Значение международного имиджа
После развала Советского Союза многие бывшие его республики, ставшие самостоятельными, были вынуждены сами позиционировать себя на международной арене, а значит, вырабатывать свой собственный имидж государства. Однако до сих пор, не смотря на все усилия, они несут на себе печать имиджа СССР, преодолеть негативное значение которой бывает непросто.
В качестве целей своего развития Казахстан, являющийся развивающейся страной, поставил экономический рост, создание демократического правового общества с высокими социальными стандартами. Однако поставить цель мало, необходимо убедить остальных партнеров на международной арене, что страна действительно ориентируется на данные идеалы и приблизилась к ним. В выстраивании своего имиджа Казахстан апеллирует к большой и, можно сказать, великой истории страны, чтобы через актуализацию исторического поля создать представление о Казахстане как о великой стране с большой историей и богатой культурой. Однако здесь встает проблема необходимости созданияболее глубокого и продуманного образа, который имел бы преемственный характер. Это особенно важно в связи с тем, что международный имидж влияет не только на то, как воспринимают страну и его жителей представители других государств, но и как воспринимают образ своей родины ее жители и, в том числе, какой образ сложится у последующих поколений. Складывание позитивного имиджа говорит об экономической силе государства, высокой культуре, благоденствии граждан.
Статья: Имидж республики Казахстан в современной России
Для осуществления этого Казахстану необходимо активнее включаться в информационное мировое поле и развивать собственную информационную инфраструктуру. Она должна отвечать принципам оперативности и гибкости. Любая информация, поступающая в информационное пространство, должна выдаваться не только с расчетом на внутреннее потребление, но и на внешнее.
Казахстан в концепции своего развития «Казахстан-2030» отмечает, что страна является евразийской, имеет свою собственную богатую историю и свое будущее, поэтому модели развития Казахстана не будет похожа ни на одну из существующих, а будет отражать достижения различных цивилизаций. Первыми символами, которые представляют Казахстан на мировой арене, являются его герб, флаг и гимн, демонстрирующие социально-политические принципы государства.
Составляющие имиджа Казахстана
Казахстан прикладывает значительные усилия к конструированию позитивного имиджа страны за рубежом. В 2007 году в стране появился Департамент международной информации при Министерстве иностранных дел, на который и была возложена данная задача. Департамент активно сотрудничает с ведущими PR-агенствами страны, а также аналогичными компаниями в России.
Разработка имиджа страны – дело непростое, и Казахстан пока не создал цельный и легко узнаваемый образ, но в нем уже угадывается определенная структура. Основными блоками имиджа Казахстана являются следующие сферы:
- исторический имидж Казахстана;
- имидж государства;
- образ страны;
- национальный характер.
Казахстан не имеет своей доктрины в области истории, а потому находится на стадии выработки подхода к собственной истории. При исторической насыщенности самой территории как государство Казахстан значительно молод, поскольку его начало ведется только с 1991 года. Но Казахстан старается использовать исторические наработки. Так, государственная символика разработана на основе археологических данных из кургана Иссык. Однако стоит отметить, что историческое прошлое и современный Казахстан практически не связаны друг с другом, потому сказать, насколько страна опирается на свои исторические корни или представляет собой современное модерное государство, крайне тяжело.
Эта проблема ведет к размытости самого имиджа страны. Структура государственной власти и само устройство общества далеки от эталонных, потому Казахстан часто представляют как недемократическую страну. При этом государственное управление основывается на некоторых исторических принципах и политических традициях, которые, тем не менее, не пропагандируются и не объясняются мировой общественности.
Казахстан – восточное государство, и его система управления ближе всего к тюркской политологии. Задача Казахстана – показать мудрость своей политической системы и ее значимость для своего общества.
Образ страны складывается через ее политических лидеров, поэтому с Казахстаном прежде всего связывается его бывший президент Нурсултан Назарбаев, покинувший свой пост в 2019 году. После его ухода имидж государства несколько ослаб.
Образ Казахстана в глазах россиян
Казахстан связан с Россией общим историческим путем и тесными социально-экономическими связями, оставшимися после распада СССР. Данные факторы оказывают значительное влияние на формирование образа страны в глазах современных россиян, а также и российских политиков.
Традиционно Казахстан воспринимается как пространство степной, кочевой культуры, которая с одной стороны, как бы противостоит земледельческой культуре Руси, нов тоже время является неотъемлемой часть культуры самой России, составляющих ее южных республик и областей, которые имеют «степную» историю и культурный образ.
Вместе с тем Казахстан рассматривается как исторический союзник России, и этот его образ только усиливается на фоне конфликтных отношений с другими братскими народами, прежде всего Украиной. Восприятие Казахстана как надежной страны партнера в экономическом плане закреплено через участие в Таможенном союзе и ЕАЭС, а в военном, через деятельность ОДКБ и участие казахстанских представителей в российских военно-спортивных играх, таких как «Танковый биатлон», транслировавшихся по телевидению и вызвавших определенный интерес населения.
Одним из традиционных символов Казахстана в глазах российского населения выступает космодром Байконур, символизирующий тесную связь страны с развитием и существованием космической отрасли России.
