Издержки производства в маркетинге

Сущность понятия издержек производства

Хозяйственная жизнь – материальный процесс. Поэтому производство не возможно без привлечения различных видов ресурсов. Затраты на привлечение ресурсов в производство входят в стоимость произведенной продукции. Они составляют значительную часть ее себестоимости.

В зависимости от критериев, взятых за основу классификации, различают несколько видов издержек:

• внешние и внутренние;
• общие;
• постоянные и переменные;
• средние;
• удельные;
• предельные;
• вмененные;
• бухгалтерские и экономические;
• явные и неявные и т.п.

Вся эта масса видов издержек необходима для учета и планирования бизнеса. Правильное распределение капитала и управление издержками может существенно повлиять на себестоимость продукции и способствовать увеличению прибыли без увеличения затрат и объемов производства. Этому способствует финансовый анализ предприятия.

Понятие маркетинга

До недавних пор большинство жителей нашей страны и не слышали такого слова, как «маркетинг». Но с переходом экономики на рыночный путь развития, это слово стало все чаще употребляться как в средствах массовой информации, так и в специальной литературе.

Дословно этот термин означает рыночную деятельность или работу с рынком. Появилось оно и получило широкое распространение в начале $ХХ$ века в США. Именно там было выработано несколько вариантов определения этого термина:

• Маркетинг – это социально-управленческий процесс, с помощью которого происходит распределение благ между его потребителями.
• Маркетинг – это процесс построения предприятием прибыльных отношений в сфере обмена ценностями со своими клиентами.

Маркетинг сопровождает сегодня нас везде благодаря рекламе товаров, заполняющей практически все жизненное пространство обычных граждан. Основными целями этого процесса являются:

• достижение максимально возможных показателей потребления;
• по возможности максимальное удовлетворение потребительского спроса;
• предоставление как можно более широкого выбора товаров и услуг;
• повышение уровня жизни населения.

Особенности издержек в маркетинге

Достижение всех выше упомянутых целей также сопровождается издержками. их называют издержками маркетинга.

К этой категории затрат относят управленческие и накладные расходы. В зависимости от направленности выплат различают следующие виду маркетинговых издержек:

• инфраструктурные;
• административные;
• торговые;
• рекламные;
• складские;
• транспортные.

Как видим из названий, эти издержки отражают не особенности производства, а механизм направления товаров и услуг к потребителю. При высоком уровне издержек маркетинга следует особое внимание обращать на средний по отрасли уровень цен. Потому что искусственное занижение цен может привести с значительному снижению объемов оборота.

Поэтому важную роль играют затраты на маркетинговые исследования рынка. Они изучают динамику потребительского спроса, отзывы об ассортименте и качестве товара, о возможной конкуренции. Анализ рыночной ситуации может принести предприятию большую прибыль и оправдать понесенные маркетинговые затраты.