Международный маркетинг телепродукции

Сущность телеиндустрии и специфика телепродукции

В современном мире телеиндустрия служит своего рода ядром современного медиабизнеса, включающего в себя не только телевидение, но и радио, журналы, газеты и интернет. Более того, она является одной из наиболее динамично развивающихся сфер постиндустриальной экономики, в ее основе лежит реализация креативных видов бизнеса. Ее базовым сектором выступает телевидение во всем его многообразии.

Функциональную основу телеиндустрии составляет производство и реализация телепродукции. Некоторые ее практические примеры представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Примеры форм телепродукции. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Таким образом, телепродукция есть ни что иное, как результат творческого труда представителей сферы телеиндустрии, обретающий свой вид в результате синтеза визуально-графических и акустических компонентов. Подобного рода продукт способен удовлетворять различные потребности, основной из которых все же выступает потребность развлекательного характера.

Основными компонентами любого телепродукта выступают изображение и звук. По степени сложности они могут быть подвергнуты простой, сложной или умеренной обработке. Так или иначе, именно они в своем синтезе придают телепродукту форму и определяют его содержание.

В условиях рынка телепродукция выступает объектом купли-продажи, т.е. является товаром, удовлетворяющим те или иные потребности рынка и его членов. Реализация телепродукции приноси немалые доходы, а сам рынок характеризуется высокой конкуренцией за зрителя. Именно поэтому вопросам организации и построения маркетинга телепродукции, а также разработке и реализации нестандартных маркетинговых стратегий уделяется столь особое внимание.

К числу ключевых тенденций развития рынка телепродукции эксперты относят:

• цифровизацию ТВ, с одной стороны;
• изменения, происходящие в социальной структуре общества и системе потребностей в постиндустриальном обществе, определяющие запросы и способы телепросмотра – с другой стороны.

Сегодня национальные границы все больше стираются, а телепродукция все чаще выходит за пределы национальных рынков сбыта, превращаясь в объект международной торговли. В таких условиях речь идет уже о международном маркетинге телепродукции, предполагающем реализацию маркетинговой деятельности на рынка стран, отличных от страны-производителя. Рассмотрим его основы и особенности более подробно.

Особенности международного маркетинга телепродукции

Международный маркетинг телепродукции свое практическое воплощение находит в разработке и реализации комплекса маркетинга, состоящего как минимум из четырех базовых компонентов:

• продукт;
• цена;
• место;
• продвижение.

Каждый из них по-своему важен. Элемент «продукт» находит свое отражение в продуктовой политике телевизионной организации. В частности, речь идет о необходимости создания телепродукта, потенциально интересного целевой аудитории, способного привлечь ее внимание и завоевать лояльность в рамках не только национального, но и международного рынка сбыта. На практике добиться этого не всегда просто.

Компонент «цена» свое отражение находит в ценовой политике, основанной на определении рыночной стоимости телепродукта и управлении ей. Таким образом, определяется ценность продукта для потребителей.

Практическим воплощением третьего элемента базового комплекса маркетинга «место» служит сбытовая политика, предполагающая необходимость выбора наиболее эффективных каналов международного товародвижения телепродукции от ее производителя к конечным потребителям.

Наконец, элемент «продвижение» свое практическое воплощение находит в формировании и реализации коммуникационной политики. В сфере международного маркетинга телепродукции она играет едва ли не ключевую роль, т.к. созданный в рамках национального рынка сбыта телепродукт должен быт успешно реализован на международном рынке. Для этого его нужно эффективно и правильно продвигать.

Особое значение в современном международном маркетинге уделяется продвижению телепродукции на мировых рынках; в его основе лежит оказание определенного эмоционального воздействия на потребителя. Одним из важнейших средств продвижения телепродукции в международном маркетинге считается цвет, одновременно выступающий в роли способа самовыражения и средства невербальной коммуникации. С его помощью вызывается физическая и эмоциональная реакция. Благодаря правильно подобранному цвету обеспечивается правильная передача тона сообщения и его сути, а также вызывается нужная реакция зрителя.

В зависимости от назначения телепродукта в его рекламе и продвижении могут быть использованы успокоительные или, напротив, вызывающие тона и оттенки. Так или иначе, цвета, используемые для построения образа экранных исполнителей, выступают важным элементом воздействия на зрителя. Их задача заключается в привлечении и удержании внимания потребителей телепродукции.

Важную роль в международном маркетинге телепродукции играет реклама. В общем смысле под рекламой принято понимать неличную и заранее оплаченную форму распространения рекламной информации, предназначенной для определённой целевой аудитории. Именно с ее помощью телепродукты продвигаются на мировой рынок.

Формы и виды рекламы весьма разнообразны. В последние годы активно развивается направление интернет-рекламы. В то же время рекламу постоянно крутят на ТВ. По-прежнему весьма распространены и печатный формы рекламы. В сфере международного маркетинга телепродукции чаще всего практикуется комплексный подход, основанный на использовании различных форм рекламного воздействия на целевую аудиторию. Стоит отметить, что в каждой отдельно взятой стране сбыта телепродукции эта реклама приобретает свою специфику. Одна и та же реклама не может быть одинаково эффективно использована на разных рынках сбыта.