Понятие, сущность и виды логотипа организации
Логотип – это элемент фирменного стиля, позволяющий потребителям идентифицировать компанию среди прочих игроков рынка.
Понятие «логотип» в русский язык пришло из древнегреческого, от сочетания следующих двух слов:
- «логос», что означает слово;
- «типус», что переводится как форма, отпечаток, образец.
В общем смысле под логотипом в маркетинге принято понимать особую форму товарного знака, принимающую вид некоего символа, идентифицирующего предмет маркетинга. По сути, логотип для компании выступает ее отличительным знаком.
Основополагающей целью логотипа, отражающей его сущностное предназначение, выступает обеспечение визуальной идентификации объекта маркетинга. Для достижения данной цели логотип призван решать определенного рода задачи, основной из которых считается содействие персонализации и выделению объекта маркетинга (организации) из множества иных подобных маркетинговых объектов (рыночных конкурентов). В идеале логотип организации посредством визуальных средств должен выражать основное направление деятельности компании, отражать ее позиционирования и философию бренда.
В системе маркетинга выделяют четыре основных вида логотипов:
- текстовые логотипы;
- графические (знаковые) логотипы;
- комбинированные (текст-графические) логотипы;
- эмблемы.
Рассмотрим их более подробно.
Под текстовым логотипом принято понимать фирменную шрифтовую надпись, представляющую собой оригинальное начертание сокращенного либо полного названия организации или конкретного товара, ею выпускаемого.
Графические логотипы представляют собой фирменные символы, особые знаки. Часто они принимают форму стилизованного упрощенного изображения какого-либо вида деятельности, товара или профессионального инструмента, которое является своего рода образом отрасли, рода деятельности или профессии.
Комбинированные логотипы включают в себя два элемента – текстовый и графический. Эксперты считают, что сочетание текса и знака воспринимается и запоминается потребителями гораздо лучше.
Наконец, под эмблемой принято понимать тексто-графический логотип, который характеризует с одной стороны деятельность владельца, а с другой – само отношение к предмету деятельности. Обычно эмблемы принимают вид условного изображения идеи или кратко рассказанной истории о предмете маркетинга.
Предназначение логотипа организации в системе маркетинга, правила его создания и разработки
В современной системе маркетинга логотип компании является составным элементом корпоративного имиджа организации, который наряду с фирменным шрифтом и цветом служит для идентификации фирмы в рекламе и рыночной коммуникации.
Исторически логотип считается детищем авторского знака. Подобного рода знаки раньше имели вид клейма с фамилией и наименованием мастерской. Ремесленники ставили их на свои изделия, художники отмечали ими свои картины.
Впервые понятие «логотип» было введено в оборот в типографике в XIX веке. Долгое время данный термин использовался в качестве синонима «лигатуры», то есть был предназначен для обозначение объединения нескольких знаков типографского шрифта. Лишь в ХХ веке логотипом стали называть шрифтовое стилизованное начертание товарного знака, компании-производителя.
Сегодня термин «логотип» достаточно часто употребляется в сфере маркетинга. Выступая одним из основных элементов фирменного стиля, он играет важную роль в обеспечении рыночной узнаваемости организации и ее продукции. Удачно сформированный логотип позволяет существенно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и оказать влияние на ее восприятие в условиях рынка. В то же время неудачно подобранный логотип (или вовсе его отсутствие) в лучшем случае способны лишить организацию одного из важнейших конкурентных преимуществ – узнаваемости, а в худшем – и вовсе оттолкнуть потенциальные покупателей от компании.
Эксперты считают, что удачный логотип должен соответствовать определенным правилом, а именно:
- быть уникальным (не рекомендуется заимствование каких-либо элементов логотипа у других компаний);
- быть стильным и креативным (иметь своего рода изюминку, понимаемую потенциальными клиентами);
- быть хорошо читаемым (обычные люди должны понимать его дизайн);
- передавать верный образ организации;
- быть привлекательным, то есть способным заинтересовать новых клиентов.
В современном мире, при существующем уровне рыночной конкуренции, логотип организации с самого первого контакта с потребителем должен хорошо ему запомниться. Кроме того, он должен представлять саму компанию в выгодном свете, а также максимально облегчать дальнейшее узнавание рекламных обращений фирмы выбор товаров и услуг компании среди рыночных аналогов. Таковые основные правила и рекомендации касательно разработки логотипов организации.
Примеры узнаваемых логотипов организации
В современном мире существует ряд просты, но от того не менее уникальных логотипов, известных, пожалуй, всем жителям планеты. Некоторые из них представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Примеры наиболее известных логотипов мировых компаний. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Представленные на рисунке 1 логотипы отличаются своей узнаваемостью и привлекают внимание потребителей, поскольку в основе своей несут определённую идею. Наиболее яркими примерами правильного подхода к созданию логотипа выступают такие компании, как «Coca-Cola» «Pepsi», «Starbucks», «Siemens» и др. При их упоминании в голове сразу возникает четкое представление об успешной деятельности брендов. Секрет этого успеха заключается в том, что эти представители бизнеса готовы тратить на поддержание репутации миллионы долларов в год.
Сами логотипы представленных на рисунке 1 компаний наделены определенными «врожденными» качествами, которые и делают их уникальными и оригинальными. В отличие от фирм-конкурентов они выступают мощным двигателем торговли и символизируют презентабельность. Размещение их логотипов позволяет легко узнать компанию, даже если само ее название нигде не указано.
