Вокруг написания PR-текстов можно обнаружить очень много заблуждений, в результате которых неподготовленный человек может впасть в некий транс от огромного количества неверных примеров, трактовок и определений. Прежде чем начать создавать такие необходимо четко понимать, что это такое.
Рисунок 1. PR-текст. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Зачастую под видом «PR» подаются и продающие тексты, рекламные статьи, и его уйма прочей информации. Необходимо изначально расставить все точки над «и», чтобы четко оперировать самим термином и представлять себе все характеристики PR-текста и его главную задачу.
Public Relations (связи с общественностью) – это систематический процесс создания конкретного имиджа в определенных социальных группах.
Такой стиль вполне может формироваться для разнообразных вещей: услуги, товара, персоналии или компании. Соответственно, с этой позиции можно более четко определить и понять, что же такое, на самом деле, имиджевые тексты.
PR – это особый инструмент правильного и независимого формирования конкретного имиджа среди читателей.
Чаще всего при создании этого вида текстов стоит потратить немало времени для выявления положительных образов, среди которых: надежность, стабильность простота и качество. В настоящее время также существует и так называемый «черный пиар», когда создается и преподносится некий негативный образ.
В любом случае, написание имиджевых текстов всегда предполагает постоянную работа с умами, однако не с кошельками аудитории. Отличие пиар статей от продающих текстов главным образом состоит в том, что вы не намерены ничего продавать людям и совершенно не призываете их к покупке.
Теперь можем определим основное различие между PR-текстом и рекламным текстом, ведь указанные виды текстов применяют социальную информацию на основе реальности.
Рекламный текст представляет собой содержащий рекламную информацию материал, благодаря которому данные распространяются в любой форме и предназначены для неопределенного круга лиц.
В отличие от рекламного, PR-текст больше похож на обычную повседневную речь, в нём нет «рекламности». Все информация, заключенная в эти статьи, не несет прямого рекламного акцента, а максимально приближена к реальной жизненной дискуссии и никогда не противоречит интересам заказчика.
PR-текст и его особенности
Специфика грамотной подачи PR-информации заключается в нейтральности, в то время как любая рекламная информация, направлена на изменение устоявшихся поведенческих реакций общественности и предполагает прямое эмоциональное воздействие. Рекламные тексты, в отличие от PR-текстов, несут в себе обязательную рекламный «критерий» - сведения о том, где и как можно воспользоваться определенным товаром
Написание имиджевых статей означает соблюдение целого ряда прописанных условий, без которых будущий материал может ожидать настоящий провал. Стоит отметить, что Public Relations обзоры в обязательном порядке должны быть написаны профессионалами, на грамотном языке, который будет легко читаем и понятен целевой аудитории.
Язык таких текстов должен быть интересен именно тем людям, на которых он нацелен. Почему «грамотным» – это очевидно: ни о каком хорошем эффекте не может идти речи, если пиар-текст написан с грамматическими ошибками.
Теперь подробнее разберем определение «понятный» языка: журналистика может предоставить немало примеров, когда ошибочная оценка целевой аудитории привела к полному провалу PR-текстов.
Допустим, вы пишите материал для повышения узнаваемости доступного с точки зрения финансов косметического бренда. Ваша основная аудитория – молодые девушки с невысоким доходом, без высшего образования, проживающие в сельской местности. Соответственно, вы должны принимать во внимание, что написание имиджевой статьи для такой целевой группы обязует вас полностью исключить сложные определения и специальные термины.
И, наоборот, если PR-текст пишется для внедрения в общество какого-то инновационного современного устройства, где главная целевая аудитория – мужчины «за 30» с высшим техническим образованием и хорошим доходом, то и статья должна быть представлена с учетом указанных вводных.
Если же аудитория достаточно разнородна и ее невозможно точно квалифицировать, необходимо написать некую пиар статью, обладающую универсальными свойствами. Это должен быть не не слишком заумный, на немного упрощенный материал.
Специфика правильного PR-текста заключается:
- PR-текст выполняет определенную цель;
- PR-статья направлена на конкретную целевую аудиторию;
- PR-текст создается для определенного канала коммуникации;
- каждая PR-статья имеет свой уникальный формат.
Любой текст должен иметь свою основную тему — это главное условие, на котором будет базироваться весь дальнейший материал, организуемый в соответствии с поставленными задачами и целями статьи. Для имиджевого текста весь процесс написания представляет собой определенное событие или ситуацию, которые напрямую связан с работой базисного субъекта PR.
