Рациональное экономическое поведение – это совокупность действий экономического субъекта, которые отражают его взаимодействие с окружающей экономической средой с точки зрения достижения максимально полезного для него результата.
Общее представление о рациональном экономическом поведении
Экономическая действительность предполагает ограниченность ресурсов, предназначенных для удовлетворения неограниченно большого числа потребностей. Для того, чтобы правильно распорядиться этими ограниченными ресурсами и получить от них наибольшую отдачу, индивидам следует соблюдать принципы рационального экономического поведения.
Рациональное экономическое поведение представляет собой определённый сложившийся образ взаимодействия экономического субъекта с окружающей экономической средой, который нацелен на максимизацию полезности от использования ограниченного количества ресурсов.
Рациональное экономическое поведение может быть присуще всем субъектам экономических отношений – и потребителям, и производителям. Первые ориентированы на то, что за меньшую сумму затрат получить наибольшую пользу от потребления продуктов. Вторые нацелены на максимизации прибыли, извлекаемой в результате производства и реализации продукции.
Рациональное экономическое поведение потребителя
Рациональность в поведении экономического субъекта предполагает продуманность и последовательность действий, постоянное сопоставление их результатов с затратами. В частности, рациональное экономическое поведение потребителя можно представить в виде совокупности следующих этапов:
- возникновение у потребителя неудовлетворенной потребности и осознание им необходимости приобретения блага;
- поиск информации о наличии на рынке требуемых благ, об их количестве, уровне качества, актуальных расценках;
- оценка и сравнение возможных вариантов приобретения требуемого блага;
- принятие решения о приобретении блага по определенным условиям и исполнение этого решения.
При принятии потребителем окончательного решения о покупке важное значение играет уровень зарабатываемого им дохода. Его составляют денежные средства, которые большинство потребителей получают в виде заработной платы в результате трудовой деятельности. Также возможно получение дохода в виде предпринимательской прибыли, рентных (от использования земли) или процентных (от использования капитала) платежей.
Следовательно, рациональный потребитель, чтобы максимизировать получаемую полезность, в первую очередь, решает вопрос о рациональном использовании имеющихся у него факторов производства – трудовых и предпринимательских способностей, имущества и пр.
Кроме того, в условиях неограниченно большого количества неудовлетворённых потребностей потребители должны сделать выбор между ними и совершить их ранжирование по очередности удовлетворения. Рациональное экономическое поведение в данном случае будет отталкиваться от пирамиды потребностей А. Маслоу. Американский психолог в середине прошлого века составил следующую иерархию потребностей:
- физиологические потребности (в воде, пище, сне, жилище, одежде);
- потребности в безопасности (в здоровье, защите, стабильности);
- потребности в принадлежности (в коммуникации, в социальном объединении, привязанности, любви);
- потребности в признании (в оценке, уважении, социальном статусе, престиже, признании);
- потребности в самовыражении (в персональном развитии, в самосовершенствовании).
Рациональный потребитель будет удовлетворять потребности (и, следовательно, тратить на это ограниченные ресурсы – деньги, время, усилия) в указанном порядке. Т.е. потребности в принадлежности, например, через участие в концерте, вряд ли будут удовлетворять прежде, чем будет удовлетворена потребность в еде (утолен голод).
Теоретические основы рационального экономического поведения
Рациональное экономическое поведение является основным допущением в теории рационального выбора. В соответствии с ней индивидуальное поведение экономического субъекта определяется его стремлением к увеличению некоторых показателей (как объективных, так и субъективных).
Предположение о том, что поведение экономических субъектов является рациональным облегчает структурирование и анализ реального индивидуального поведения и позволяет оценивать стоимость на основе субъективной полезности.
В настоящее время экономическая наука говорит о том, что рациональное экономическое поведение основывается на одновременном выполнении следующих условий:
- предпочтения экономического субъекта должны быть согласованы (т.е. не противоречить друг другу); при этом субъект всегда должен знать, какая из сравниваемых альтернатив лучше или то, что они безразличны друг другу;
- экономический субъект должен стремиться к достижению оптимального состояния (т.е. либо к максимизации выгод при том же уровне издержек, либо к минимизации издержек при том же уровне выгод); отсюда следует, что рационально действующий экономический субъект всегда из множества доступных альтернатив выберет наиболее предпочтительную.
Рациональное экономическое поведение как категория экономической науки исходит из положений классической политической экономии Адама Смита, которые впоследствии были развиты представителями маржиналистского и неоклассического направлений. Согласно им, результатом оптимизирующего рационального экономического поведения индивидов являются спрос и предложение, чье взаимодействие составляет основу экономических ситуаций в мире.
Кроме того, представление Смита о рациональном экономическом поведении было наиболее явно интерпретировано Дж. Ст. Миллем, который сформулировал идею человека экономического.
