Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Брендинг торговой компании на основе инновационных технологий

8-800-775-03-30 support@author24.ru
Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис
Все предметы / Маркетинг / Брендинг торговой компании на основе инновационных технологий
Брендинг торговой компании на основе инновационных технологий

Сущность бренда как инновационного инструмента продвижения торговой компании

Определение 1

Бренд – это комплекс устойчивых суждений, ассоциаций и представлений, возникающих в голове у потребителей при упоминании компании, ее торговой марки или конкретного продукта.

Само слово «бренд» пришло к нам из английского языка, дословно оно переводится как «клеймо, выжигать». В настоящее время существует довольно много различных подходов к определению сущности бренда. Единого мнения среди авторов нет до сих пор. Согласно Американской ассоциации маркетинга под брендом следует понимать имя, термин, символ, знак, дизайн либо их комбинацию, позволяющие идентифицировать товары и услуги одного продавца или их группы и дифференцирующие их от рыночных конкурентов. Признанный эксперт в области брендинга К. Келлер определяет бренд в качестве набора позитивных и уникальных ассоциаций, которые возникают в потребительском сознании и добавляют товару или услуге воспринимаемую ценность. В общем смысле бренд можно рассматривать как привлекательный и уникальный образ товара или услуги под торговой марки или торговой компании в целом, сформированный в сознании потенциальных потребителей.

Сегодня бренд справедливо рассматривать с различных сторон – чисто маркетинговой, финансовой, правовой, потребительской и даже инновационной. Наиболее полно бренд характеризует именно маркетинговый подход, который учитывает следующие факторы:

  • бренд существует лишь до того времени, покуда его идеи имеют ценность для покупателя и оказывают влияние на его поведение;
  • бренд существует до того времени, покуда он приносит прибыль компании и имеет корпоративную стоимость.

Однако, современные реалии таковы, что в условиях высокой рыночной конкуренции бренд может быть конкурентоспособным лишь при условии внедрения инноваций. Именно этим и объясняется потребность в использовании инновационных технологий в брендинге торговых организаций.

В современном мире бренд выполняет множество различных функций. Условно их принято делить на следующие группы:

  • функции бренда по отношению к потребителям;
  • функции бренда для производителя.

В первую группу входят функции идентифицирующего, практического, гарантийного, оптимизационного, этического и иного порядка. Вторая группа включает в себя защитную, инвестиционную функции и прочие функции. Кроме того, бренд выступает источников прибыли торговой компании, формирует лояльность ее потребителей, служит одним из источников конкурентного преимущества и сигналом уровня качества для удовлетворения потребностей потребителей.

Замечание 1

Основной задачей построения бренда выступает создание оригинальной, новой, концептуально отличающейся от прочих семантики продукта, личности или организации.

Основы брендинга

Процесс формирования бренда называется брендингом. Иначе брендинг принято определять в качестве планомерного и последовательного создания бренда компании среди целевой аудитории. В его основе лежит поиск и придание торговой компании особых характеристик, позволяющих ей быть уникальной и дистанцироваться от конкурентов. На сегодняшний день брендинг не просто является актуальным инструментом маркетинга, но и по праву считается одним из наиболее эффективных способов поддержания спроса на массовых товарных рынках.

Брендинг предполагает реализацию целенаправленных маркетинговых мероприятий по формированию долгосрочных предпочтений потребителей к компании или продукту. Обычно брендинг реализуется в ходе разработки и реализации маркетинговых коммуникаций. Его основной целью считается создание бренда и формирование долгосрочного предпочтения к предмету маркетинга.

Основная задача брендинга заключается в донесении до целевой аудитории самой сути предложения, оформленного под именем компании и формировании благоприятного к ней отношения. К числу прочих задач брендинга могут быть отнесены:

  • создание четкого и понятного образа предмета маркетинга;
  • популяризация предмета маркетинга, т.е. обеспечение его известности и узнаваемости среди целевой аудитории;
  • стимулирование предпочтения к бренду при условии наличия альтернатив;
  • формирование ценности отбрендированного предмета маркетинга в потребительском сознании;
  • сохранение особого имиджа компании и обеспечение ее отстройки от конкурентов.

В основе брендинга лежит процессный подход. Сам процесс создания и продвижения бренда торговой компании в условиях рынка состоит из определенных этапов. В общем виде они представлен на рисунке 1.

Процесс построения бренда торговой компании. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Процесс построения бренда торговой компании. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Так или иначе, в основе современного брендинга торговой компании всегда лежат определенные технологии, некоторые из которых считаются инновационными.

Современные инновационные технологии создания и продвижения бренда торговой компании

В основе брендинга современной торговой компании с использованием инновационных технологий лежит построение и реализация функциональных, социальных и эмоциональных обещаний. По сути бренд торговой компании служит обещанием целевым покупателям удовлетворять их функциональные, социальные и эмоциональнее потребности. Потребности клиентов могут различаться в зависимости от рыночного сегмента и типа реалиуземой продукции.

По отношению к бренду инновация может возникнуть на различных этапах модели взаимодействия бренда и клиента, будь то инновация в виде предоставления новой выгоды (на стадии разработки идентичности и обещания бренда) или же в виде нового способа предоставления выгоды (на стадии формирования комплекса бренда). В первом случае речь, как правило, идет о создании новой выгоды для клиента, а во втором случае имеется в виду позиционирование торговой компании средствами комплекса маркетинга.

Ключевыми элементами современных инновационных технологий брендинга считаются нейминг, разработка фирменного стиля компании и создание собственного брендбука. Некоторые эксперты в основу инноватизации технологий брендинга закладывают ролевые модели.