Сущность избирательной компании и место PR-технологий в ее подготовке
Избирательная компания – это целостная совокупность действий, предпринимаемых избирательными объединениями и блоками, политическими партиями, а также самими кандидатами и их командами ради достижения заранее поставленных целей.
Избирательные компании сопровождают большую часть избирательных процессов и считаются одним из наиболее значимых событий в политическом процессе. По большому счету они могут быть представлены цепочной событий, вытекающих из принятия ее участниками определенных решений, основанных на оценке текущей ситуации и последующей организации различных акций. Особую роль в их проведении играют PR-технологии, в той или иной форме используемые в любом политическом продвижении.
Избирательные компании могут быть различными по своей типологии. Тем не менее, все они в процессе своей организации и проведения проходят определенные этапы. Их границы, как правило, регламентируются действующим в стране законодательством либо положением о выборах. Итак, всего эксперты выделяют одиннадцать базовых этапов проведения избирательной компании. В общем виде они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Базовые этапы проведения избирательной компании . Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Начинается все с определения временных границ проведения избирательной компании, а заканчивается – организацией проведения заключительного социологического исследования, предназначенного для определения той оценки, которую общественность дает прошедшим выборам, их ожиданий от избранного лица и предпринимаемых ими действий, а также степени их объективности.
Любая избирательная компания является особым видом политического управления, при котором субъектом управления выступает команда кандидата. Именно она играет ключевую роль в подготовке и проведении избирательной компании, а также выборе используемых в ней PR-технологий.
Практика показывает, что избирательные компании ведутся их инициаторами в условиях жесткой конкуренции на политической арене. В виду этого сам избирательный процесс отличается высокой степенью конфликтности и является высоко конкурентным. В процессе его проведения происходит борьба за реальную власть, сулящую обладание огромными финансовыми ресурсами. Для того, чтобы подобного рода соперничество не превратилось в гражданскую войну, действуют специально созданные законные нормы, регламентирующие ход избирательной компании. Как показывает практика, успех ее проведения в значительной степени зависит от выбранного PR-инструментария.
Особенности PR и общественных связей в избирательных компаниях
В условиях организации и проведения избирательных компаний PR деятельность приобретает особую специфику. В качестве базисного PR-субъекта выступает политическая партия либо конкретный политический деятель. Роль продвигаемого «товара» играет имидж (образ) кандидата или политической партии.
Важная роль в PR-деятельности отводится изучению электоральных ожиданий, на которые впоследствии ориентируются стратегия и тактика избирательной компании.
Учитывая краткосрочный характер избирательных кампаний особая сложность заключается в точности выбора целевых аудиторий. Не менее важную роль играют PR-технологии, при помощи которых обеспечивается максимальный результат при минимальных затратах.
Высокая роль отводится фактору профессиональной этики, минимизации нечестных приемов предвыборной компании, а также необходимости сохранения баланса между интересами заказчика и общественности.
В рамках избирательных компаний выделяется два базовых типа PR-специалистов:
- в первом случае имеется руководитель избирательной компании со стороны заказчика, а сам PR-специалист выступает в качестве консультанта;
- во втором случае, специализированная PR-фирма принимает на себя всю полноту ответственности за проведение избирательной компании «под ключ».
Рассмотрим базовые PR-технологии, применяемые в избирательных компаниях, более подробно.
Основные PR-технологии, используемые в избирательных компаниях
Важнейшую роль в продвижении избирательной компании, выступающей в качестве особого вида публичных массовых компаний, играет создание у укрепления мотивации субъекта выборов (политической партии или кандидата) к участию в этих выборах. Это своего рода внутренний PR.
Важнейшим стартовым ресурсом в продвижении субъекта PR-деятельности в рамках избирательной компании выступает название политической партии либо известности имени выдвигаемого на выборы кандидата.
Необходимой составляющей подготовки к любым выборам выступает изучение ожиданий избирателей. Для этого могут быть использованы:
- результаты исследований, проведенных специализированными социологическими центрами;
- опросы, проводимые собственными силами штаба с привлечением специалистов.
Так или иначе, если кандидат или партия желает победить в выборах, они должны прислушиваться к мнениям и настроениям электората.
Еще одной специфическим видом PR-технологий в избирательных компаниях выступает формирование групп поддержки, нахождение единомышленников и лидеров мнений среди общественности. Помимо этого важно сформировать соответствующий имидж и образ партии (кандидата), обеспечить их известность и создать четкую модель управления компаний базисного PR-субъекта.
Не менее важная роль отводится созданию рекламных продуктов (роликов, листовок, щитов), проведению специальных акций и мониторингу за деятельностью конкурентов. Крайне важно произвести поиск и создание фирменного стиля компании и обеспечить его аудио-выражение. Наконец, необходимо создать систему оперативной корректировки действия и оперативного реагирования на возможные провокации, а также продумать программу работы в сам день выборов и составить план действий после объявления итогов голосования. Таким образом, необходимо обеспечить контроль над самим процессом голосования и эффектно выступать после объявления его официальных итогов.
