Сущность немедийной рекламы и общая типология ее средств коммуникации
Немедийная реклама – это реклама, предназначенная для локального продвижения объекта рекламирования.
Сама по себе реклама представляет собой неличный способ распространения предварительно оплаченной информации, предназначенной для привлечения внимания потенциальных потребителей и стимулирования их к совершению определенных действий. В системе маркетинга реклама подлежит множественной классификации по различным основаниям. В зависимости от каналом передачи рекламной информации ее принято делить на два типа:
- медийная реклама;
- немедийная реклама.
Немедийная реклама имеет ярко выраженную локальную ориентацию и является прямой противоположностью медийной рекламы. Последняя представляет собой рекламу, ориентированную на обеспечение зрелищного восприятия и привлечение внимание рекламной аудитории при помощи аудио, видео и изображений. Таким образом, к категории медийной относят все форматы рекламы, которые опираются на захват потребительского внимания посредством комплексной подачи информации. Прочие форматы рекламы, предназначенные для рекламирования локальных событий, личностей и продуктов, относятся к немедийной рекламе.
В большинстве случаев немедийная реклама имеет временный характер. Часто она бывает приурочена к определенным событиям местного значения. Ее главной задачей считается информирование жителей, например, о приезде знаменитого артиста, предстоящей ярмарке, начале занятий в учебном центре и пр.
Распространение немедийной рекламы происходит немедийно, при помощи соответствующих средств и каналов. В общем виде они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Основные средства и каналы распространения немедийной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Таким образом, в системе маркетинга и рекламы выделяют порядка пяти основных немедийных средств распространения рекламных сообщений. На практике они могут быть представлены сувенирной рекламой, различными POS-материалами, раздачей приглашений и т.п. Каждое из них имеет свои особенности, специфику, достоинства и недостатки. Рассмотрим их общую характеристику более подробно.
Характеристика основных средств немедийной рекламы
Под прямой рекламой понимают устную, текстовую, графическую или иную информацию рекламного характера, передаваемую целевой аудитории непосредственно в ходе прямого контакта, под которым подразумевается как личная, так и дистанционная презентация объекта рекламирования. Основными средствами прямой рекламы выступают:
- почтовые рассылки;
- рассылки по смс;
- телемаркетинг (продвижение продукции по телефону).
В современном мире прямой маркетинг пользуется высокой популярностью. При помощи его инструментов можно легко отследить показатели ответов целевой аудитории, что, в свою очередь, помогает отслеживать эффективность финансовых вложений.
К печатной (полиграфической) рекламе принято относить совокупность рекламных средств, которые выполняются на специально созданной в рекламных целях печатной продукции, не относимой к категории периодических изданий. Она включает в себя различного рода рекламные материалы, размещаемые на печатных носителях. Такими носителями могут выступать такие виды полиграфической продукции, как рекламные плакаты, каталоги, листовки, брошюры, рекламные объявления, раздаточные материалы и пр.
Печатная реклама может быть доставлена потребителю различными способами – через промоутеров, листовки в почтовых ящиках, рекламные объявления на остановочных комплексах, стойки в магазинах и пр. Она также пользуется высокой популярностью среди рекламодателей.
Под рекламой, размещаемой непосредственно в местах продаж, принято понимать текстовую, устную, графическую, мультимедийную, а также иную информацию, рекламного характера, размещаемую прямо в местах продажи товаров или услуг. Основными средствами такой рекламы считаются POS-материалы, прямая реклама на основе личного контакта, а также интерьерная (внутренняя) реклама.
POS-материалы представляют собой средства оформления мест продаж и материалы рекламно-информационного порядка, размещаемые непосредственно в той зоне торговой фирмы, где продается сам товар. Их основной целью считается акцентирования потребительского внимания на предложении и стимулирование продаж.
К прямой рекламе, осуществляемой посредством личного контакта, относятся различные виды коммуникации в местах непосредственных продаж товаров и услуг.
Интерьерную (внутреннюю) рекламу размещают на специально отведенных конструкциях (временных или стационарных), которые располагаются внутри помещений торговой фирмы, включая сами места продаж.
Под сувенирной рекламой следует понимать текстовую, графическую или иную информацию рекламного характера, помещаемую на подарочных изделиях, предназначенных к бесплатному распространению среди представителей целевой аудитории. Очень часто подобного рода сувениры являются знаком расположения рекламодателя к своим потребителям.
В основе изготовления сувенирной рекламы лежит нанесение на сувенирную продукцию логотипов и иной фирменной символики бренда. К подобного рода продукции могут быть отнесены календари, блокноты, ручки, футболки, кружки и пр. При использовании сувенирной рекламы желательно, чтобы та вещь, непосредственно на которую будет наноситься рекламная информация, была полезной для потребителя, предназначалась для долгого использования и попадала в поле зрения окружающих владельца сувенирной продукции.
Наконец, рекламные мероприятия представляют собой специально организованные с цель рекламы мероприятия, направленные непосредственно на продажу товаров или услуг. К данного рода мероприятиям, как правило, относятся выставки, ярмарки, распродажи, промо-акции, накопительные системы скидок и бонусов, розыгрыши призов и пр. Так или иначе, все они ориентированы на то, чтобы проинформировать потребителей, напомнить им о товаре или убедить их сделать выбор в пользу конкретной продукции.
