Реклама в демографии – это применение рекламных средств для воздействие на общественное мнение и сознание с целью формирования положительного образа семьи и стимулирования рождаемости.
Сущность демографии и ее значение для государства
Каждое государство осознает исключительное значение демографии для своего развития, сохранения суверенитета, обеспечения будущего. В связи с этим демография является одним из важнейших направлений государственной политики.
Важность демографического развития общества признается многими учеными и общественными деятелями. Английский ученый Джон Граунт утверждал, что искусство государственного управления состоит в сохранении его подданных в изобилии и мире. Управление людьми должно учитывать их различия и способности.
Демография в прикладном значении обеспечивает возможность применения демографических сведений и знаний для решения различных задач государственного управления. Она обеспечивает принятие своевременных управленческих решений по вопросам работы с населением, разработки мер социальной поддержки, стимулирования рождаемости и так далее.
История показывает, что даже в первобытной общине было велико значение демографии, поскольку сохранение популяции требовало точного представления о количестве особей. В современном мире почти ничего не изменилось. Более того, потребность в информации демографического содержания постоянно растет. Информация относительно состава и численности населения требуется по всем направлениям жизнедеятельности. В первую очередь, безусловно, речь идет о производстве. Производственные процессы невозможны без участия населения. Неосвоенная людьми территория не позволяет создать какой-либо бизнес и вести какую-либо хозяйственную деятельность. Население представляет собой обязательный элемент производственного процесса, задача государственного управления состоит в обеспечении производства рабочей силой. Решение этой задачи требует понимания, какими трудовыми ресурсами располагает общество.
Демография дает представление о количестве иждивенцев, приходящихся на трудоспособное население, о территориальном распределении населения, величине диспропорций между демографическими и иными ресурсами и так далее.
Сущность и значение демографической политики
Демографическая политика – это вид целенаправленной деятельности органов государственного управления в иных социальных институтов, обеспечивающих регулирование воспроизводственных процессов по отношению к населению. Демографическая политика оказывает влияние на создание требующегося обществу порядка воспроизводства населения, сохранение изменений и тенденций состава и структуры, а также численности населения, динамики показателей смертности, рождаемости, расселения, миграции, семейного состава и качества.
Российская демографическая политика представляет собой систему, определяющую приоритетные цели и задачи, оказывающие влияние на демографическое развитие российского общества.
Формирование концепции демографической политики осуществляется в разрезе долгосрочного периода. Реализация концепции подразумевает стабильность социально-экономического развития государства, обеспечиваемую долгосрочностью достижение результатов и высоким уровнем инертности демографических процессов.
Цель российской демографической политики состоит в постепенной стабилизации численности населения и формировании предпосылок для демографического роста в будущем.
Демографическая политика пользуется совокупностью инструментов, обеспечивающих решение ее задач. Всю совокупность инструментов демографической политики можно разделить на следующие группы:
- во-первых, административно-правовые инструменты, представляющие собой методы прямого воздействия, обязательные к исполнению. Примером таких методов являются законодательные акты, определяющие возраст вступления в брак, регламентирующие порядок развода, охраны детства и материнства и так далее;
- во-вторых, экономические инструменты, выражающие собой меры целенаправленного воздействия на экономические интересы различных участников управленческих отношений. Примером таких мер можно считать оказание финансовой помощи гражданам, формирование подходящих условий для работы матерей-одиночек (гибкий график, сокращенный рабочий день и так далее);
- в-третьих, социально-психологические инструменты, обеспечивающие направленность демографических процессов в соответствии с различными взглядами, преобладающими в обществе. Примером таких методов является реклама, применяемая органами власти, стимулирование рождаемости и иных демографических процессов.
Взаимосвязь рекламы и демографии
Специалисты отмечают снижение ценности семьи для молодого поколения. Этому способствует сложившаяся экономическая, социальная и политическая ситуация в государстве, ориентирующая молодое поколение на получение образования, поиск интересной работы, осуществление карьеры. Такая тенденция хорошо прослеживается как у девушек, так и у юношей. Это ведет к снижению количества браков, а, следовательно, и рождаемости.
Государство осуществляет целенаправленное воздействие с целью изменения ценностных установок у молодежи посредством социальной рекламы. Социальная демографическая реклама направлена на решение следующих задач:
- информирование населения о различных мерах социальной поддержки семей, семей с детьми. Такая социальная реклама рассказывает о возможностях применения материнского капитала, социальных гарантиях и иных преимуществах;
- формирование в общественном сознании ценностного и положительного образа семьи, ее преимуществах по сравнению с одиноким положением;
- предоставление информации о тех финансовых преимуществах, которые может получить семья при поддержке государства у негосударственных субъектов рынка, например, льготное ипотечное кредитование и так далее.
