Значение дизайна для рыночного успеха товара

Понятие дизайна и его роль в обеспечении рыночного успеха товара

Зародился дизайн на стыке нескольких ветвей развития проектной культуры. В частности, речь идет о:

• художественных проектных программах;
• инженерном проектировании;
• массовой промышленности;
• науке.

Сегодня в общем смысле дизайн может быть определен в качестве художественного проектирования и конструирования эстетических свойств окружающего нас предметного мира. Применительно к товарной продукции речь может идти о дизайне упаковки продукта или логотипа компании. В то же время определяющую роль играет дизайн самого товарного изделия, будь то автомобиль, сотовый телефон или новая модель джинсов.

В современном мире дизайн отличается ориентацией на использование передовых технологи и материалов, наиболее современных технических достижений и веяний моды, а также на высокие потребительские свойства производимых изделий, которые рассчитаны на самые разнообразные вкусы людей.

Дизайн товара играет важную роль в обеспечении его рыночного успеха. Именно он, в конечном счете, предопределяет внешний вид продукта, поставляемого на рынок и предлагаемого покупателям. Важно, чтобы этот внешний вид был не просто привлекательным, ярким, запоминающимся, но и удобным с точки зрения эргономических показателей. Таким образом, товар должен быть не просто красив, но и удобен в использовании. В то же время он должен соответствовать определённым требованиям, ожиданиям и представлениям со с стороны потребительской аудитории.

В конце концов, дизайн товара придает ему не только форму, но и служит визуальным воплощением потребительских представлений о нем. Дизайн упаковки привлекает и акцентирует на себе внимание потребителей, обеспечивает запоминаемость и узнаваемость продукта, а также служит одним из инструментов его рыночного продвижения. Недооценивать важность дизайна товара не следует. Ошибки, в нем допущенные, способы вставить палки в колеса рыночного продвижения и сбыта даже самого хорошего и качественного продукта.

В конце концов, грамотно подобранный под потребности рынка и веяния может дизайн продукта наряду с его качеством служит залогом успеха рыночной реализации товара. Именно поэтому крупные корпорации регулярно проводят исследования рынка, направленные на выявление ожиданий и представлений целевой аудитории о производимом фирмой продукте и имеют в штате собственных специалистов по дизайну, которые неустанно трудятся над улучшением и совершенствованием внешнего вида продукта.

Использование дизайна в разработке внешнего вида продукта

Эксперты в один голос утверждают о том, что качество продукта формируется за счет двух базовых составляющих. В частности, речь идет о его функциональных признаках, разработка которых выступает прерогативой технологов и конструкторов, а также о его внешнем дизайне, к процессу разработки и проектирования которого следует подключать и маркетологов.

На сегодняшний день в системе маркетинга выделяются три важнейших средства, используемых в процессе разработки товара и воплощающих его внешность. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их подробнее.

Рисунок 1. Средства разработки товарного продукта и его дизайна. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Разнообразие форм товарной продукции в современном мире просто огромно. Условно все они могут быт сведены к комбинации следующих базисных фигур:

• куб,
• шар,
• цилиндр,
• конус,
• пирамида,
• эллипсоид.

Считается, что форма продукта должна состоять из простых и по возможности симметричных элементов и линий.

Форма товара определяется его основными и добавочными качествами. Среди последних особую роль играет экстатичность продукта. Восприятие формы продукта определяется множеством объективных и субъективных факторов, особое влияние на него оказывает мода. При прочих равных условиях возможностей для изменения формы товара тем больше, чем меньшее влияние она оказывает на базовые технические характеристики продукта.

Одним из наиболее простых и дешевых, но оттого не менее эффективных средств вариации продукта выступает цвет. На сегодняшний день в мире насчитывается свыше 7,5 млн. цветов и оттенков. Их выбор поистине огромен. В то же время в системе маркетинга выбор цвета продукта и его упаковки в значительной степени определяется материалом, из которого изготовлен продукт и тем психическим воздействием, которое он призван оказывать на потребителей.

Цвет и его использование считается одним из мощнейших инструментов дизайна. Некоторые комбинации цветов и вовсе получили защиту от конкурентов в виде патентов. Выбирая цвет товара и/или его упаковки, помимо прочего следует принимать во внимание и требования корпоративной культуры. Некоторые крупные компании придерживаются определенной цветовой гаммы. Так, например, для компании McDonalds характерен желто-красный цвет, а для компании Siemens – синий.

Наконец, не последнюю роль при разработке дизайна продукта играет материал, из которого он изготовлен. Некоторые материалы способны вызывать у потребителей симпатию, а другие, напротив, отталкивать их от себя. Оптические свойства материала, используемые в дизайне, определяются связью материала, формы и цветы. В зависимости от цветовой гаммы одна и та же структура материала может восприниматься по-разному. Так, например, желтый цвет на рыхлой поверхности скорее всего будет ассоциироваться с грязью в то время как та же сама поверхность, окрашенная в желтый цвет, будет вызывать приятные ощущения и чувство теплоты.

Разработка и дизайн внешнего вида продукта и его упаковки играет ключевую роль в его рыночном продвижении. Именно поэтому данному вопросу следует уделять особое внимание, а к самому процессу – привлекать специалистов службы маркетинга.