Предпосылки возникновения и развития рекламы
Реклама имеет довольно давнюю историю развития. Ее первые прообразы появились одновременно с развитием человеческого общества, становлением его культуры и формированием жизненных потребностей. Уже тогда появилась потребность коммуникации и первые средства коммуникационного взаимодействия – изобразительные, словесные и иные способы общения.
Одной из первых форм рекламы выступала устная реклама, появившаяся еще до распространения письменности. В процессе живого общения люди передавали определенные сведения, выполняющие, в том числе, и рекламные функции. Со временем, в период античности профессиональными распространителями такой информации стали выступать городские глашатаи, которые кроме политической и административной информации распространяли также сведения рекламного и коммерческого характера.
На протяжении многих столетий реклама развивалась, ее формы усложнялись, а механизмы представления – совершенствовались. На сегодняшний день основными причинами возникновения и развития рекламы считаются: расширение товарного рынка и рост конкуренции.
К числу современных предпосылок развития рекламы в качестве одного из наиболее популярных инструментов маркетинговых коммуникаций относятся:
- возникновение и развитие торговли;
- промышленная революция;
- изобретение печатных технологий;
- урбанизация и массовое общество;
- развитие СМИ.
Все это наряду с развитием самого рынка привело к росту общественной потребности в коммерческой информации. Кроме того, следует понимать, что реклама как средство маркетинговой коммуникации позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Именно поэтому она и стала одним из наиболее распространённых форм рыночного продвижения товаров и услуг.
В конечном счете, основополагающими условиями возникновения и последующего развития рекламы стала сама эволюция общества, опосредованная возникновением трех типов рынка - рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации и рынка потребителей, рекламируемых товары и услуги.
Протореклама как первичный этап развития рекламы
Реклама как форма коммуникационного воздействия на потребителя прошла долгий и тернистый путь развития. Основными этапами ее становления считаются:
- протореклама – особая форма самопрезентации и родовой пропаганды в первобытном обществе;
- этап зарождения рекламной индустрии;
- этап расцвета рекламной индустрии и формирование рынка рекламы;
- глобализация рынка рекламы, ее становление в качестве особого социального института.
Каждый из обозначенных выше этапов имел свои особенности и черты. Рассмотрим их более подробно.
Первичным этапом развития рекламы считается протоеклама, под которой в общем смысле понимают набор коммуникативных приемов, которые служили основой для обмена социальной информацией, выполняли сигнальные функции и выступали в роли механизмов самоидентификации личности. Речь в данном случае идет о первобытном и древнем общества.
На данном этапе развития в качестве основных форм рекламы выступали: демонстративное поведением, украшения, одежда, определенные прически и татуаж и пр. Для проторекламы была характерна демонстрация своего отличия от окружающих. Подобного рода реклама, как правило, не имела экономической направленности, в ней не было осмысленных целевых ориентиров и объекта воздействия. На протяжении длительного периода времени она развивалась как некий социальный феномен, а сами формы рекламного поведения выступали в качестве важных элементов культурной и социальной жизни общества, выполняя презентационные функции.
Протореклама могла принимать различные формы, а именно – быть культовой, письменное, устной и выступать в форме первобытных ритуалов. В архаичной культуре протореклама выполняет функции сигнализирования, информирования, демонстрации, самоидентификации и самопрезентации. К числу ее прочих функций относятся функция защиты и сакральная функция.
Дальнейшее развитие рекламы
Свое дальнейшее развитие реклама получила в античном обществе (Древний Египет, Древний Рим, Древняя Греция). Процесс ее профессионализации совпал с периодом становления массовой информации и постепенной урбанизацией общества. Городское население росло, укреплялся городской тип культуры. В роли основных городских информационных центров выступали административное руководство, храмовые комплексы, торговые площади и рынки. Каждый из них выступал в роли своеобразного регулятора, посредством которого распространялось рекламное сообщение.
Наиболее яркими примерами рекламы того времени выступали устные и письменные объявления, рисунки, события. Тогда же появились первые афиши, плакаты, торговые марки и рекламные акции. Так происходило развитие рекламы вплоть до Нового времени.
В средние века большую популярность приобрели ярмарки, на которых свое воплощение находила реклама в виде устных текстов, письменной и изобразительной форм. Особую популярность в эпоху Развитого Средневековья получила изобразительная реклама, основными формами которой выступали цеховая геральдика, торговая и производственная эмблематика и народная гравюра.
Реклама в том виде, в котором мы знаем ее сегодня, начала формироваться в XIX-XX вв. Предпосылкой для развития рекламы послужили изменения, происходящие в социальном развитии стран Запада. Основные факторы, которые способствовали формированию рекламы нового типа, представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Факторы, способствовавшие формированию рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Таким образом, в эпоху Нового времени формированию и развитию рекламы способствовали разнообразные факторы экономического, научно-технического, социального и культурного порядка. Быстрое развитие товарного рынка, глобализация экономических отношений и рост конкурентной борьбы за потребителя привели к активизации рекламной деятельности. В современном мире, в эпоху цифровой трансформации общества все большее значение начинает играть реклама в сети Интернет.
