Понятие и сущность оригинал-макета рекламного объявления
Оригинал-макет рекламного объявления – это предварительный образец рекламного сообщения.
Процесс планирования рекламы и разработки рекламных текстов – это весьма длительная и сложная процедура:
- сначала необходимо сформировать творческую, креативную рекламную идею;
- затем, на основе идеи, спроектировать рекламный текст и создать макеты рекламного объявления;
- наконец, из спроектированных макетов рекламного объявления нужно выбрать лучший вариант, который, впоследствии, утверждается в качестве окончательного оригинал-макета рекламного объявления. По его образу и подобию тиражируются рекламные сообщения и посредством выбранных инструментов транслируются целевой аудитории.
Правильно разработанный оригинал-макет рекламного объявления должен вызывать у целевой рекламной аудитории определенный интерес к объекту рекламирования. В роли последнего обычно выступают товары и/или услуги фирмы или же компания в целом. Образ оригинал-макета рекламного объявления необходимо спроектировать и разработать таким образом, чтобы представители целевой аудитории сначала обращали внимание на рекламу, а уже затем – читали сам рекламный текст (заголовок, подзаголовок и основной текст).
Сегодня разработкой и проектированием макетов рекламных объявлений обычно занимаются специализированные компании (рекламные агентства), в которых работают квалифицированные и опытные рекламисты. Таким образом, этот этап создание рекламы рекламодатели обычно передают на аутсорсинг.
Практика показывает, что разработке оригинал-макетов рекламного объявления обычно предшествует согласование с заказчиком (рекламодателем) всех нюансов вводной информации, которые впоследствии будут использованы в рекламе. Выбор окончательного оригинал-макета также производит рекламодатель.
В разрабатываемом макете рекламного объявления должен быть представлен рекламный текст, способный убедить людей в необходимости совершения покупки товара или, хотя бы, напомнить им о возможности совершения подобного рода действия. Помимо самого рекламного текста в макете рекламного объявления могут присутствовать аудио-графические и иные структурные элементы, дополняющие текст рекламного сообщения и усиливающие его воздействие на сознание потребителей. Важно, чтобы оригинал-макет рекламного объявления не был перенасыщен информацией, иначе качество ее восприятия существенно снизится.
Теоретико-методологические основы формирования окончательного оригинал-макета рекламного объявления
Итак, завещающим этапом создания рекламы выступает подготовка и утверждение окончательного оригинал-макета рекламного объявления. После этого наступает само тиражирование и распространение рекламных сообщений.
Подготовке окончательного оригинал-макета рекламного объявления отводится весьма важная роль в общем процессе разработки рекламной кампании. Именно на этом этапе все элементы рекламного объявления собираются в единое целое. Основными элементами рекламных объявлений выступают:
- рекламный текст, состоящий из заголовка, подзаголовка, лида, основного текста и эхо-фразы;
- графическо-иллюстративный материал (рисунки или фотоиллюстрации).
В том случае, если речь идет о рекламном объявлении, транслируемом по радио или телевидению, к нему могут быть добавлены аудиоэлементы (музыка, голос и пр.).
В результате совместной интеграции творческой рекламной идеи, рекламного текста и ауди-визуальных образов, его подкрепляющих, формируется и утверждается рекламодателем оригинал-макет, который, впоследствии, идет в производство. Пример оригинал-макета рекламного объявления представлен на рисунке 1.
Рисунок 1. Пример оригинал-макета рекламного объявления. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Практика показывает, что именно иллюстрации и иные графические элементы играют ключевую роль в рекламном обращении, именно на них потребители обращают первоочередное внимание. В большинстве случаев в качестве иллюстративного материала используются фотографии и рисунки. Не менее важную роль, однако, играют цветовые, композиционные и шрифтовые решения. Сам процесс подготовки иллюстраций и выработки цветовых решений равнозначен процессу разработки рекламного текста, особенно в тех случаях, когда реклама нацелена на привлечение внимания потребительской аудитории к рекламируемым товарам и услугам.
И в процессе разработки рекламного текста, и при выборе изобразительных решений оформление рекламного объявления важно помнить главное правило – реклама должна быть интересна и понятна целевой рекламной аудитории. Еще одним правилом подготовки окончательного рекламного объявления выступает обязательное использование в оригинал-макете изображения товаров рекламируемой марки. В случае использования стратегии родственных товаров в макете рекламного объявления следует обязательно указывать название компании-производителя. В иных случаях название компании-производителя может не упоминаться, яркий тому пример – реклама продукции компании «Вимм Билль Данн», в которой используются лишь названия торговых марок продуктов.
Также следует отметить, что при подготовке окончательного оригинал-макета рекламного объявления рекламодателю следует заранее принять решение об использовании в рекламном обращении знаков обслуживания, товарных знаков и иных опознавательных символов, таких, например, как «Веселый молочник» или «Сам Самыч».
Основы использования черно-белой или цветной рекламы определяются исключительно общими задачами изобразительного решения, поскольку считается, что они имеют примерно равное (одинаковое) воздействие на потребителей.
Завершающей ступенью данного этапа выступает выбор и утверждение окончательного оригинал-макета рекламного объявления. Этот макет выступает творческим рекламным продуктом, на основе которого и проводится рекламная кампания. На этом творческий период планирования и подготовки рекламы завершается, наступает черед ее размещения, транслирования, контроля и последующей оценки эффективности.
