Примеры рекламы

Функции рекламы

Реклама служит для оповещения потребителей о новых товарах или услугах, об их потребительных свойствах и цене.

Основной целью рекламы является продвижение товара на рынке.

Основными функциями рекламы, являются:

Виды рекламы

1. Информативная реклама

   Информативная реклама работает на стадии внедрения товара на рынок, когда стоит основная задача создания спроса на конкретных товар. Предприятиям необходимо заинтересовать потребителя о потребительных свойствах их товара, его достоинствах и методах применения.

   Задачи:

   • Оповещение потребителя о новом товаре.
   • Информация, которая носит познавательный характер.
   • Формирование имиджа фирмы.

2. Увещевательная реклама

   Данный пример рекламы является актуальным на этапе роста, когда перед предприятием стоит задача формирования спроса. Увещевательная реклама начинает относится к категории сравнительной рекламы. Сравнительную рекламу используют в таких товарных группах, как: средства ухода за волосами, средства личной гигиены, средства по уходу за полостью рта и т.д.

   Задачи:

   • Формирование спроса потребителя к вашей торговой марке.
   • Убеждения потребителя о покупке данного товара именно сейчас.
   • Поощрение потребителя, что отдал предпочтение именно вашему товару.

3. Напоминающая реклама

   Данный вид рекламы необходимо использовать на стадии зрелости, для того, что бы потребитель не забыл о товаре. Основной целью является позиционирование фирмы, которая имеет всеобщее и давнее признание – напомнить людям о своем существовании.

   Задачи:

   • Напомнить о том, что данный вид товара по прежнему необходим.
   • Напомнить потребителям о том, где можно купить данный товар.

Средства распространения рекламы

Для рекламодателя основной задачей является правильный выбор донесения информации о товаре до потребителя. Для этого ему необходимо решить, насколько широко она должна охватить целевую аудиторию, способы ее распространения, стоимость.

Печатная и сувенирная реклама:

• Проспекты.
• Каталоги.
• Буклеты.
• Листовки.
• Афиши или плакаты.

Аудио и аудиовизуальная реклама – она является наиболее эффективной, так как она охватывает большую аудиторию. Преимущество данной рекламы в ее оперативности.

Аудиовизуальная реклама:

• Рекламные кинофильмы.
• Слайды.
• Телевидение.

Аудио реклама:

• Радио- объявления.
• Реклама на радиостанциях.
• Радиорепортажи.

Реклама на месте реализации:

• Витрины.
• Вывески.
• Упаковка.

Имидж-реклама – это комплекс мероприятий, который направлен на создание позитивного имиджа предприятия. К таким мероприятиям, которые можно использовать относятся:

• Презентации.
• Пресс –конференции.
• Спонсорство.
• Выставки.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Отрицательная сторона рекламы, это отсутствие гибкости в рекламных объявлениях. Большая часть информации доносится до нецелевой аудитории.

В рамках широкого развития компании, основной целью которой является долгосрочные задачи цели, особое значение необходимо уделять рекламным акциям.

Необходимо четко спланировать рекламную кампанию и сроки ее действия. Реклама позволяет потребителю узнать полезную информацию о товаре и возможных акциях, проанализировать спрос на рынке.

Таким образом, эффективно используемая реклама позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия по продвижению товара на рынке.