Соотнесение общественного мнения и социального контроля
Термин «общественное мнение» возник еще в конце 17 века в Англии, и его исследования достаточно быстро распространились по всему земному шару. Основная причина заключалась в том, что общественное мнение как объект исследований приобрело определенный оттенок феноменальности, и авторы стремились рассмотреть не только его сущность, но и факторы формирования, а также в целом то, как само общественное мнение соотносится с иными социологическими феноменами.
Наибольший интерес приобрело общественное мнение в контексте его рассмотрения как одного из факторов общественного, социального контроля. Но прежде чем мы объясним, как соотносятся эти понятия, необходимо подчеркнуть, что общественное мнение обладает рядом своих особенностей, которые делают его специфическим, уникальным общественным явлением. К таким особенностям относятся следующие:
- Общественное мнение – это конкретная форма вывода, которую делают некоторые люди, общность людей. Как правило, вывод касается определенной проблемы, определенных факторов, которые влияют на жизнь человека, формирование его личности;
- Объектами общественного мнения выступают общественные интересы и потребности, которые в дальнейшем могут сохраняться, расширяться, а могут наоборот терять свою актуальность, что приведет к затуханию этого мнения и формированию совершенно нового;
- Общественное мнение – это, прежде всего, массовые суждения. Они могут быть неоднородны и обладать различной степенью объективности.
Также стоит подчеркнуть, что общественное мнение выступает регулятором поведения как отдельного человека, так и более обширной группы лиц, чья деятельность направлена на разрешение определенной ситуации или достижения поставленной цели.
Также стоит отметить, что общественное мнение – это, своего рода, соединение разнообразных мнений людей, которые в совокупности образуют совершенно новое качество, отвечающее интересам и потребностям большинства.
Чтобы понять, как общественное мнение соотносится с социальным контролем, необходимо более подробно рассмотреть его функции. Так, общественное мнение выполняет четыре основные функции:
- оценочную,
- контролирующую,
- консультирующую,
- директивную.
Оценочная функция заключается в выражении отношения к определенным событиям и фактам, которые происходят ежедневно в жизни отдельного человека и общества в целом. Контролирующая функция отражает специфику общественного мнения, которое может не просто существовать в обществе номинально, но также и контролировать некоторые особо значимые процессы и явления, происходящие в мире.
Как раз именно контроль позволяет регулировать поведение групп людей, манипулировать их сознанием, воссоздавать такие социально-общественные формы, которые позволят сообществу осуществлять те действия, которые будут отвечать ожиданиям властей или манипулирующим органам (например, ожидания средств массовой информации. К слову, именно средства массовой информации чаще всего оказываются тем самым фактором, которые в большей степени влияет на формирование общественного мнения, на создание такого сообщества, которое обладает заранее предопределенными характеристиками, настроениями, мотивациями и устремлениями. Общественное мнение может постепенно меняться, а также крайне важно подчеркнуть, что в целом общественное мнение имеет контролирующий стержень, который меняет многие представления об окружающей действительности.
Манипулирование общественным мнением
Как мы уже отметили ранее, общественное мнение – это сфера, которая может влиять на индивидов. Но есть механизмы, которые сами оказывают влияние на общественное мнение, манипулируют им, могут менять его, трансформировать в соответствии с определенного рода «заказом», как это бывает достаточно часто в современном мире.
Манипулирование общественным мнением – это феноменальное искусство, которое можно постичь лишь благодаря постоянной работе в этой сфере.
Существует несколько приемов манипулирования общественным мнением, которые были сформулированы американскими учеными (в частности, американским институтом анализа пропаганды), которые в большей степени применимы и к российскому обществу.
Во-первых, это наклейка ярлыков, которая предполагает присвоение какого-либо образа человеку, опираясь на его внешний облик, манеры поведения. К тому же, при наклеивании ярлыков происходит наделение личности или идеи какой-либо смешной, стереотипной кличкой, эпитетом, сравнением, которые могут преимущественно не улучшать их образ, а наоборот подрывают репутацию, авторитет среди всех остальных членов общества.
Рекомендация – второй механизм манипулирования общественным сознанием, который предполагает идентификацию внешних или внутренних качеств индивида с любыми иными известными личностями, выдающимися политиками, спортсменами, журналистами, артистами и певцами. В таком случае в основном отмечаются положительные качества индивидов, которые в большей степени ориентированы на то, чтобы продемонстрировать свое преимущество перед всеми остальными членами общества.
Третий механизм, который необходимо охарактеризовать – подтасовка карт. Она подразумевает осуществление откровенной подтасовки фактов, их фальсификацию, искажение тех явлений, которые есть в действительности. Это делается для того, чтобы на фоне происходящих событий казаться лучше, в выгодном положении, чтобы улучшить свое положение в целом среди других членов социальной группы или профессионального сообщества. Как правило, многие из этих механизмов несут в себе некоторые отрицательные черты, и применяют их люди, которые как раз стремятся к тому, чтобы манипулировать чужим мнением, навязывать свою волю, желания для достижения более эффективного результата. Применение этих механизмов целиком и полностью зависит от характеристик самого человека, от его возможностей вести себя честно или быть готовым на все ради достижения своих целей.
