Людвиг Метцль (1764 - 1848) – создатель первого рекламного агентства в России.
Профессиональная деятельность
Людвиг Метцль родился в Праге в 1764 году, но переехал жить в Санкт-Петербург. В России его звали Людвиг Морицевич Метцль.
В 1878 году на собственные деньги Метцль открыл первое в России рекламное агентство, где занимался производством рекламных объявлений. Назвал он ее, как было принято в те времена, своим именем: «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко». Так же именно он является автором известной фразы: «Реклама двигатель торговли».
Изначально Метцль предлагал своим клиентам размещать объявления в периодических изданиях. У агентства были связи с 80% региональных и центральных периодических изданий. В задачи агентства входили прием и размещение в печати объявлений. Вскоре Метцль наладил отношения с периодическими изданиями Европейских стран, и агентство вышло на международный уровень. Агентство Метцля начало предлагать полный сервис услуг по составлению, переводу на иностранные языки, дизайну и размещению объявлений в ведущих мировых изданиях.
Благодаря энергии и таланту Людвига новое для России направление превратилось в крупнейшее по дореволюционным меркам коммерческое предприятие, опередившее по масштабам своей работы многие подобные учреждения за границей.
В 1882 году на 1-й Всероссийской художественно-промышленной выставке в Москве Метцль построил на собственные деньги помещение для коллективной выставки провинциальной и столичной печати, чтобы продемонстрировать ее развитие за 25 лет. Выставку посетил император Александр III и высоко оценил Метцля, вручив ему награду в виде золотой медали «За полезное».
В 1891 году Людвиг Метцль учредил товарищество «Торговый дом Л. и Э. Метцль и Ко», которое располагалось в Санкт-Петербурге. После смерти брата Эрнеста в 1900 году Людвиг Метцль году стал единственным владельцем агентства. В 1901 году он начал налаживать отношения с персидской печатью и в итоге получил монопольное право на публикацию объявлений о русских товарах в ведущих газетах Персии.
Незадолго до революции агентство было переименовано в «Российское акционерное общество объявлений», которое располагалось в Москве и Санкт-Петербурге. У агентства постоянно увеличивалось количество оказываемых услуг, и помимо публикации объявлений фирма занималась проведением подписной кампании и приема подписки на газеты, составление рекламных текстов, бесплатный перевод объявлений на любые языки. Так же Метцль занимался подбором лучших изданий для клиентов и составлял план по размещению рекламы.
После Октябрьской революции в 1917 году агентство завершило свою работу и закрыло филиалы во всех городах России. Это произошло в связи с подписанным сразу после революции указом большевиков «О введении государственной монополии на объявления».
Наследие Людвига Метцля
Благодаря ему российские периодические издания получили новый источник дохода. Столичная торговля перешла на международный уровень благодаря связам Метцля заграницей. Современные специалисты отмечают, что с появлением рекламы в провинции предпринимательская деятельность и торговля начали там быстро развиваться. Относительно «Л. и Э. Метцль и Ко.», заключая договоры с газетами, принимала на себя ответственность поставлять им на протяжении года рекламные объявления на строго оговоренную сумму. В свою очередь, контракт обязывал газету не принимать иных объявлений, а свои объявления издатели ограничивали лишь «социальной рекламой» – информацией о культурных мероприятиях, а также объявлениями медицинского характера. Это было одинаково выгодно Метцлю, так как он фактически становился монополистом на рынке периодической печати.
