Размещение видеороликов в сети Интернет как способ продвижения в маркетинге
Видеореклама – это особый вид интернет-рекламы, представляющий собой показ рекламного ролика целевой аудитории посредством его трансляции на различных тематических площадках.
В роли тематических площадок, на которых могут быть размещены рекламные видеоролики, выступают:
- социальные сети;
- видео хостинги;
- сайты-партнеры контекстной-медийной сети и пр.
Размещение видеороликов в сети Интернет выступает одним из важнейших инструментов продвижения в системе маркетинга. В современном мире его использование приобретает особую актуальность, все чаще рекламодатели прибегают к данному инструменту. Благодаря интернет-продвижению видеороликов обеспечивается информирование целевой аудитории о компании и ее продукции, формируется отношение к бренду, создаются необходимые ассоциации, а сама зрительская эмоция, возникающая при просмотре видео, нужным образом связывается с компаний или продуктом.
Основополагающей целью рекламирования видеороликов в сети Интернет выступает продвижение и продажа товаров и услуг компании, построение имиджа и формирование бренда компании, повышение ее узнаваемости, а также обеспечение роста лояльности и доверия к компании со стороны потенциальных клиентов.
Благодаря тому, что современные технологии позволяют сочетать в себе мощную технологическую базу наряду с невероятными изобразительными возможностями, продвижение видео-рекламы в сети Интернет позволяет бизнесу решать нетрадиционные задачи посредством использования продвижения в качестве генерации прямого трафика на сайт и перфоманс-стратегии.
В современном мире в эпоху цифровой трансформации экономики и цифровизации всей жизни человеческого общества, когда все больше и больше людей пользуются интернетом продвижение и реклама видеороликов становятся актуальными как никогда. Их отличает не только высокая эффективность, но и широта охвата целевой аудитории.
Часто рекламные видеоролики можно встретить на Youtube, а также в других социальных сетях. Часто для их публикации используются партнерские программы, предлагающие оплату за просмотр видео и выступающие способом монетизации тех площадок и сайтов, где в качестве рекламного материала выступаю видеоролики рекламодателя. В общей сложности выделяют два типа таких программ. В первом случае видео-баннер или рекламный ролик встраивается в плеер на площадке вебмастера, оплата при этом производится за каждый просмотр. Во втором случае видеорекламу добавляет свой собственные плеер с роликов на сайт вебмастера, при этом само наличие видео контента на самом сайте не имеет значения.
Основные виды рекламных видеороликов в интернете
В системе маркетинга реклама видеороликов может принимать различные формы. Ее основные виды представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Типология видеороликов, рекламируемых в интернете. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Video-in-banner представляет собой рекламный баннер, в котором изображение заменяется видеороликом.
Под оверлеем понимается реклама, которая видна в нижней части основного ролика. Она не мешает пользователям просматривать главное видео, но в то же время остается хорошо заметной. При желании этот баннер может быть свернут. Если же щелкнуть по нему, осуществится переход на ресурс рекламодатели или же покажется сам видеоролик.
Под продвигаемыми видеороликами понимаются ролики, показываемые в поисковых системах при вводе пользователем того или иного поискового запроса.
Отдельную категорию составляют видеоролики типа пре-ролл и пост-ролл. Под пре-роллом понимается разновидность видео рекламы, которая пользуется высокой популярностью у рекламодателей. Такие рекламные ролики обычно транслируются перед демонстрацией основного видео. Пост-роллы, напротив, показываются после показа основного видео. К баннеру на паузе относятся ролики, которые демонстрируются в период постановки главного видео на паузу.
К числу прочих форматов рекламных видеороликов, публикуемых в сети Интернет, относятся «TrueView In-Strem», «In-stream без возможности пропуска», «TrueView Video Discovery» и пр.
Все это – различные виды видеороликов, посредством которых осуществляется реклама товаров, услуг, личностей и событий в сети Интернет.
Для создания эффективных видеороликов необходимо, прежде всего, определить задачи проводимой рекламной кампании, а также тщательно изучить целевую аудиторию. Во-вторых, следует выбрать наиболее подходящие для продвижения рекламные площадки. Наконец, можно снимать, монтировать и размещать сам видеоролик.
Преимущества и недостатки рекламных видеороликов в интернете
Использование трансляции видеороликов как способа интернет-рекламы несет в себе целый ряд преимуществ. Прежде всего, к ним относятся:
- возможность использования инструментов онлайн-рекламы;
- возможность редактирования;
- гарантия просмотров;
- относительно невысокая стоимость сравнительно с телевизионными кампаниями;
- высокий уровень кликабельности и вовлекаемости;
- наличие таргетинга и возможность его использования для определения целевой аудитории;
- возможность установления диалога между пользователем и рекламным роликов и пр.
Считается, что видео-реклама, распространяемая в сети Интернет, является более эффективной, нежели реклама на ТВ. Исследования показывают, что порядка 15% всех просмотревших рекламные ролики, опубликованные в сети Интернет, способны без какой-либо помощи вспомнить торговый знак рекламируемой фирмы. Для сравнения в случае просмотра телевизионной рекламы этот показатель составляет лишь 5%.
Несмотря на очевидные преимущества, реклама видеороликов в интернете также имеет и свои недостатки, ограничивающие возможности ее использования. К ним относятся навязчивость, стоимость и необходимость наличия у пользователя скоростного интернета.
Принимая решение о размещении и продвижении рекламных видеороликов в интернете рекламодателю следует взвесить все «за» и «против».
