Понятие товарного знака
Наравне с наименованием «товарный знак» используют и другое наименование – «знак обслуживания». Товарный знак – это олицетворение фирменного слогана или отражение какой-либо легенды, от которых произошло название, ассоциации или же выражение всех возникающих эмоций. Важно чтобы товарный знак, как символ наталкивал потребителя на положительные эмоции.
Для того чтобы грамотно создать товарный знак, необходимо пройти трудный и продолжительный путь. Данным процессом должен заниматься исключительно образованный специалист, который сможет отразить все индивидуальности продукта или услуги. Получить патент может не только юридическое, но и физическое лицо. А вот для того чтобы получить на товарный знак патент необходимо выделить отличающее обозначение его от схожих товаров, услуг или продуктов. Товарный знак всегда отражается на рекламных щитах.
Разновидности товарных знаков
Маркетологами выведены следующие разновидности товарных знаков, они также используются среди компаний и предприятий:
- Словесный товарный знак представляет собой шрифтовую комбинацию, определяющую название торговой марки, рекламные слоганы и даже девизы. Рекламные агентства придумывают аббревиатуру, термины, рекламные фразу и прочие.
- Изобразительный товарный знак представляет собой графическую схему важных для товара или услуги объектов. Здесь стоит обратить внимание, что согласно закону нельзя подвергать процедуре регистрации натуральное изображение продукта и товара.
- Комбинированный товарный знак представляет собой совмещение графической и текстовой составляющих, то есть некий логотип компании.
- Звуковой товарный знак представляет собой уникальные комбинации звуков или мелодий, которые применяются исключительно для товаров конкретной компании или производства.
- Трехмерный товарный знак представляет собой цвет, формат, материал, а также прочие характеристики конкретного товара или продукта и ее упаковки.
Для того чтобы зарегистрировать товарный знак, недостаточно просто придумать индивидуальные особенности продукта или товара. Необходимо пройти процедуру государственной регистрации в соответствии с законодательными актами и нормами.
Прежде всего, определяется класс товара, их несколько видов. Стоит отметить, что в соответствии с классом товара повышается стоимость его регистрации. Перед тем как приступить к процедуре разработки товарного знака нужно учесть допускаемые символы, мелодии, символы, изображения и звуки. В законе четко прописаны допустимые и запрещенные символы.
Использовать зарегистрированный товарный знак можно в ряде случаев, которые законодательно прописаны и утверждены:
- Товарный знак можно наносить на этикетки и упаковку товарной продукции;
- Товарный знак можно наносить на фирменные документы и иные бланки , которые утверждены организацией;
- Товарный знак можно наносить на все рекламные материалы;
- Товарный знак можно размещать с целью привлечения новой потребительской аудитории, например, в Интернете.
Товарный знак имеет договор, который остается действительным на протяжении десяти лет с момента его подписания обеими сторонами. Стоит отметить, что его можно продлевать неопределенное количество раз, а также вносить необходимые изменения и дополнение на этот же срок. При подаче заявлений необходимо оплатить государственную пошлину.
Охрана товарного знака регламентируется Законом «О товарных знаках и знаках обслуживания» По данной теме мы уже выполнили курсовую работу Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания подробнее , также на этот закон наложена охранная функция от использования чужого товарного знака.
