Сетевой подход к изучению рынков – это подход, активно применяемый в экономической социологии, который изучает рынок в качестве сово¬купности устойчивых связей между агентами, которые сохраняют при этом относительную самостоя¬тельность по отношению друг к другу.
Суть сетевого подхода
Эти субъекты взаимодействуют друг с другом и образуют между собой сеть долгосрочных взаимоотношений и зависят друг от друга, что позволяет контролировать и получать ресурсы друг от друга.
Сетевой подход не сводится к конкретному дисциплинарному направлению, в том числе экономической социологии или теории менеджмента. Сетевой подход претендует на универсальность и на отдельное место в цикле социальных наук. Если под сетью понимать совокупность устойчивых связей, то в рамках всех так называемые «сетевых» терминах можно рассматривать практически любые объекты, а также взаимоотношения между отдельными людьми и группами людей, целыми странами и организациями.
Сетевой подход является специфическим. В нем предлагается фокусироваться не на самих агентах, и не на мотивах, а на нормах и ценностях, которыми личность руководствуется в своих целях. Такой подход во многом обеспечивает комплексный анализ всех современных видов рынка.
При этом структура сетевых связей и позиционирование внутри сети рассматриваются как ключевые свойства агента, определяющие его место среди других агентов и идентифицировать самого себя.
В предельно широком понимании сетевых связей отношения внутри фирмы или внутри домашнего хозяйства тоже могут быть представлены в качестве сетевых.
Особенно актуальным является сетевой подход при изучении современных рынков. При этом сетевой подход при изучении рынков утрачивает собственную популярность, и мода на него постепенно проходит. Укрепление влияния сетевого подхода связывается, прежде всего, с тем, что его приверженцы создают совокупность операциональных инструментов, которые опираются на стремительный прогресс компьютерных методов обработки и анализа многочисленных данных.
Таким образом, сетевой подход прочно проникает в экономическую социологию, которая весьма эффективна при изучении современных рынков. При этом рынок представляется как совокупность или переплетение социальных сетей.
Экономическая социология – это направление социальных исследований, предполагающее анализ экономической деятельности с позиций социальной теории. Дисциплина изучает всю совокупность социально-экономических процессов на уровне отдельных рынков или государства в целом.
При этом рынок не сводят исключительно к социальным связям, его рассматривают как ключевой элемент, определяющий структуру и профиль участников. Необходимо подчеркнуть, что все связи внутри сетевого подхода нельзя рассматривать исключительно в рамках традиционной дихотомической иерархии.
Специализированный подход к исследованию рынка говорит о том, что взаимосвязи или рыночные сети будут располагаться между указанными полюсами, предполагая более сложную логику взаимодействия. Контактные отношения между автономными участниками рынка, по сути, могут перерасти в управленческий диктат не интегрированной фирмы. Такую ситуацию допускать не желательно.
Особенности сетевого подхода
Основные положения сетевого подхода при анализе состояния рынка заключаются в следующем:
- участники рынка, вступая в добровольный рыночный обмен с большей вероятностью завязывают отношения с теми субъектами, с которыми они взаимодействовали ранее;
- регулярно повторяющиеся факты обмена для участников рынка формируют важнейший опыт взаимодействия;
- в случае успеха постоянные партнеры прежних взаимодействий получают приоритет над новыми партнерами, что сильно укрепляет существующие между участниками взаимодействия внутри рынка связи.
Это говорит о том, что участник рынка исходит, прежде всего, из персонального и взаимного доверия, где он отдает предпочтения «своим» проверенным, а не чужеродным для себя случайным контрагентам. Этим не отрицается значимость и наличие случайных рыночных взаимосвязей, но подчёркивается тот факт, что при выборе контрагентов участники рынка искусственно структурно укорачивают взаимосвязь между друг другом.
Рынок как переплетение социальных сетей автономных по отношению друг к другу участников, всегда находится в отношениях связанности. Это предполагает также, что участники рынка исходят не только из эгоистического интереса, который проявляется в ожидании возмещения затрат и получения ежегодной выгоды, но и из принципа реципрокности.
Реципрокность – это способ передачи благ, заключающийся в их ритуализированном дарении, альтернативный рынку, перераспределению и домашнему хозяйству.
Сетевые подходы нашли применение в самых разных областях социологии рынков и теории хозяйственных организаций. Они часто используются при анализе рынков труда. Отмечается, что люди чаще находят работу через организацию неформальных контактов, чем при прямом обращении на предприятие и при изучении формальных объявлений о тех или иных вакансиях. Сетевые связи помогают не просто находить работу, но и успешно продвигают человека по служебной лестнице, обеспечивают во многом его карьеру. Это стабилизирует положение человека в обществе.
Также с точки зрения сетевого подхода рынок является переплетением социальных сетей, но не по наличию и характеру непосредственной связи, а по принципу структурного соответствия и структурной эквивалентности. Рынок при этом является сложным сигнальным механизмом и помогает фирмам выбрать, обустроить рыночные ниши в виде сетевых связей с потребителями и поставщиками. Такие ниши не существуют в готовом виде.
Таким образом, сетевой подход к анализу рынков имеет несколько особенностей:
- позволяет выявить особенности деятельности людей в тех или иных социальных процессах в области различных рынков;
- дает возможность комплексно посмотреть на глобальные рыночные социальные процессы.
