Сущность и основы социокультурной коммуникации
Социокультурная коммуникация – это процедура взаимодействия субъектов социокультурной деятельности в целях передачи информации или обмена ею.
Социокультурная коммуникация является неотъемлемой составляющей и одним из базовых механизмов социокультурного развития. Она обеспечивает возможность выстраивания культурных связей внутри отдельных культур и между ними.
Процесс социокультурной коммуникации осуществляется посредством принятых на заданный момент знаковых систем, средств и приемов их использования. В роли субъектов социокультурной коммуникации могут выступать отдельные индивиды, их группы, организации, сообщества и даже социальные институты.
В настоящее время социокультурная коммуникация подразделяется на четыре основных вида (рисунок 1). Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Разновидности социокультурной коммуникации. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Социокультурная коммуникация инновационного типа выражается в приобщении субъектов к новым формам знания и опыта. Ориентационная социокультурная коммуникация помогает субъектам ориентироваться в пространстве, их окружающем. Она как бы инкультурирует их в системы жизненных ориентаций, преобладающих в данное время. Стимуляционная социокультурная коммуникация оказывает воздействие на активность субъектов, объективирует их потенциал и активизирует их внутренние ресурсы. Наконец, социокультурная коммуникация корреляционного типа помогает уточнять отдельные параметры культурной деятельности, детализирует и конкретизирует частные аспекты знаний, стимулов и ориентации.
Так или иначе, в большинстве случае в качестве основной содержательной единицы социокультурной коммуникации выступает текст или сообщение, оформленное, в том числе, в аудиовизуальной форме. Основной целью социокультурных коммуникаций практически всегда выступает передача культурной информации.
Социокультурные технологии в практике коммуникации
В современном мире существует огромное разнообразие различных социокультурных технологий, обеспечивающих процессы межкультурной коммуникации. Все они подлежат определенной классификации по различным основаниям.
В зависимости от процессуально-функционального признака социокультурные технологии, используемые в практике коммуникации, условно подразделяют на просветительные, информационно-образовательные, коммуникативные, рекреативные, художественно-зрелищные и творчески-развивающие. Именно они отличаются наибольшей эффективностью.
В соответствии с содержательным признаком их подразделяют на:
- культуроориентированные:
- этнонаправленные.
Как правило, они нацелены на изучение и освоение национальных культур как органической части общемировой культуры, нематериального и материального культурного наследия каждой из них, способного раскрыть гуманистический характер ментальности различных народов.
В современной практике основу межкультурных коммуникаций составляет использование различных форм сотрудничества в сфере образовательной, научной, просветительской, художественной деятельности, а реализации совместных научных, библиотечно-информационных, культурно-досуговых, туристических и иных программ, в проведении фестивалей, конкурсов и пр.
Все эти технологии являются довольно значимой составляющей социально-культурной среды. Субъектами их применения они наполнены позитивным содержанием. Приобщая аудиторию к духовным ценностям различных национальных культур, они формируют условия для познания культурно-исторических традиций в их многообразии, взаимодействии и взаимовлиянии.
Общий порядок подготовки и использования социокультурных технологий в сфере межкультурного коммуникационного взаимодействия предопределяется нормативными ресурсами, включающими в себя целый ряд организационно-технических и правовых документов.
Современные тенденции использования социокультурных технологий в практике коммуникации
Одним из весьма ярких трендов в практике коммуникаций выступает использование социальной рекламы. В общем смысле под социальной рекламой принято понимать особую форму массовой коммуникации, адресованную большой массе людей и основанную преимущественно на информации о социальных проблемах общества. Ее главной целью считается стимулирование гражданской активности общества. Таким образом, в отличии от рекламы коммерческого и политического толка, социальная реклама ориентирована на выработку определенного социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции.
Условно социальная реклама делится на следующие типы:
- прикладная;
- идеологическая.
В широком смысле социальную рекламу можно рассматривать в качестве средства распространения социально значимых ценностей. Прикладная социальная реклама направлена на совершение рекламодателем определенного действия, например, в виде собрания единомышленников или пожертвования. Социальная реклама идеологического толка опосредована фактической реализаций воспитательных задач. Конкретная адресная информация в ней отсутствует.
Так или иначе, предметом социальной рекламы выступает идея, несущая в себе определенную социальную ценность. В России ключевыми тенденциями социальной рекламы выступают пропаганда здорового образа жизни, соблюдения правил дорожного движения, бережного отношения к природе, призыва к уплате налогов и службы в армии. Именно эти тренды наиболее активно проявляются в российской социальной рекламе.
На Западе, например, в США, социальная реклама практикуется еще с начала ХХ века. Сегодня она служит мощным инструментом пропаганды. В качестве примера можно привести социальную рекламу за сохранение Ниагарского водопада или рекламную кампанию фирмы «AVON» против рака груди.
Помимо социальной рекламы можно выделить и другие социокультурные тренды, получившие популярность в современной практике коммуникации. Так, например, к ним можно отнести цифровизацию коммуникационного взаимодействия, обусловленную широким распространением сети Интернет. Рыночные отношения постепенно интегрируются в онлайн-среду. Этот фактор не следует сбрасывать со счетов.
К числу прочих трендов могут быть отнесены анонимность, угроза со стороны технологий, совмещение спорта и экономии времени, лайф-хаки и пр.
