Бренд-лидер
одна или две наиболее известные торговые марки, которые покупатель ожидает или уверен, что встретит в любом магазине.
Бренд как обещание
Предмет
Товароведение
👍 Проверено
Автор24
выгоды и преимущества, которые ожидают получить потребители от данного бренда.
Научные статьи на тему «Бренд как обещание»
Брендинг торговой компании на основе инновационных технологий
Сущность бренда как инновационного инструмента продвижения торговой компании
Определение 1
Бренд...
использованием инновационных технологий лежит построение и реализация функциональных, социальных и эмоциональных обещаний...
По сути бренд торговой компании служит обещанием целевым покупателям удовлетворять их функциональные,...
, будь то инновация в виде предоставления новой выгоды (на стадии разработки идентичности и обещания...
бренда) или же в виде нового способа предоставления выгоды (на стадии формирования комплекса бренда).
Статья от экспертов
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И ЕГО РОЛЬ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА КОМПАНИИ
В статье раскрыты основные аспекты формирования фирменного стиля на начальном этапе. Рассмотрены корпоративные элементы фирменного стиля. Освещено ведение проекта с точки зрения семантических систем. Выделены функции, необходимые для проектирования фирменного стиля: атрибуты бренда, аудитория бренда, инсайт покупателя, обещание бренда, семантика бренда, характер бренда, суть бренда.
Creative Commons
Научный журнал
Ценностное предложение бренда работодателя как инструмент привлечения сотрудников в организации государственного сектора
, вне зависимости от наличия работы над брендом работодателя, обладают этим брендом в той или иной степени...
Первую формулировку термина «бренд работодателя» предложил Саймон Бэрроу в 1990 году....
Бренд работодателя получил свое развитие в начале XXI века....
между декларируемыми обещаниями и реальной ситуации в организациях, в том числе в сфере государственного...
Обещания относительно быстрого карьерного роста, ожидания инициативности, открытости на самом деле оборачивались
Статья от экспертов
Анализ ценностей бренда в системе управления конкурентоспособностью компании (на примере компании 3М)
В данной статье рассматриваются проблемы анализа ценностей и построения успешного бренда, способствующего наращению конкурентоспособности компании (на примере международной корпорации 3М и ее деятельности на российском рынке). Построение бренда это сложный трудоемкий процесс, включающий в себя множество элементов, такие как: сущность продукта, платформу бренда, позиционирование, визуализация, каналы коммуникации, образ воспринимаемый потребителем. И ценности, создаваемые для бренда играют главную роль в его развитии. Существует несколько способов создания ценности для бренда: создание брендов-чемпионов, построение доверия за счёт обслуживания покупателей, провозглашение ценностей бренда и выполнение обещаний бренда. Так же существуют 2 метода создания ценностей: «групповой метод «Марс» и многоступенчатый метод, основанный на теории предвидения результатов действия (или «теории средств и результатов»). Ценности играют важную роль в построении и поддержании бренда. Поддержание ценност...
Creative Commons
Научный журнал
Еще термины по предмету «Товароведение»
Внешний источник
источник маркетинговой информации, находящийся за пределами организации.
Состояние поверхности
зависит от состава и структуры веществ или материалов, входящих в товары или упаковку.
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
