Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Виды дизайна рекламы

Понятие и сущность дизайна рекламы

Определение 1

Дизайн рекламы – это процесс конструирования некоего рекламного сообщения, придание ему гармоничности, системности, а также единства визуального и вербального решений.

Реклама выступает одним из основных и наиболее широко распространенных инструментов продвижения в системе маркетинга. В современном мире она окружает нас повсюду. То, в какой форме и в каком виде она перед нами предстает, а также, что в себе содержит, определяет дизайн рекламы или, как его еще принято называть, рекламный дизайн.

Продукты рекламного дизайна могут принимать различные формы, будь то интернет-баннер, рекламный щит, упаковка товара, оформление представительской продукции или рекламное объявления. Так или иначе, его основной целью считается создание такого образа рекламного сообщения, который бы привлекал к себе внимание целевой аудитории потребителей, прочно откладывался в их памяти, и, самое главное, побуждал их к совершению покупок. Благодаря качественному дизайну обеспечивается прирост объемов сбыта и реализации продукции, а значит – растут доходы товаропроизводителя (рыночного продавца).

На сегодняшний день четкой классификации рекламного дизайна не существует. Чаще всего его принято разграничивать на формы в зависимости о рекламного инструмента, по отношению к которому он используется. В соответствии с этим можно выделить три вида дизайна рекламы. Рассмотрим их более подробно.

Дизайн упаковки как одна из форм дизайна рекламы

Упаковка товара выполняет множество функций и выступает одним из инструментов маркетинга, сконцентрированным на продвижении продукта (особенно в сфере розничной торговли по типу самообслуживания).

Дизайн упаковки относится к категории полиграфического дизайна и имеет определённую особенность. В зависимости от того, насколько хорошо проработан дизайн упаковки, зависит степень привлечения к ней потребительского внимания и вероятность покупки самого продукта.

Дизайн упаковки обладает следующими особенностями:

  • использование ассоциативных связей с продуктом (так, например, на пакете молока, сметаны или творога могут быть изображены коровы);
  • концентрация внимания на продукте, который содержится внутри упаковки (на упаковке сока чаще всего изображаются фрукты, их которых он сделан);
  • использование центовой гаммы, облегчающей ориентацию и узнавание торговой марки или товара (например, на упаковках молока часто используются синие и голубые цвета);
  • обеспечение интеграции конструктивных особенностей упаковки и дизайна.

Готовые работы на аналогичную тему

Конечной целью дизайна упаковки выступает создание такого ее образа, включая форму, цветовую гамму, содержание и пр., который бы привлекал внимание, ассоциировался с брендом (торговой маркой), был запоминаем и хорошо узнаваем, а также побуждал к совершению покупки. Кроме того, упаковка должна быть удобна в использовании.

Дизайн широкоформатной рекламы

Основной сферой использования широкоформатной печати выступает наружная реклама. Ее основные виды представлены на рисунке 1.

Виды рекламоносителей наружной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Виды рекламоносителей наружной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Помимо наружной рекламы, широкоформатная печать может быть использована при оформлении интерьеров различных выставок, торговых центров и магазинов. На сегодняшний день широкоформатная печать считается достаточно мощным и весьма эффективным средством рекламы.

Проектирование и разработка широкоформатной рекламы требует привлечения дизайнеров к данному процессу. В процессе разработки дизайна широкоформатной рекламы следует принимать во внимание следующие особенности.

Прежде всего, следует помнить, что широкоформатная реклама ориентирована на то, что на нее будут смотреть с большого расстояния. Соответственно ее макет должен быть проработан в мельчайших деталях, таким образом, чтобы значимая информация издали легко воспринималась.

В то же время на такой рекламе не рекомендуется использовать много текста, напротив, приоритете отдается большим изображениям. Основное внимание должно быть сконцентрировано непосредственно на рекламируемом продукте.

Замечание 1

В дизайне широкоформатной рекламы особое внимание уделяется обеспечению высокого качества печати, использованию гармоничных цветовых гамм и притягательности используемых изображений.

Дизайн представительской продукции

Любая компания, имеющая свой собственный фирменный стиль, так или иначе, заинтересована в его продвижении. В общем смысле под фирменным стилем понимают совокупность визуальных элементов, обеспечивающих единый образ всей продукции и мероприятий фирмы. Считается, что его распространение способствует продвижению продукции и услуг на рынок.

Фирменный стиль находит свое отражение и в представительской продукции, такой как:

  • визитки;
  • календари;
  • буклеты;
  • папки;
  • рекламные листовки и пр.

Все это – различные виды представительской продукции. Чаще всего, именно с них и начинается карьера дизайнеров.

Отличительной особенностью дизайна рекламы в сфере оформления представительской продукции выступает необходимость обеспечения органичного сочетания эстетической и утилитарной функций. Что же касается рекламного раздаточного материала, то он, как правило, содержит в себе лишь рекламную информацию и не несет какой-либо полезной нагрузки (в частности речь идет о рекламных листовках).

Так или иначе, считается, что дизайн представительской продукции должен обеспечивать наличие на ней базовых элементов фирменного стиля, отличающих ее от фирм-конкурентов. Прежде всего, речь идет об использовании фирменного логотипа и соблюдении соответствующей гаммы цветов. На рекламных материалах допускается размещение ярких, а порой даже вызывающих образов, основной целью которых считается привлечение внимание и вызывание интереса в глазах потенциальных потребителей. Нередко на рекламных листовках размещается соответствующих текст, цвет, шрифт и размер которого должны быть читабельны.

Сам формат представительской продукции должен обладать достаточными эргономическими свойствами для обеспечения удобства ее использования.

Сообщество экспертов Автор24

Автор этой статьи

Автор статьи

Людмила Юрьевна Ананьева

Эксперт по предмету «Маркетинг» , преподавательский стаж — 10 лет

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис