«Экзотизация» номинаций как речевая стратегия в современном маркетинге
В современном маркетинге номинации являются важным инструментом, используемым для привлечения внимания потребителей и создания уникального имиджа продукта или услуги. Вместе с тем эффективность использования номинаций зависит от различных речевых стратегий, которые обеспечивают привлекательность номинаций.
«Экзотизация» номинаций как речевая стратегия заключается в использовании экзотических, необычных или забавных названий для обычных продуктов или услуг с целью придания им статуса необычного или особо привлекательного продукта.
Например, вместо простого названия «Кофе» маркетологи могут назвать продукт «Экзотическое утро» или «Магический эликсир», что создаст у покупателей ощущение уникальности продукта.
Функции экзотизации номинаций в современном маркетинге:
- Привлечение внимания: использование экзотических названий позволяет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей.
- Создание уникальности: экзотические названия позволяют создать уникальный имидж продукта или услуги, делая его более привлекательным и запоминающимся для потребителей.
- Сознание престижа: экзотические названия могут придать статус высокого качества или престижности продукту, вызывая представление о его большой ценности.
- Эмоциональный эффект: использование экзотических названий может вызвать положительные эмоции и чувства у потребителей, что способствует увеличению продаж.
Традиции экзотизации номинаций в отечественном маркетинге неразрывно связаны с потребностью привлечь внимание и вызвать интерес у потребителей. Основной целью маркетинговых стратегий, использующих экзотическую номинацию, является создание имиджа продукта, который будет ассоциироваться со сказочным миром, путешествиями или экзотическими культурами. Экзотические названия обычно вызывают любопытство и желание узнать больше о товаре или услуге. Они создают ассоциации с приключениями, рискованными путешествиями и необычными впечатлениями, что позволяет привлечь внимание и оставить положительное впечатление у потребителей.
Принципы выбора «экзотических» номинаций для товаров и услуг:
- Во-первых, номинация должна быть связана с концепцией продукта и передавать его основные характеристики. Например, номинация для десерта на основе экзотического фрукта может быть связана с его страной происхождения или способом выращивания.
- Во-вторых, номинация должна быть легко произносимой и запоминающейся. Это позволит потребителям легко запомнить название продукта и обращаться к нему в будущем.
- В-третьих, номинация должна быть уникальной и выделяться на рынке. Конкуренция среди продуктов и услуг в современном мире очень высока, поэтому необходимо, чтобы номинация привлекала внимание потребителей и отличалась от других предложений.
Критерии эстетичности номинаций играют важную роль в формировании восприятия продукта потребителями. Эстетически привлекательные номинации создают положительные эмоции у потребителей и могут существенно повлиять на их решение приобрести товар или воспользоваться услугой. Одним из критериев эстетичности номинаций является звучность и мелодичность словосочетаний или названий. Кроме того, важно, чтобы номинация была легко воспринимаемой и ассоциировалась с приятными образами или воспоминаниями. Например, номинация товара для маникюра может иметь связь с ухоженными руками (например, «Ногтюрн», «Ногтевая эстетика», «Ноготки»), что создаст положительное впечатление у потребителей.
Речевые стратегии экзотизации номинаций товаров и услуг
Основные языковые стратегии экзотизации номинаций товаров и услуг в маркетинге включают использование следующих приемов:
- Использование иностранных названий: маркетологи могут использовать названия на иностранных языках, которые звучат экзотически и привлекательно. Например, «Сицилийский персиковый пирог» вместо простого и привычного названия «пирог с персиками».
- Использование мифологических или литературных персонажей: названия, отсылающие к мифам, легендам или известным литературным персонажам, создают ассоциации с чем-то загадочным или привлекательным. Например, «Поцелуй Венеры», «Секрет Клеопатры» и проч.
- Прием «продукт-герой»: используется название, которое делает продукт или услугу главным героем, создавая своеобразную историю вокруг продукта. Например, «Шоколадное путешествие Пьера» (для названия серии кондитерских изделий с разными начинками или вкусами).
- Названия с использованием сложных созвучий и игр слов: создаются названия, которые основаны на фонетической или смысловой игре. Например, номинация «Вишневый взрыв» основана на смысловой игре (вкус подобен взрыву: он такой же яркий, сильный, запоминающийся).
- Метафоры и аналогии: использование метафор и аналогий для создания образа продукта или услуги, которые вызывают интерес и привлекательность. Например, «Мяч победителя» для названия спортивного товара.
- Использование необычных форм или географических названий: использование названий, отсылающих к определенному месту или форме, создает ассоциации с оригинальностью и экзотичностью. Например, пицца «Сицилия» или коктейль «Тропический остров».
Эти языковые стратегии помогают маркетологам создать уникальные названия для продуктов и услуг, которые привлекают внимание и вызывают положительные эмоции у потребителей.
