Видеоблог — это видеоконтент в сети Интернет, для которого характерна периодичность выхода и ассоциация с определенным лицом или группой лиц – видеоблогером (видеоблогерами).
Назначение и тематика видеоблога
Назначение и тематика видеоблога не ограничены никакими рамками. Продукт возникает, если к нему есть интерес со стороны зрителя. Однако часто встречается и обратный процесс, когда видеоблогер поднимает малоинтересную до этого момента тема и задает моду на нее. В любои случае можно выделить несколько наиболее обширных направлений видеоблогинга, которые таким или иным образом между собой пересекаются:
- Видео когнитивного направления. Такие видео на сегодняшний день являются самой объемной прослойкой на крупнейшем мировом видеохостинге YouTube. К данной категории относятся лекции как классического формата, так и нового, видеоуроки на бытовую тему и т.д. Лекции нового формата – это лекции, содержащие развлекательный элемент или сюжет.
- Развлекательный контент. Умение развлечь зрителя является одним из главных компонентов успеха видеоблогера. Поэтому часто даже серьезные темы объясняются через юмор. Наиболее популярные темы в сети, так как кино, игры, без развлечения обойтись не могут. К данной категории видео относятся стримы, летсплеи, обзоры, дневники, подкасты и т.д.
- Новостные видео. Зачастую они совмещают образовательную и развлекательную составляющую. Главная отличительная особенность видео новостного направления – актуальность. Если блогер начнет подавать или комментировать уже устаревшие новости, вряд ли он станет популярен у пользователей. К данной категории относятся блоги-комментаторы новостей, блоги-агрегаторы новостей, блоги-пародии и т.д.
Возможен вариант, когда блогер будет работать во всех направлениях, перемешивая их между собой.
Самой популярной площадкой видеоблогов является YouTube. У этого видеохостинга имеются аналоги (например, RuTube), однако они не имеют таких внушительных цифр по статистике посещений. Сегодня каждый третий пользователь посещает YouTube.
По мнению исследователей медиа, YouTube является наиболее успешным интернет-сайтом, продвигающим новое поколение коротких видео. Одна из важнейших особенностей этого сервиса – возможность легкого распространения контента между пользователями. YouTube является одним из ключевых способов раскрутки личности, продуктов, услуг.
Как и понятие блога в целом, видеоблог находится на стыке таких понятий культурного поля, как искусство, массмедиа, шоу-бизнес. От массмедиа видеоблог берет актуальность и регулярность, от искусства – творческий подход, киноприемы, отсылки. Всеобщее внедрение юмора – отличительная черта современной культуры. И видеоблогинг не обошел стороной данную тенденцию. Самая важная компонента видеоблога – это та часть, которую он взял из шоу-бизнеса, а именно – стремление развлечь пользователя. В подавляющем количестве случаев видеоблогер является трикстером. Зритель, слушая и смотря его, должен смеяться. И даже если блог не направлен на юмор, смех, потребитель будет искать повод для сарказма или иронии. Проводником этого явления служат отклики в соцсетях и комментарии. Так возникает метатекст, который состоит из видео, комментариев, ответов автора блога на эти комментарии, аннотации к видео. Такой метатекст может оказаться очень далеким от изначального замысла автора.
Причины популярности видеоблогинга
Теория использования и удовлетворения предполагает, что зрители используют медиа целенаправленно. Примером целенаправленного поведения является активный поиск информации с целью удовлетворения своих желаний и нужд. Кроме того, медиа могут использоваться для того, чтобы скоротать, провести время или просто по привычке.
Пользователь смотрит видеоблоги по нескольким причинам. Первая причина – удовлетворение когнитивных нужд. Здесь имеется в виду не только расширение знаний и классическое образование в научной области, но и просвещение бытовое. Большой популярностью пользуются видеоуроки, в которых блогер рассказывает о том, как правильно устанавливать программы, мастерить что-либо, печь пироги и т.д.
Еще одной причиной, по которой зритель смотрит видеоблоги, является стремление занять, развлечь себя. Многие известные блогеры не отличаются тонким юмором либо интеллектуальным уровнем. Шутки зачастую сводятся к резким крикам в камеру. При этом обильно используется обсценная лексика. Наиболее остро эта проблема проявилась с повсеместным внедрением технологий и оборудования – видеоредакторов, камер, широкополосного Интернета. В видеоблогинге оказались люди, имеющие низкий уровень образования – «школоблогеры». Все это выливается в стеб, причем стеб маргинальный, который не способен подняться до уровня сатиры и привнести что-то художественно значимое. Этим объясняется и популярность таких жанров, как летсплей и стрим.
Стримом называется прямая трансляция прохождения видеоигры, которая сопровождается комментариями видеоблогера.
Летсплеем называется смонтированная запись прохождения видеоигры, которая также сопровождается комментариями блогера.
И летсплей, и стрим подразумевают продолжительность, так как видеоигры могут длится несколько часов.
Аудиторией такого блогера, исходя из длительности роликов, может быть только пользователь, у которого много свободного времени. Как правило, аудиторией стримеров и летсплейщиков становятся люди школьного возраста.
Еще одной причиной использования видеоблогов является стремление зрителей сопереживать. Эта мотивация у реципиента обнаружилась с момента появления бьюти-блогов. Основным потребителем такого контента являются подростки и дети. Стремление подражать, не до конца сформировавшийся характер, желание самовыразиться обусловливают популярность данного жанра.
Желание находиться в курсе событий – еще одна причина, по которой видеоблоги пользуются популярностью. YouTube – хороший поставщик новостей. Большая часть телеканалов и информационных агентств имеют аккаунты на видеохостинге.
Видеоблогинг стремительно развивается и трансформируется. По мнению экспертов, он будет продолжать оставаться одним из наиболее быстроразвивающихся отраслей Интернета.
