Деловые продукты (Business, B2B products)
продукты, используемые непосредственно или опосредованно в создании других продуктов для последующей перепродажи.
Марочный капитал
Предмет
Маркетинг
👍 Проверено
Автор24
набор активов, таких как известность марки, лояльные покупатели, а также другие составляющие, добавляющие ценность предлагаемого продукта.
Научные статьи на тему «Марочный капитал»
Жан Ноэль Капферер, французский ученый, признанный специалист в области брэндинга
является одним из первых разработчиков системы идентификации брендов и такого понятия, как « брендовый капитал...
Капферер считает, что чем больше используется марочный капитал, тем больше ему нужна регенерация.
Статья от экспертов
Эффективность использования марочного капитала
Визначено сутність поняття "марочний капітал"; розкрито зміст бенчмаркінгу як методу оцінки ефективності управління; розроблено методику оцінки ефективності управління марочним капіталом на основі концепції бенчмаркінгу.Определена сущность понятия «марочный капитал»; раскрыто содержание бенчмаркинга как метода оценки эффективности управления; разработана методика оценки эффективности управления марочным капиталом на основе концепции бенчмаркинга.The essence of the notion "brand capital" is defined; conception of the benchmarking as a method of estimation of management efficiency is presented; the technique for estimation of efficiency of management of the brand capital on the basis of conception of benchmarking is developed.
Creative Commons
Научный журнал
Разработка проекта по созданию бренда
Раньше к ним относились активы материального типа:
земля,
капитал,
рабочая сила,
Но в последние годы...
Развитие марочного капитала вызывает интерес не только со стороны маркетологов и рекламистов, но и со
Статья от экспертов
Теоретические основы оценки стоимости марочного капитала компании
Успешность развития предприятий определяется капитализацией их основных активов, в числе которых на первое место выходят нематериальные активы бренды компании. Именно они определяют стоимость компании на рынке и успешность ее развития, оценивают эффективность менеджеров. В данной ситуации особое значение принимает объективная оценка экономического дохода, получаемого от конкретной торговой марки. Автор рассматривает подходы к экономической оценке доходности торговых марок в разрезе каналов и рынков распределения, которая позволяет оценить успешность работы маркетинговой и сбытовой служб, проанализировать тенденции развития торговых марок и оценить приблизительную стоимость всех активов компании.
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Маркетинг»
Метод прямой оценки рекламы
метод исследования эффективности рекламы, предполагающий изучение мнений потребителей о различных вариантах рекламного сообщения.
Скрытая лояльность
означает, что высокий уровень воспринимаемой лояльности не подкрепляется поведением потребителя. То есть он выделяет данную компанию из числа конкурентов, но приобретает её продукты не так часто или не в таком количестве, как абсолютно лояльные потребители.
- Знак марочный
- Марочное название
- Марочная идентификация
- Марочное наименование
- Марочный ассортимент
- Товар марочный
- Марочный знак (эмблема)
- Марочный знак (логотип)
- Марочная стратегия возрождения
- Капитал
- Капитан
- Марочная конкуренция (Brand competition)
- Марочное название (Brand name)
- Марочный имидж (Brand image)
- Марочная стратегия укрепления (Brand strengthening)
- Экспорт капитала
- Интеллектуальный капитал
- Капитал человеческий
- Кругооборот капитала
- Оценка капитала
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