В центре самого PR-текста всегда будет располагаться центральный PR-субъект, следовательно, объектом данной статьи и отражения PR-текста автоматически становится любая социальная реальность, выступающая в виде первого лица или сотрудников этой фирмы.
Такой материал способствует правильному формированию оптимальной коммуникационной среды представленной организации.
Классификация PR текстов
Все имиджевые тексты можно классифицировать по следующим основным параметрам:
- по сфере паблик рилейшнз - политическая, экономическая, социальная и культурная;
- по целевой аудитории - внешняя или внутренняя группа;
- по способу распространения - через СМИ или прямую почтовую доставку.
С точки зрения жанровой типологии все указанные тексты распределяются следующим образом: базисные и смежные. Первый вид включает в себя те жанровые разновидности PR-текстов, отвечающие в полной мере всем вышеперечисленным признакам имиджевой статьи. Смежные тексты состоят из недостаточно или плохо выраженных признаки PR-текста, демонстрирующие неполноту функций и выраженности материала в целом.
На сегодняшний день различают такие разновидности имиджевого текста:
- пресс-релизы;
- интервью;
- биография;
- аналитический или экспертный текст.
Развитие самой связи с общественностью привело к возникновению различных функциональных и стилистических форм текстов, которые систематически используются в конкретном виде коммуникаций. Существование разнообразных и устоявшихся в обществе текстовых форм, общепринятых способов передачи важной информации, а также наличие центральных принципов построения материала дают возможность говорить о типологии имиджевых текстов.
Их особенность непосредственно имеет отношение к характеристикам коммуникационного акта, а грамотная типология текстов на стилистической основе позволяет своевременно учесть языковую специфику в системе PR и их соотнесенность с конкретным каналом прагматических установок самого "источника".
Преимущества использования PR-статей
Очень важно понимать, что в современном мире, никто бы не стал заказывать написание PR-текстов, если бы от них не было выгоды и прока. К счастью, прок есть, и немалый.
Среди основных преимуществ имиджевых тестов хочется выделить относительная дешевизну, ведь стоимость создания добротного PR-текста для глобальной сети Интернет в несколько раз ниже заказа рекламы на телевидении. Да и размещение таких материалов в Сети будет стоить значительно дешевле.
В случае с пресс-релизами, то данный вид информации можно размещать бесплатно и тратить деньги исключительно на создание самого контента. Еще одним плюсом в написании имиджевых тестов принято считать долгосрочность, так как размещение материала на просторах мировой паутины это очень надолго.
Стоит помнить, что материалы со ссылками всегда индексируются крупными поисковыми системами, что значительно увеличивает частоту упоминаний услуги, бренда или компании в Интернете.
Также у PR-текстов есть некий накопительный эффект в действии, однако здесь стоит не забывать о росте «траста» любого сайта и целевых посетителях, которые заходят на ресурс компании с прямых ссылок. Огромная целевая аудитория – еще одно преимущество имиджевых текстов, так как на сегодняшний день можно писать статьи абсолютно на любые темы, твердо зная, что они встретятся в любом случае со своими читателями. Профильных площадок в Сети вполне достаточно для того, чтобы любой текст нашел свою целевую аудиторию.
В отличие от рекламных статей, которые практически всегда воспринимаются читателями скептически, PR-тексты крайне интересны и информационно насыщены, поэтому читатель остановить свой выбор именно на них. Следовательно, встречаемая в имиджевых статьях информация вызывает у читателя гораздо больше доверия.
В итоге хочется сказать, что в современном коммуникационном пространстве PR-текст хорошо сосуществует в тесном взаимодействии с другими текстами родственных форм — журналистскими и рекламным.
Дружеские отношения со СМИ считаются одной из важнейших парадигм связей с общественностью, и именно печатные масс-медиа во многом положительно влияют на жанровые характеристики первичных имиджевых текстов.
Все более успешно и стремительно отдаляясь от периода монолога власти с самой собой, общество входит в эру тонких коммуникативных технологий, где сам потребитель информации имеет право делать свой выбор и осуществлять отбор. В этой связи как раз актуальным становится вопрос о разнообразии жанровых форм подачи PR-информации, которые служат для облегчения восприятия полезной и важной информации.
