Цифровизация (дигитализация) – это полный перевод деятельности журналистов, медиаотрасли, медиапредприятий в цифровой формат как в сфере создания, так и в сфере хранения и распространения информации.
Цифровизация медиасистем
Важнейшим процессом, который сегодня активно преображает медиасистемы, без сомнения, становится их «цифровизация» (в некоторых случаях ее называют «дигитализацией»). Под этим термином подразумевается практически полный перевод творческой деятельности журналистов, медиапредприятий, медиаотрасли на «цифру» как в сфере создания, так и в сфере распространения и хранения содержания СМИ, самого их существования. Для многих авторов, правда, не существует четкого определения термина, однако, очевидно, что внедрение цифровых технологий в практику медиасистем носит комплексный характер, причем его воздействие на профессии и природу медиасистем, безусловно, приведет к радикальным изменениям как в медиаиндустрии, так, возможно, и в обществе.
Цифровые медиа дают возможность получить самый современный, передовой опыт. Они развивают:
- Управляющие коммуникации, коммуникации по организационным вопросам;
- Взаимодействие между гражданами, заказчиками, пациентами;
- Направления перевозки и информацию о них.
При помощи настраиваемых рекламно-баннерных сетей, контент-платформ, многоканальных вариантов поставки цифровые мультимедийные технологии способны мгновенно доставить информацию в любую точку мира.
Технологические последствия дигитализации налицо: 1. культурные, социальные – предполагаются, и по некоторым предсказаниям могут оказаться масштабными, 2. экономические последствия цифровизации пока еще не оценены в полной мере, но уже достаточно заметны.
Также можно рассуждать о последствиях дигитализации для журналистики и журналистов, для пользователей, для аудитории СМИ, для смежных индустрий, таких как телекоммуникационная, рекламная и т.д.
Кроме того, очевидны и возможные последствия для области медиаполитики, которая испытывает потребность и в законотворчестве, и в выработке на регулярной основе стратегий нового характера, направленных не только на поддержание индустриальных границ медиасистем, но также и на учет интересов медиаиндустрии и ее аудитории. Медиаиндустрия на современном этапе существенно расширяется и развивается.
Переход средств массовой на цифровой формат на сегодняшний день затрагивает все сферы медиасистем.
Он преображает и традиционную прессу, и радио, перестраивает музыкальную индустрию, трансформирует рекламу, создает новые явления:
- Онлайн-медиа
- Виртуальная реальность
- Социальные сети.
На данный момент кажется, что наиболее стабильным является телевидение, которое сохраняет свою конфигурацию, хотя оно сталкивается с цифровизацией с 1980-х годов, когда она началась в сфере спутниковой и кабельной индустрии. На сегодняшний день телевидение подошло к одному из наиболее радикальных поворотов в своем развитии. С формальной стороны это означает переход на цифровое вещание, который в странах Западной Европы и США уже завершился. Но наиболее значимые перемены за собой влечет масштабное развитие широкополосного Интернета, проникновение его в дома телезрителей, создание новых форм телепросмотра, в особенности среди молодежной аудитории. Кроме того, оно влечет за собой развитие рынка производства видеоконтента. Поэтому переход телевидения на цифру является актуальным.
Цифровые медиа: особенности и недостатки
Цифровые средства массовой информации часто контрастируют с печатными и другими традиционными или аналоговыми носителями. Цифровые медиа оказывают значительное, широкое, комплексное воздействие на культуру и общество. В сочетании с Интернетом и персональными компьютерами цифровые СМИ вызвали инновационный переворот в издательской деятельности, в сфере связей с общественностью, журналистики, образования, политики, торговли, а также развлечений. Цифровые носители создают проблемы для авторского права, для интеллектуальной собственности.
Широкое влияние цифровых медиасистем, их влияние на общество показывают, что человечество находится в начале новой эры – информационного века. Это приводит к так называемой безбумажности общества, когда все средства массовой информации производятся, потребляются на цифровых носителях.
Но вызовы цифрового перехода сохраняются, включая проблемы законов об авторском праве, цензуры.
Цифровые носители позволяют СМИ быть более активными в создании контента. Каждый, кто имеет доступ к компьютеру и сети Интернет может принимать участие в социальных медиа, внося в них свое письменное творчество, фотографии, видео, а также комментарии к публикациям других людей. Кроме того, цифровые медиа позволяют вести бизнес в Интернет-сети. Резкое снижение материальных затрат, которые необходимы для создания публикаций в традиционных СМИ привело к демократизации создания контента, а также к появлению новых видов контента, например:
- Блоги
- Влоги
- Видео очерки
- Мемы.
Так как Интернет становится с каждым годом все более популярным и распространенным, все большее число компаний начинают распространять информацию через интернет. Любая более-менее крупная компания имеет собственный сайт, страницы в социальных сетях. В этом есть несомненный плюс. Потребитель может в любой момент получить необходимую ему информацию, не тратя на ее поиск большое количество времени. кроме того, переход СМИ на цифровой формат позволяет им быть более мобильными, вовремя реагировать на изменения в обществе и доносить до своих потребителей только актуальную информацию.
