Управление инновационным продуктом

Понятие инновационного продукта

Инновационные продукты являются результатами инновационной деятельности, формирующимися на стыке научной и предпринимательском деятельности человека, при которой появляются товары, обладающие определенной потребительной стоимостью, реализация которых приносит некий полезный эффект. Они могут быть использованы как для целей самой компании, так и выступать в качестве предмета обмена (купли-продажи) на рынке. Сами же инновации могут рассматриваться как результат творческого процесса, воплощенный в виде нового продукта, метода, технологии, или же как процесс введения новых элементов, изделий, принципов, взамен действующих сейчас.

Инновационный продукт имеет свою специфику. Отличают его следующие характеристики:

• высокое значение инноваций для современных фирм, их использование в качестве основы роста конкурентоспособности и прибыльности бизнеса;
• зависимость успеха инновационной практики от распространения нововведений (именно поэтому новые продукты массово рекламируются);
• необходимость проведения маркетинговых исследований как основы продвижения инновационного продукта на рынок.

Так или иначе, товары и услуги с применением нововведений характеризуются множественными улучшениями качества продукта и упрощением методов его использования. Для оценки инновационного продукта используются определенные критерии. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые критерии оценки инновационных продуктов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Актуальность инновационных продуктов проявляется в их соответствии приоритетным направлениям развития. Концептуальность служит отражением осознанность проблемы, в ее основе лежит наличие определенного методологического и теоретического обоснования, четкость и ясность изложения инновационной идеи. Новизна инновационного продукта проявляется в его преимуществах по сравнению с рыночными аналогами.

Результативность инновационных продуктов проявляется в практической ориентированности, диагностике и анализе результатов, а также наличии положительных отзывов о товаре (услуге). Транслируемость инноваций определяется их готовностью к использованию в массовой практике. Наконец, под презентабельностью понимается культура оформления инновационного продукта.

В современном мире инновационные продукты активно выводятся на рынок и пользуются на нем огромной популярностью. Сами же инновации выступают неотъемлемой частью развития современного общества. Примерами инновационных продуктов выступают: генетически модифицированная пища с увеличенным сроком хранения, беспроводные приборы для подключения к сети, новые лекарства с усиленным действием и т.д.

Особенности управления инновационным продуктом

Управление инновационным продуктом выступает составной частью управления всей инновационной деятельности фирмы. Данный процесс является довольно сложным, и требует ответственного подхода к своей организации. Во главе этого процесса должны стоять люди, обладающие необходимыми знаниями в области инновационного менеджмента.

Управление инновациями осуществляется с опорой на жизненный цикл инновационного продукта, состоящий из определенных этапов (стадий). В общем виде он представлен на рисунке 2.

Рисунок 2. Жизненный цикл инновационного продукта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В общем смысле под жизненным циклом инновационного продукта следует понимать совокупность процессов, выполняемых от момента создания инновационной идеи и заканчивая моментом удовлетворения потребностей общества в инновационном продукте. Данный процесс носит цикличный характер, а каждая из стадий имеет свои особенности.

Учитывая тот факт, что инновационный продукт зачастую принято отождествлять непосредственно с инновациями, жизненный цикл инновационного продукта состоит из тех же стадий, что и жизненный цикл инноваций. Условно он может быть разделен на два больших этапа:

• инкубационный период;
• рыночная стадия.

Таким образом, сначала происходит создание инновационного продукта, а после – его коммерциализация. В зависимости от того, на какой стадии развития находится инновационный продукт, определяются цели и задачи его управления. Так, на стадии научной и научно-технологической деятельности важно создать условия для формирования нового представления о материальном объекте, проведения научно-технических испытаний и разработок. На данном этапе важную роль играет привлечение научных умов и формирование условий для их творчества.

Далее следует этап непосредственно производства. Здесь нужно, прежде всего, поставить производство инновационного продукта «на поток», т.е. обеспечить необходимые производственные возможности, организовать своевременную поставку качественных ресурсов, нанять и обучить персонал.

Затем начинается стадия рыночного продвижения инновационного продукта. Большую роль здесь играет реклама и стимулирование сбыта. Крайне важно познакомить рынок с новинкой и вызвать у потенциальных потребителей интерес к ней. Иначе говоря, инновационный продукт необходимо предоставить так, чтобы его захотели купить. Выводу на рынок инновационного продукта предшествуют глубокие маркетинговые исследования. Далее разрабатывается комплекс маркетинга по каждому из базовых направлений (товар, цена, продвижение и сбыт).

Одной из важнейших задач управления инновационным продуктом на каждом из этапов его развития считается обеспечение финансирования инновационного проекта и сбалансированности денежных потоков. Не менее важную роль играет планирование, организация контроля и оценка инноваций.