению к однородным товарам;
- с товарными знаками иных лиц, которые охраняются без регистрации по причине международных договоров;
- с фирменными наименованиями или их частью, которая принадлежит другим лицам, что получили право на данное наименование еще раньше полученной заявки на товарный знак в отношении однородной продукции;
- с наименованием мест происхождения продукции, которые охраняются, кроме тех случаев, когда они включены в товарный знак в виде неохраняемого элемента (регистрируется на имя лица, которое имеет право на пользование таким наименованием).
Основным требованием новизны товарного знака является то, что любое обозначение, что претендует на звание товарного знака, не должно быть схожим или тождественным с уже зарегистрированными товарными знаками. Тождественным является обозначение, которое по своей структуре и по всем элементам совпадает с существующим товарным знаком и относится к тому же классу товаров, что его аналог.
Стоит отметить, что дело обстоит сложнее, когда речь идет о сходных обозначениях. Действующее законодательство гласит о недопустимом уровне близости того обозначения, что заявляется с уже известным торговым знаком. Данное указание довольно абстрактно, однако может внести определенную ясность. Вполне очевидно, что совпадение некоторых обозначений элементов не является причиной отказа в регистрации торгового знака.
И последнее, о чем стоит упомянуть, обозначение не может считаться торговым знаком лишь в том случае, когда оно зарегистрировано в законном порядке. Таковыми являются требования, которые предъявляются действующим законодательством к товарным знакам. Стоит сказать, что исследователями могут выдвигаться и другие требования.
Существует мнение, в соответствии с которым в качестве товарных знаков не могут предоставляться те обозначения, что не отвечают эстетическим требованиям. Однако с данным предположением соглашаться поспешно, поскольку оно не подчиняется законодательству, а отказ на основании данного требования в регистрации товарного знака будет незаконным.
Понятие и признаки знаков обслуживания
Знак обслуживания – это символ, которому под силу обозначить отличия между товарами и услугами одних физических лиц и компаний от продукции других предпринимателей.
К знакам обслуживания предъявляются такие же требования, как и к товарным знакам. Иными словами, данное обозначение может быть признано знаком обслуживания официально, если оно зарегистрировано в Патентном агентстве, является новым и носит характер символа компании. Знак обслуживания практически ничем не отличается от товарного знака даже по своему правовому режиму. Действующее законодательство Российской Федерации не содержит норм, которые бы распространяли свое действие только на знаки обслуживания или только на товарные знаки.
Они различаются только лишь по объекту маркировки: товарные знаки рекламируют и индивидуализируют товары конкретных производителей, а знаки обслуживания предназначены для различения однородной продукции, что реализуются разными лицами.
К сожалению, на практике данное различие часто стирается, поскольку один и тот же знак может быть зарегистрирован на имя конкретного предпринимателя или на группу товаров. В качестве примера можно привести возможность одновременной регистрации обозначений по классу «Исследования в области химии» и «Химические вещества промышленного назначения». Знаки обслуживания, которые зарегистрированы для определенного класса услуг, подлежат охране в пределах услуг данного класса.
Примеры товарных знаков и знаков обслуживания
Существует ряд обозначений, которые применяются как товарные знаки и знаки обслуживания, но при этом действуют два основных условия: знак не должен вводить в заблуждение и должен обладать различительной способностью.
Благодаря следующим примерам можно наглядно понять, как существуют товарные знаки и знаки обслуживания:
- словесные: Deutsche Bank для банка, «Apple» для компьютеров, а также «Холлофайбер» для нетканых материалов;
- вымышленные обозначения или произвольные: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet;
- имена: Ford, Peugeot, отель Hilton;
- слоганы: «Летай мной» для авиалинии;
- товарные знаки, которые содержат элементы: трехлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce;
- цифры: туалетная вода 4711 и 212;
- буквы: GM, FIAT, VW, KLM;
- символы или картинки: Lacoste (маленький зеленый крокодил);
- звуки: мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и прочие.
Существуют компании, которые желают извлекать незаконную выгоду из существования известных товарных знаков, создавая знаки, что сходны с ними до степени смешения. Таким образом недобросовестные организации вводят в заблуждение потребителей.
С целью решения данной проблемы Соглашение ТРИПС, Парижская конвенция, а также национальные законы многих стран разрабатывают положения для специальной охраны общеизвестных торговых знаков и знаков обслуживания. Регистрация права на знак обслуживания и товарный знак носят территориальный характер. Иными словами, индивидуальные предприниматели и юридические лица получают право на охрану своего товарного знака только в тех государствах, где им выдано свидетельство о регистрации знака в соответствующих регистрационных структурах и органах.
