Модель человека в экономической теории
Модель человека в экономической теории – это формализация поведения индивида в условиях хозяйственной системы.
Поведение человека долгое время в экономике рассматривалось как рациональное. То есть, предполагалось, что все его действия направлены на извлечение экономической выгоды. Ключевым критерием поведения является максимизация полезности. Действия индивида показывают его предпочтения в отношении тех или иных благ.
Практика показала, что человек далеко не всегда ведет себя рационально. Создание модели полной рациональности лишь отдаленно напоминает реальное положение дел. Это идеальная форма, характеризующая такое поведение, при котором ошибки невозможны. Для того, чтобы достичь такого положения человек должен обладать абсолютной информацией, памятью и математическими способностями, позволяющими ему в каждый момент времени проводить комплексную оценку принимаемого им экономического решения.
Сегодня экономисты придерживаются другой точки зрения. Они отказались от идеи рациональности поведения. Это произошло вследствие пристального изучения поведения человека и выявления множества аномалий. Люди склонны переоценивать или недооценивать возможности, так же человек склонен упрощать любые задачи с целью уменьшения времени.
В итоге предпочтения людей могут зависеть от их индивидуальных особенностей.
Самыми частымиотклонениями от рационального поведения являются:
- Убывающая норма временных предпочтений.
- Предпочтение малой выгоды в настоящий момент по сравнению с большей в будущем.
- Дисконтирование доходов по более высокой ставке, чем потерь.
Вышеперечисленные пункты вряд ли можно отнести к рациональному поведению. Все они относятся к концепции ограниченной рациональности, которую начали изучать в середине пятидесятых годов прошлого века.
Ограниченная рациональность поведения человека в экономике
Ограниченная рациональность складывается по причине ограниченности познавательных способностей человека. Его память, вычислительные способности, умение анализировать могут быть недостаточными для принятия рационального решения. Как правило, человек ориентирован на сохранение денежных ресурсов. Так же он может быть ограничен временными рамками принятия решения.
Данный подход говорит о том, что индивидуальная полезность зависит от получаемых благ, но определяется психологическими особенностями человека и характеристиками социальной среды, в которой он находится.
Концепция ограниченной рациональности позволила приблизить поведение человека в экономике к реальному. Сложность исследования заключается в том, что в теорию спроса пришлось включать новые параметры переменных. Существует ряд проблем, которые до сих пор полностью не изучены в рамках экономической теории:
- Полезность. До сих пор отсутствует четкое представление о понятии, его природе и сущности.
- Поведение. Полезность для каждого человека индивидуальна, поэтому и совокупное поведение рассматривается, как сумма действий отдельных индивидов.
- Один человек не может до конца понять и объяснить поведение другого человека.
Получается, что рационально поведения человека в экономической теории является случайной. В результате его исследование является произвольным. Однако, значимость рационального необходимо учитывать, потому что общественная жизнь человека построена таким образом, чтобы оптимизировать его экономические связи. Моделирование позволяет формализовать разрозненные и не поддающиеся оценке действия с целью создания единого представления о поведении человека в заданных условиях. Сегодня первичными считаются предпочтения человека, его оценка предлагаемых товаров и услуг.
Теория потребительского выбора
Переход к рыночной модели хозяйствования сместил фокус внимания экономистов с производства на спрос и особенности его формирования. Здесь встал вопрос о потребительском выборе, который начали пристально изучать еще в конце 19 века. С этого момента стали изучать потребительские предпочтения как фактор влияния на спрос. Было выявлено, что человек воспринимает реальность двояко. Он рассматривает ее с точки зрения базовых потребностей, чтобы поддержать нормальную жизнедеятельность, а также он исследует мир с помощью накопленной им информации. Спрос на благо будет определяться первоначальным восприятием человека с точки зрения полезности и бесполезности, а также в зависимости от его собственного общественного опыта. Теория потребительского выбора поддерживает способность человека расставлять приоритеты. Еще Маслоу описал иерархию потребностей, которой руководствуется индивид при совершении выбора.
Существуют другие подходы к изучению природы человека. Концепция «достаточного удовлетворения» характеризует ситуацию, в которой индивид принимает решение, позволяющее достичь некоторого уровня удовлетворения потребностей. Рациональность становится механизмом, позволяющим выбрать их альтернативных вариантов оптимальный.
Предпочтения человека рассматриваются как совокупность потребностей, возможностей, окружающих условий. Но поведение человека со временем перестает быть лишь максимизацией полезности. Оно направлено, прежде всего, на удовлетворение его потребностей.
Исследование спроса и поведения человека в экономической теории продолжается. Спрос является определяющим факторов экономических отношений и механизмов рынка. Сложность исследования заключается в том, что каждый человек индивидуален. Экономистам приходится учитывать все новые факторы. Создание усредненных моделей сильно отклоняется от реальной ситуации, поэтому уточнение рациональности остается одной из ключевых задач.
Существующие модели человека не являются идеальными, но могут быть хорошим рабочим инструментом для выявления определенных закономерностей и уточнения различных особенностей его поведения.
