Опыт культурной дипломатии в формировании имиджа России в странах Европейского Союза

Сущность и основы культурной дипломатии

Само понятие «культурная дипломатия» появилось в 30-х гг. ХХ века. Изначально оно имело ярко выраженный пропагандистский характер. Сегодня под культурной дипломатией понимают разновидность публичной дипломатии и «мягкой силы», включающую в себя с целью содействия взаимопониманию обмен между странами и их народами информацией, идеями, языком, искусством и иными аспектами культуры. Ключевой целью ее реализации считается развитие у людей иностранного государства понимания национальных идеалов и институтов для того, чтобы заручиться широкой поддержкой политических и экономических целей. К числу прочих целей, стоящих перед культурной дипломатией, относят:

• выстраивание позитивного образа государства за рубежом;
• популяризация, продвижение и экспорт национальной культуры и языка, пропаганда культурных ценностей и достижений за рубежом;
• создание условий, благоприятствующих осуществлению экономических, политических и иных задач государства на мировой арене.

Иначе культурная дипломатия может быть определена в качестве межгосударственного сотрудничества в сфере культуры, науки, спорта, образования и т.п., которое помимо прочего направлено также и на достижение негуманитарных целей политического и экономического порядка. Таким образом, в рамках культурной дипломатии культура решает некоторые иные, напрямую с ней а связанные проблемы.

В рамках культурной дипломатии посредством различного рода инициатив и взаимопомощи оказывается содействие реализации национальных интересов, выстраиванию отношений с другими государствами и повышению социокультурного взаимопонимания.

Основные направления культурной дипломатии представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые направления современной культурной дипломатии. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Все представленные выше направления культурной дипломатии являются важными инструментами внешней политики любого государства.

Основой реализации культурной дипломатии выступает сотрудничество и взаимодействие стран в области культуры. Она позволяет повысить эффективность двусторонних отношений между странами и приносит долгосрочные выгоды, причем как для отношений отдельных государств, так и для национальных интересов в целом. Часто она действует там, где классическая дипломатия малоэффективна.

Имидж России и его составляющие

Под имиджем страны понимается своего рода комплекс взаимосвязанных друг с другом характеристик государственной системы, сформированных в результате эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства. Иначе говоря, это образ государства в глазах широкой общественности.

Имидж любой страны традиционно формируется за счет двух составляющих – внутриполитической и внешнеполитической. В первом случае речь идет о восприятии образа государства гражданами собственной страны. Во втором случае имеется в виду мнение зарубежной общественности.

Современная Россия имеет свой уникальный, неповторимый имидж. Она всегда была уникальной страной. По своей территории она охватывает 11 часовых поясов, обладает богатейшими природными ресурсами, имеет сильную армию и веру в особую миссию (речь идет об утверждении высочайших нравственных принципов). Ключевыми элементами, определяющими структуру имиджа России выступают:

• имидж власти;
• имидж Вооруженных Сил РФ;
• образ российском демократии;
• имидж российской экономики;
• имидж информационной политики государства;
• восприятие российскими гражданами образа своей страны и пр.

Формирование имиджа России подвержено множеству факторов. Все они условно делятся на три категории – условно статичные, корректируемые условно динамичные социологические и институциональные.

Культурная дипломатия как инструмент формирования имиджа России в странах Евросоюза

Исторически имидж России в разных странах формировался по-разному, однако в целом на мировой карте стереотипов выделяют два основных образа России – европейский и американский. В первом случае речь идет о том, как воспринимают Россию и как к ней относятся европейские народы, во втором случае – американцы. Именно европейский образ России положен в основу культурной дипломатии как инструмента формирования российского имиджа на европейском пространстве. Согласно данной модели Россия воспринимается как страна культуры, масштабов и искусства.

Важную роль в российско-европейских отношениях играет взаимодействие стран в сфере культуры. Именно культурный компонент способствует выявлению сходств и различий между европейским и российским обществом, тем самым прямо или косвенно воздействуя на общий характер российско-европейских отношений.

Выстраивание культурных связей между Россией и Европейским Союзом позволяет сторонам сблизиться по некоторым главным вопросам, включая позицию двустороннего сотрудничества, создать взаимоуважение и понимание в российско-европейских отношениях.

Реализация российской стороной культурной дипломатии на европейском пространстве тесно связанная с построением российско-европейского диалога в культурно-цивилизационном плане, сталкивается с определенными трудностями. В России в настоящее время отсутствует общественное понимание об основных политических, социальных и культурно-цивилизационных ориентирах и ценностях. Со стороны Евросоюза культурный диалог затрудняется тем, что страны, входящие в ЕС, не всегда согласны с наличием универсальной европейской культуры. Таким образом, между Россией и ЕС возникает определённый ценностный разрыв, подрывающий возможности культурной дипломатии.

В целом справедливо говорить о том, что основными формами культурной дипломатии, используемыми для формирования и продвижения имиджа России в странах Евросоюза, выступает проведение всевозможных международных и региональных форумов, выставок, конференций и фестивалей. Активно развивается сотрудничество между Россией и ЕС в сфере науки, образования и культуры. Множественные культурные программы проводятся на двусторонних уровнях.