Сущность социологии рекламы
Социология рекламы – это одна из отраслей социологического знания, которая обладает своей спецификой, структурой и функциями.
Социология рекламы призвана исследовать отношения, которые складываются между институтом рекламы и обществом с точки зрения иных социальных институтов, организаций, отношений и, конечно же, социального группового поведения, которое оказывает влияние на интересы и потребности индивида.
Социология рекламы была выделена в отдельное социологическое направление, поскольку реклама стала приобретать в обществе все большее значение, оказывая влияние на мировоззрение человека, его интересы, потребности и желания.
В целом, реклама как социальное явление существует в течение продолжительного времени, но именно в 20 веке ученые признали ее одним из влиятельных системообразующих факторов развития общества. Причем, реклама влияет и на всю общественную структуру в целом, и на конкретных членов общества в частности. Под воздействием рекламы могут активно формироваться новые свойства, а также связи в цепочке «личность-группа-общество». У человека меняется сознание, стереотипы, ценностные ориентации. Зачастую, углубляясь в рекламу, он начинает полностью менять свой собственный образ жизни в соответствии с тем, что предлагает ему рынок производства.
На сегодняшний день реклама является одним из наиболее активных компонентов социальной жизни человека. Именно поэтому социология рекламы сформировалась как особый раздел социологической науки, который исследует отношения, складывающиеся между обществом и рекламой.
Так же, как и в любой науке, в социологии рекламы обрисовались свои объект и предмет. Так, объектом социологии рекламы является собственно реклама как подсистема общества, которая исполняет присущие ей функции. предмет социологии рекламы – понятие более узкое и локализованное. Сюда относятся свойства, а также особенности общественных отношений, которые формируются под влиянием рекламы.
Структура социологии рекламы и ее особенности
Реклама выступает в качестве одной из разновидностей массовой коммуникации. В ходе рекламы сам рекламодатель прямо или косвенно оказывает воздействие на ценностную и мотивационную сферы социальных аудиторий (как на отдельного человека, так и на более широкие социальные группы). Как мы уже отметили, объектом социологии рекламы является сам обширный процесс создания и распространения рекламы, его участники, продукты и те результаты, к которым приводит распространение рекламы в более широкие массы.
Комплекс рекламы – это ее особая структура. Она включает в себя следующие элементы:
- Рекламодатели – те личности или более крупные организации, в чьих интересах производится и распространяется реклама о тех или иных товарах и услугах. Главная роль рекламодателей также в том, чтобы не только генерировать идеи по основным продуктам, но также и в том, чтобы оплачивать все этапы процесса создания рекламы;
- Целевая аудитория – ее составляют люди, а также категории граждан, на которых направлено рекламное воздействие со стороны производителей рекламы (рекламодателей). Целевая аудитория – это лица, которые потенциально заинтересованы в том, чтобы им предлагали товары и услуги, а они в дальнейшем выбирали именно те, которые в большей степени соответствуют их потребностям. Рекламодатель может также оказывать влияние на выбор потребителя, применяя в его адрес различные приемы (например, воздействие на эмоциональную составляющую);
- Концепция рекламного послания – сюда входит совокупность реально существующих свойств товара или услуги, а также стилизованные мифы для привлечения большего количества потребителя. Данная концепция значима для целевой аудитории, которая заинтересована в рекламируемом объекте, поскольку с ее помощью человек больше погружается в назначение товара или услуги, которую собирается приобрести;
- Рекламный продукт – концентрируется на содержании экспрессивно-суггестивных текстов, а также в видеоматериалах и аудиоряду. Сюда же входит композиционное и сценарное решение, тактильная и обонятельная информация, которая может привлечь большее количество потребителей. По сути, благодаря организации образа рекламного продукта стилистически реализуется концепция, которая изначально закладывается рекламодателем для того, чтобы донести содержание и свойства продукта потребителям.
Также важными элементами в структуре социологии рекламы являются рекламоносители (средства массовой информации, а также иные каналы, которые предназначены для распространения рекламных сообщений, соответствующие видам рекламы, актуальным в наше время) и рекламные агентства.
Что касается рекламных агентств, то это – предприятия, которые занимаются маркетинговой, организационной, а иногда и производственной деятельностью. Помимо этого, они могут выполнять посреднические функции, быть связующим звеном в отношениях участников рекламного процесса (между рекламодателем, криейтером, копирайтерами, режиссерами рекламных роликов, сценаристами).
В более широком плане социология рекламы заинтересована в следующих сферах: во-первых, в формировании, последующем изменении и, в конечном итоге, в осуществлении рекламного феномена как социально-значимого явления. Во-вторых, социология рекламы крайне заинтересована в исследовании мотивационных и поведенческих аспектах, которые окружают всех участников процесса рекламодательства и создания эффективной рекламы для продвижения товаров и услуг. Они способны трансформировать сознание людей, менять их мировоззрение, потребности, ценностные ориентации. Очень важны и массовые потребности, мотивы и интересы, которые двигают социум интересоваться в тех или иных продуктах и услугах, а рекламодателей – отражать эти интересы в рекламном продукте.
