Размещение медиа-рекламы

Сущность и виды медиа-рекламы

В современном мире медиа-реклама обычно используется для решения следующих задач:

• вывод на рынок нового бренда, продукта или магазина;
• сглаживание колебаний потребительского спроса в ту или иную сторону;
• анонсирование акций, скидок, конкурсов.

В целом справедливо говорить о том, что медиа-реклама служит целям рыночного продвижения фирмы, ее товаров, услуг, бренда. На сегодняшний день она считается одним из наиболее популярных и активно используемых инструментов маркетинга. Сферой реализации медиа-рекламы выступает сеть Интернет.

С помощью медиа-рекламы можно не просто привлечь внимание потребителей, но и увеличить посещаемость Интернет-ресурса или же проинформировать целевую аудиторию об актуальных акциях, предложениях, грядущих масштабных событиях.

По сути своей, медиа-реклама призвана оказывать воздействие на эмоциональное восприятие интернет-пользователей, формируя у них определенное отношение к компании и помогая создавать нужные ассоциации. По большому счету она рассчитана на то, чтобы пользователи узнавали рекламодателя, не забывали о нем и оставались по отношению к нему лояльными. Все это становится возможным благодаря широкому разнообразию форматов медиа-рекламы, доступных на современном рынке.

Высокая популярность медиа-рекламы обуславливает ее богатую видовую структуру. Основными разновидностями медиа-рекламы считаются:

• баннеры («растяжки», ричмедиа, поп-андер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации и пр.);
• видеореклама (прероллы, мид-роллы, пост-роллы, оверлей и др.);
• брендирование;
• текстово-графические блоки и пр.

Исследования показали, что на сегодняшний день наиболее высокими откликами пользователей обладает непосредственно видео-реклама. Согласно статистическим данным средний показатель кликабельности CTR рекламных видеороликов составляет около 1,84%, что выше, чем у прочих видов цифровой медиа-рекламы.

Основным преимуществом размещения медиа-рекламы в сети Интернет (в сравнении с традиционными формами) считается более четкая ориентация на целевую аудиторию и более глубокое таргетирование. Возможности современных интернет-площадок позволяют подобрать показ рекламного баннера или видеоролика в соответствии с тематикой площадки, графическим положением пользователей, временем демонстрации и иными факторами.

Еще одним явным преимуществом медиа-рекламы считается ее интерактивный и развлекательный характер, отчасти напоминающий игру или просмотр мультфильмов. Кроме того, в случае использования медиа-рекламы посетителям сайтов предоставлена большая свобода – они могут контролировать длительность рекламы или ее наличие. Им доступны возможности пропуска видеоролика, закрытия всплывающего окна и блокировки раздражающего их изображения в браузере.

Одним из плюсов медиа-рекламы также выступает тот факт, что она позволяет оперативно отслеживать реакцию и действия онлайн-пользователей, просчитывая эффективность рекламной кампании и в случае необходимости внося быстрые изменения в рекламный блок.

Основы и правила размещения медиа-рекламы

Медиа-реклама активно размещается на просторах сети Интернет. Купить медиа-рекламу можно в следующих источниках:

• поисковые системы Яндекс и Google;
• CPA-сети, сервисы и биржи рекламы;
• первоисточники.

При размещении медиа-рекламы крайне важно соблюдать ряд условий.

Во-первых, необходимо тщательно и ответственно подходить к выбору площадки для размещения медиа-рекламы. Это должна быть та площадка, на которой есть ваша целевая аудитория (это крайне важно!).

Во-вторых, рекомендуется постоянно менять креатив с тем, чтобы привлекать новых юзеров или тех, кто в первый раз не кликнул по баннеру.

В-третьих, не рекомендуется раздражать пользователей навязчивой рекламой.

Наконец, в-четвертых, необходимо постоянно отслеживать статистику медиа-рекламы.

Медиа-реклама в Яндекс

В Яндекс медиа-реклама может принимать три основных формата – баннеры, видео, аудио. Для большего охвата целевой аудитории рекомендуется размещать все форматы медиа-реклама одновременно в декстопе и мобайле. Размещение рекламы – платное.

Общий алгоритм оплаты медиа-рекламы таков. Рекламодатель назначает цену за тысячу показов (СРМ), но в действительности платит меньше, а именно – оплачивает только видимые показы. Основные критерии видимости рекламы в Яндекса в общем виде отражены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые критерии видимости дисплейной рекламы в Яндексе. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Таким образом, рекламодатель платит только за те переходы, при которых пользователь увидел более 50% рекламного материала. При этом минимальное время просмотра составляет не менее 2 секунд.

В Яндексе медиа-рекламу можно размещать как в Яндекс.Дисплее, так и в Яндекс.Директе.

Медиа-реклама в Google

В системе Google доступно 5 типов медийных рекламных объявлений – текстовые, баннеры, мультимедийне (flash-анимация и текст + анимация), в Gmail и в приложении. Каждая из форм имеет свои особенности.

В общей сложности медийная сеть в Google насчитывает более 2 миллионов сайтов и свыше 650 тысяч приложения. К ней же относятся YouTube и Gmail. Все это – потенциальные площадки для размещения медиа-рекламы.

На практике для размещения медиа-рекламы в Google используется два основных источника – AdSense и Менеджер рекламы Google.

На сайтах AdSense показываются медийные, текстовые и видео объявления. При этом издатели выбирают допустимые размеры и типы объявлений, а система Google при помощи контекстного таргетинга и таргетинга на места размещения обеспечивает показ релевантных объявлений.

Под ресурсами Менеджера рекламы Google понимаются все рекламодатели. Разрешившие показ объявлений в контекстно-медийной сети.