Информационная составляющая имиджа государства на международной арене

Имидж государства на международной арене и его составляющие

Международный имидж государства складывается из множества разноплановых составляющих. Условно все они делятся на два типа (рисунок 1).

Рисунок 1. Элементы имиджа государства на международной арене. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Условно-статичные элементы имиджа государства на международной арене носят объективный характер и включают в себя природно-ресурсный потенциал стран, ее геополитические параметры, историю, культурное и национальное наследие, а также базовую форму государственного устройства и структуру управления.

Условно-динамичные элементы имиджа государства на международной арене иначе принято называть субъективными. Они определяются устойчивостью национальной экономики государства, характером и принципами деятельности общественно-политических объединений, уровнем развития правовой среды, морально-нравственными аспектами развития и социально-психологическими настроениями в обществе.

Объектом международного имиджа государства могут выступать как отдельные сферы государственной жизни (внешняя и внутренняя политика, экономика, армия, власть и пр.), так и страна в целом или ее отдельно взятые политические или общественные деятели. В конце концов, имидж государства на международной арене служит совокупностью взаимосвязанных друг с другом характеристик государственной системы, сформированной в ходе развития ее государственности.

Имидж государства на международной арене имеет ряд специфических характеристик. Основными из них считаются:

• простота и схематичность;
• высокая степень динамичности;
• насыщенность информацией;
• наличие адресной и информационно-технологической составляющей;
• закамуфлированная идеализация.

Крайне важную роль в формировании и продвижении имиджа государства на международной арене играет информационная составляющая. Рассмотрим ее более подробно.

Информационный фактор в формировании и продвижении имиджа государства на международной арене

Информационная составляющая международного имиджа государства служит ядром всех прочих его компонент и пронизывает все урони его формирования, укрепления и распространения. Выполняя своего рода интегративную функцию, она играет роль переходного канала, связывающего собой политическое и иные пространства.

По своей структуре информационная составляющая имиджа государства на международной арене реализуется на двух уровнях:

• конструирование воспринимаемого имиджа страны с опорой на артикулирование и агрегирование политических интересов групп влияния;
• трансляция имиджа в целевые аудитории благодаря использованию «информационных лифтов», представляющих собой формальные и неформальные средства социальной и политической коммуникации.

Информационная составляющая не только пропитывает образ государства на международной арене, но и в определенной степени предопределяет возможности его построения и популяризации в рамках мирового сообщества.

Сегодня активно идет становление глобального информационного общества. В подобного рода условиях выстраивание международного имиджа государства в одностороннем порядке становится попросту невозможным. Все чаще в качестве основных инструментов транслирования и продвижения имиджа государства на международной арене начинают использоваться современные компьютерные, теле- и радиовещательные технологии и коммуникационные службы. Ключевую роль играет Интернет.

Именно средства массовой информации служат одним из основных инструментов формирования правильного понимания сути и целей инициатив, реализуемых тем или иным государством на мировой арене. Все множество информационно-коммуникационных технологий, активно используемых современными государствами в работе над своим имиджем, условно делится на два типа – «традиционные» и «новые». К категории «традиционных» обычно относят интернет-СМИ, а к категории «новых» - блоги и социальные сети. Каждая из групп информационных технологий, используемых при формирования и продвижении имиджа государства на международной арене, обладает довольно высоким потенциалом воздействия.

Используемые в ходе формирования международного имиджа государства различные информационные технологии могут быть ориентированы не только на производство заданных параметров имиджа, его коррекцию или возвышение, но и на «отстройку» конкурентов, изучение электорального рынка и его сегментацию, а также на проведение контррекламных и антирекламных действий.

Практическим воплощением проработки информационной составляющей имиджа государства на международной арене считается построение и реализация инфомрационно-имиджевой политики государства, направленной на реализацию его политических устремлений. Ключевая цель реализации информационно-имиджевой политики заключается в создании максимально благоприятных условий и корректировке международного имиджа государства как основе достижения его политических амбиций. В рамках мирового политического пространства информационно-имиджевая политика государства направлена на поддержание стабильно благоприятной информационной среды вокруг международной деятельности страны. Большую роль при этом играет постоянство осуществления информационной деятельности и непрерывность наполнения информационного пространства.

В рамках реализации информационно-имиджевой политики государства на международной арене часто проводятся отдельные информационные кампании. Сама же информационно-имиджевая политика, так или иначе, сопровождает все значимые государственные решения, интересы и действия, в той или иной форме находящие свое выражение в мировой политике. В конце концов, она способствует правильному и выгодному для государства пониманию событий, происходящих в мире, и их интерпретации.