Радио как рекламоноситель

Понятие радио как рекламоносителя

Как носитель рекламы радио обладает рядом отличительных особенностей:

• Во-первых, восприятие информации носит фоновый характер. Радио слушают везде: дома, в офисе, в магазине, в машине, на природе. Человек способен не только слушать, но и делать другие дела одновременно.
• Во-вторых, в некоторых случаях радио работает эффективнее, чем ТВ или газеты. Прослушивание информации часто происходит перед тем, как человеку предстоит принять решение о покупке.
• В-третьих, радио относится к тому виду средств массовых информации, которое первоначально имеет набор позитивных качеств: оно превосходит телерекламу, поскольку транслируемые им рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса этого сделать не могут.

Аудиторию радио делят на 4 сегмента:

• поклонники радиостанций
• поклонники радио;
• поклонники музыки;
• поклонники новостей.

Самый большим сегментом считается первый – это поклонники радиостанций. Основную массу составляют женщины (25-45 лет). Поклонники радио занимаю второе место. В основном это люди моложе 35 лет, но другая часть их - женщины от 55 лет и выше. Примерно 11% людей слушают только музыку, самый малочисленный сегмент – поклонники новостей.

Для производства рекламы на радио большое значение имеет именно состав слушателей. Важно знать и их численность. Это необходимые условия для определения удобного времени передачи информации. Лучшим временем донесения рекламы до потребителей считается время, когда люди едут на работу и с работы.

При разработке рекламы для радио целевую аудиторию по времени делят на:

1. 6.00—9.00 — завтракающие семьи и люди, которые едут на работу на автомобилях;
2. 9.00—16.00 — домохозяйки или работники, которые делают свои дела и одновременно слушают радио;
3. с 16.00 — люди, которые едут с работы на автомобиле, и молодежь.

В восприятии и отложении рекламы в памяти слушателя большую роль играют первые десять секунд рекламного послания.

Преимущества и недостатки радио

Аудитория радио многочисленна. Ее количество превышает не только число читателей печатных изданий, но и телезрителей. Радио можно слушать везде: дома, на работе, в магазинах, в автомобиле, в салонах красоты.

В среднем человек слушает радио больше трех часов в день. Поэтому радио быстро охватывает огромное количество слушателей (потенциальных потребителей рекламы). Обычный рекламный график позволяет легко привить тот или иной рекламный призыв. Это возможно благодаря частому повторению рекламы, что приводит к появлению мотивации у потребителей к совершению покупок.

Следующий плюс радио заключается в охвате стабильных по составу аудиторий. Согласно проведенным исследованиям, обычный человек слушает 2-3 радиостанции и знаком с некоторыми передачами, которые они транслируют. Это позволяет радиостанциям выходить на свою целевую аудиторию и размещать рекламу именно до, во время или после эфира данных программ.

Ключевым достоинством радио является его оперативность. В отличие от других рекламоносителей радио имеет самый короткий период создания рекламного объявления и возможность его быстрого размещения. После оформления заказа рекламное сообщение можно передать в течение 2-3 часов.

Также радио является самым экономичным рекламоносителем. Из всех средств массовой информации радио предлагает самуюнизкую стоимость на изготовление и размещение рекламного ролика. Соответственно рекламный бюджет не такой большой, как для прессы или ТВ.

И последний фактор, привлекающий аудиторию к радио, это отсутствие раздражающих моментов, которые присутствуют в телерекламе.

Радио имеет и ряд недостатков. Самым существенным минусом считается мимолетность радиорекламы. Для многих слушателей радио – это просто фон во время определенных занятий. Рекламу не слушают вообще, переключая на другие станции, или просто игнорируют ее. Она может быть невнимательно прослушана, а если и услышала, но быстро забыта.

Бывают эфиры перегруженные рекламой. В огромном рекламном блоке реклама может просто затеряться и не услышана потенциальными покупателями.

И самый главный недостаток радио – это отсутствие возможности воздействия на аудиторию визуальным контентом. Поэтому при создании радиорекламы большое внимание уделяется тексту, дикции ведущего и музыкальному сопровождению.

Основные виды рекламы на радио

Реклама на радио может иметь несколько форм:

1. рекламные сообщения
2. рекламный слоган (призыв);
3. рекламная беседа двух и более лиц (ознакомление с содержанием рекламы посредством разговора с неосведомленным собеседником);
4. выступление авторитетной личности на радио;
5. песня с рекламным содержанием (звучит в перерывах между программами);
6. рекламный конкурс или розыгрыш;
7. скрытая реклама в различных радиопередачах;
8. советы радиослушателям.

По степени охвата и объему выделяют следующие виды радиорекламы:

• точечная радиореклама (объявление размещается на отдельной радиостанции);
• реклама через радиосети.

Точечная радиореклама занимает 80% всей рекламы на радио. Ее популярность – это результат гибкости. Местные радиостанции проводят неординарную рекламу, вносят изменения о тарифах и времени выхода сообщения в эфир.

Радиосети – это группа местных филиалов, которые обеспечивают одновременную трансляцию передач при помощи связи с одной или несколькими сетями по проводным каналам.

По месту использования различают радиорекламу непосредственно на радиостанциях, в метро, в учреждениях и организациях, в супермаркетах и оптовых ярмарках, в автобусах и трамваях, в театрах и кинотеатрах, на выставках и т.д.