Понятие и сущность спонсорской рекламы
Спонсорская реклама – это реклама, которая распространяется на условии обязательного упоминания в ней определенного лица в качестве спонсора.
Таким образом, спонсорской считается та реклама, в которой в обязательном порядке упоминается ее спонсор. Для того чтобы разобраться в сущность спонсорской рекламы, следует рассмотреть ее базовые составляющие, то есть понятия рекламы как таковой, а также спонсорства и лиц, его осуществляющих.
Реклама в общем смысле представляет собой неличную форму распространения информации, адресованной целевой потребительской аудитории. Для подобного распространения могут быть использованы различные средства. Так или иначе, ее основной целью выступает, в первую очередь, привлечение внимания к предмету рекламы, а также побуждение рекламной аудитории к совершению определенных, желательных для рекламодателя действий. Именно реклама выступает одной из основных форм рыночного продвижения товаров и услуг. Сегодня она окружает нас практически повсюду.
Под спонсором в рекламе принято понимать лицо, предоставляющее денежные или иные средства либо обеспечивающее предоставление средств для организации и/или проведения рекламной кампании (рекламного мероприятия). В роли спонсоров могут выступать как юридические, так и физические лица, так или иначе заинтересованные в распространения рекламы о себе и/или своих товарах (своей деятельности).
Спонсорство как таковое представляет собой деятельность юридических лиц, основанную на заключении соглашения между двумя сторонами при условии отсутствия посредников, при котором средства вкладываются в обмен на ожидаемую пользу. Сторонами такого соглашения выступают:
- организаторы события (деятельности);
- коммерческая компания.
В отличии от прочих видов материальной помощи спонсорство обязательно предполагает необходимость оказания некой встречной услуги. В случае рекламной деятельности такой услугой выступает упоминание спонсора рекламы, то есть его пиар. По большому счету спонсорство в маркетинге выступает в качестве дополнительной возможности выпустить рекламу в эфир.
По сути своей спонсорская реклама выступает в роли определённого типа присутствия бренда в программе, который подбирается индивидуально с учетом задач рекламодателя. Эти задачи, в свою очередь, могут касаться формирования спроса, улучшение бренда и пр. Вид и периодичность спонсорской рекламы подбираются в индивидуальном порядке, с учетом рекламного бюджета.
Формы и примеры спонсорской рекламы
Спонсорская реклама находит свое применение в различных сферах, будь то коммерция, политика или общественная деятельность. В то же время она может принимать различные формы, будь то:
- распространение рекламных роликов различного типа (игровых и информационных) в течении теле- или радиопрограммы;
- использование заставок, выполненных в жанре короткого музыкального ролика;
- упоминание диктором о спонсоре в жанр объявления;
- вручение призов от спонсора;
- анонсирование выпусков с объявлением спонсора;
- интервью со спонсорами;
- проведение совместных со спонсором акций и пр.
По большому счету спонсорская реклама может быть печатной, наружной, аудиовизуальной, размещаемой по радио и ТВ, реализуемой непосредственно в момент проведения акций и мероприятий и т.д.
В современном мире можно встретить довольно много примеров спонсорской рекламы, с легкостью позволяющих отличить ее от других форм рекламы. Один из таких примеров представлен на рисунке 1.
Рисунок 1. Пример спонсорской рекламы компании «Malboro». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Как видно из рисунка 1, на одежде участников гонки размещен логотип одного из главных спонсоров проведения спортивного мероприятия – компании «Malboro». И таких примеров можно встретить огромное множество. Так, например, ни для кого ни секрет, что компания «Pepsi» является спонсором лиги чемпионов УЕФА. Ее логотип традиционно размещается на ограждении стадиона в период проведения матчей.
Отличительные черты спонсорской рекламы
Спонсорская реклама имеет свою особую специфику. Основным ее признаком, вытекающим из самого определения спонсорской рекламы, характеризующим ее сущность, выступает, конечно же, упоминание спонсора в рекламном сообщении, в той или иной форме транслируемом целевой аудитории. Именно это, в первую очередь и отличает спонсорскую рекламу от прочих видов рекламной деятельности.
Помимо этого эксперты выделяют ряд других признаков, характерных для спонсорской рекламы. В частности, к ним принято относить следующее:
- основная цель спонсорской рекламы носит коммерческий характер (бартерные отношения – упоминание и пиар спонсора в обмен на предоставление им финансовых и иных средств рекламодателю для организации его рекламной деятельности, проведения мероприятий и т.п.);
- спонсорская реклама всегда требует упоминания о самом спонсоре (рекламируются для предмета – сам товар, услуга, личность, событие или мероприятие с одной стороны, и спонсор – с другой стороны);
- в целях пиара спонсора реклама требует упоминания о бренде, торговой марке, товаре.
На практике спонсорская реклама обычно включает в себя ряд компонентов, формирующих так называемый спонсорский пакет. В рамках официальной части он обычно включает в себя объявление на проводимых рекламных акциях и презентациях названия компании или имени спонсора (если в качестве спонсора выступает физическое лицо), выступление первых лиц, трансляцию (показ) логотипа и названия компании-спонсора (спонсора – физического лица) на полиграфической и сувенирной продукции и пр.
В настоящее время в обществе царит неоднозначное отношение к рекламе. Большинство его представителей считает, что спонсорская реклама стоит дороже обычной. В то же время многие считают, что размещение спонсорской рекламы весьма престижно, однако позволить себе такую форму продвижения могут лишь большие и крупные компании, поскольку мероприятие это весьма затратное.
