Масс-культура США как инструмент «мягкой силы»

Понятие «мягкой силы»

Сегодня к понятию «мягкой силы» принято относить стратегии развития стран, идентификационную мощь их ценностных ориентаций и идеологии, притягательность модели развития государств и их социального строя, а также их способность к проведению основной линии и стратегии развития. В определенном смысле понятие «мягкой силы» соотносится с культурной дипломатией. В ее основе лежит два принципа:

• добровольность участия;
• взаимная симпатия.

По сути своей, «мягкая сила» невидима и неощутима, однако, она проникает везде и всюду. Для США основными приоритетами в концептуальных подходах к «мягкой силе» считаются пропаганда американских ценностей политического и экономического характера.

Реализация правительством США концепции «мягкой силы» неразрывно связана с формированием и распространением массовой культуры, которая все чаще становится одним из основных инструментов влияния на мировое сообщество.

Массовая культура США

Как особого рода феномен массовая культура зародилась во второй половине ХХ века. Сегодня она стала особым видом культуры, характеризующимся таким факторами, как производство культурных ценностей, ориентированных на массовое потребление и усредненный массовый вкус, стандартизированных по содержанию и форме, распространяемых СМИ и предполагающих коммерческий успех.

Американской модели масс-культуры удалось проявить удивительную приспособляемость к самым разнообразным культурным контекстам. К числу сильных сторон массовой культуры США можно отнести не только ее доступное и весьма увлекательное содержание, но и техническое превосходство. Основным каналом распространения масс-культуры выступают средства массовой информации (СМИ), и американские СМИ доминируют в мире. Образ жизни людей, на регулярной основе просматривающих американские сериалы и фильмы, музыкальные клипы и рекламу, тоже несущую в себе определенное культурное содержание, подвергается определенным изменениям. Под влиянием масс-культуры США происходит формирование местной массовой культуры, сочетающей в себе элементы собственного культурного наследия с привнесенным.

Американской масс-культуре присущи определенные признаки. Основные из них в общем виде отражены на рисунке 1.

Рисунок 1. Признаки масс-культуры США. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Сущность американской масс-культуры проявляется к ее ключевых характеристиках. Во-первых, масс-культура США предназначена для массовой аудитории, выходящей далеко за пределы государственных границ. Во-вторых, масс-культуре США присущи определённые технологии ее производства, призванные обеспечивать массовый доступ к культурным благам. В-третьих, основным стимулом для развития американской масс-культуры считается коммерческая прибыль, которая может быть получена от производства масскульта. Наконец, в-четвертых, важнейшим и основополагающим элементом масс-культуры США выступают средства массовой информации, выступающие в роли некоего посредника, способствующего производству и потреблению массовых культурных благ. К числу последних могут быть отнесены:

• массовая пресса;
• фильмы и телесериалы;
• музыка и пр.

В США масс-культура получила небывалое развитие вглубь и вширь. Ее основными компонентами сегодня считаются не только кинематограф и ТВ-индустрия, но и американские молодежные традиции, культуры и субкультуры.

Главными источниками, благодаря которым люди, проживающие за пределами Америки, узнают о культуре и обычаях США, на сегодняшний день считаются Голливуд, американская кино и ТВ-индустрия. Американские фильмы хорошо известны и весьма популярны во всем мире.

США считаются родиной таких музыкальных направлений, как кантри, джаз, блюз, блюграсс, хип-хоп и рэп. Американским исполнителям и группам удалось завоевать миллионы поклонников по всему миру. Некоторые американские исполнители признаны во всем мире, а их композиции продаются огромными тиражами даже после их смерти.

Весьма широкое влияние в мире получили американские молодежные традиции, включая молодежные субкультуры и стиль одежды. Порядка семи из десяти наиболее популярных мировых брендов находятся в США. Некоторые из них, например «Coca-Cola», и вовсе стали настоящими символами американизации.

Нередко с американизацией связывают культуру быстрого питания (фаст-фуд). Ведущие американские организации в сфере IT-технологий заполняют весь мировой рынок своей продукцией.

В конце концов, глобализация масс-культуры США способствует не столько механическому перенесению западных образцов на иные почвы, сколько некоему синтезу своего и чужого, который, однако, вполне устраивает большую часть потребителей.

Использование массовой культуры США как одного из инструментов «мягкой силы»

В ХХ веке под влиянием научно-технической революции произошла тотальная индустриализация культуры. Соединённые Штаты Америки, претендующие на доминирование в мировом пространстве, всячески старались навязать западноевропейским государствам свою культуру, идеологию, образ жизни. Как нельзя лучше этим целям служила массовая культура, созданная по американским стандартам.

Постепенно американская масс-культура стала превращаться из национальной в наднациональную. Ей удалось починить своему идейному влиянию жизнь народов других стран мира. Таким образом, американская масс-культура стала использоваться правительством США как один из инструментов «мягкой силы».

Как инструмент «мягкой силы» масс-культура США и ее распространение постепенно способствуют американизации всего человеческого общества. Наиболее ярким проявлением американизации выступает влияние, оказываемой американской масс-культурой на поп-культуру, язык, бизнес-модели и даже политику других государств.