Понятие макета рекламно-полиграфической продукции
Одним из этапов подготовки рекламной, информационной печатной продукции является дизайн полиграфии. Он позволяет привлечь внимание целевой аудитории, продавать товары или услуги, выделить свою продукцию среди конкурирующих аналогов.
Перед разработкой рекламной полиграфии следует изначально подготовить ее макет. Он определяет место расположения изображений и текста в рекламном объявлении по отношению друг к другу, а также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и т.д.
Макет рекламно-полиграфической продукции – это предварительный образец рекламного материала, изготавливаемый в типографии до выпуска всего тиража.
Макеты полиграфической рекламы могут располагаться на различных носителях:
- листовка или флаеры;
- буклет;
- каталог;
- плакат;
- открытка;
- календарь;
- визитка;
- конверты;
- проспект и т.д.
В рекламных агентствах или дизайн-студиях профессионально разрабатывают и фирменный стиль, логотипы компаний, работающие слоганы и привлекательную корпоративную атрибутику.
Виды и сфера применения макетов полиграфической рекламы
Рисунок 1. Виды макетов рекламной продукции
Первый вид макета рекламно-полиграфической продукции – мондриан – назван по имени художника П. Мондриана из Голландии. Он применял абстракции для «денатурализации» изображений предметов с помощью прямой линии, прямого угла и трех цветов: красный, голубой и желтый. Такой макет используется для одновременной рекламы товаров, которые связаны по назначению (предметы мебели или набор товаров для путешествий).
Под сеткой понимают рекламное обращение, которое основано на строгой логике. Иллюстрации находятся в клетках или ячейках. Рекламисты обычно используют 4-8 равных клеток, в которые помещаются купные изображения. Такой макет применяется для рекламирования однотипных товаров специализированными магазинами или компаниями-производителями.
Окно - это тип рекламы, в котором изображение занимает 2/3 и более пространства. Обычно изображает один предмет в крупном плане. Заголовок – одна строка, текст идет в две колонки под изображением. Используется для рекламы одного товара в информационных целях (сообщение о выпуске нового продукта или услуги).
Рамка или рамочный макет выглядит следующим образом: тест располагается в центре в одну колонку и окружается серией иллюстраций товаров. Применяется для рекламы товаров одного типа (Все для рыбалки, Все для туризма и т.п.).
С помощью макета «цирк» или «организованный беспорядок» рекламируют одновременно серию недорогих товаров во время распродаж или продвижения продуктов питания. Изображения товаров располагаются по всему рекламному пространству, как и слоганы и призывы. Рисунки и тексты раскидываются хаотично горизонтально, вертикально и по диагонали.
В макете «перенасыщенная текстом реклама» иллюстрации могут отсутствовать. Такая реклама применима для товаров сложных по составу и эксплуатации (медицинские товары, косметическая продукция). В ней представлены прямые и неоспоримые аргументы в пользу приобретения продукции.
В текстовой рекламе отсутствуют изображения. Заголовок, подзаголовок и основной текст имеют разные по размеру шрифты. Такой макет используют банки и страховые компании.
Макет «реклама под обрез» обычно дается в дорогих журналах (реклама роскоши: автомобилей, ювелирные изделия), на целую страницу или в полный разворот двух страниц. Основной акцент делается на изображение, теста может быть очень мало или вообще отсутствовать. Название данного макета исходит из того, все рекламное пространство залито ярким цветов (зеленый, красный, иногда черный), без полей и под обрез. Это и является фоном для картинки рекламируемой продукции.
Для макета «Полоса» свойственно простота расположения и наглядность. Изображение товара располагается вертикально и наполовину страницы, на другой половине – текст. Применяется для рекламы вин и других напитков, а также для товаров, чья упаковка имеет вертикально вытянутую форму.
«Комикс» - это серия мелких рисунков с текстом, которая рассказывает интересную историю о ком-либо или о чем-либо. Текст может быть представлен в виде диалога действующих персонажей, изображенных на картинках. Такой макет используется для рекламы мобильных телефонов, безалкогольных напитков, сладостей.
Макет «Алфавит» представляет собой рекламный текст, который расположен таким образом, что его очертания напоминают букву алфавита. Такой макет применяется редко.
В рамках разработки макета «Силуэт» на белом фоне объявления представляется крупное, во весь лист, изображение предмета. Небольшой текст располагается в любом месте от картинки. Такой макет используют при рекламе дорогого вина и предметов антиквариата.
В макете «Аксиальное расположение» изображение располагается вертикально по центру страницы, тест по бокам двумя столбцами. Применяется в тех же сферах, что и макет «Полоса».
Макет «Мультиреклама» - это заполнение всей страницы мелкими изображениями товаров с кратким тестовым описанием или без него.
Процесс создания дизайн-макета
Создание рекламы является сложным процессом, который включает ряд этапов:
- проведение маркетингового исследования (изучение продукции компаний);
- оставление черновиков - эскизов будущей рекламной продукции;
- корректировка;
- готовый дизайн макета рекламы.
Выбор носителя рекламно-полиграфической продукции состоит из следующих стадий:
- принятие решение о типе носителя: листовка, каталог, плакат или календарь;
- разработка элементов: изображение и текст;
- разработка оригинал макета на компьютере;
- производство полиграфических рекламных материалов.
Вся рекламная полиграфия начинается с проекта-эскиза будущего полиграфического продукта – сочетание текста и фотографий.
К макетам предъявляются определенные требования. Все условия оговариваются непосредственно перед разработкой, которые зависят от способа печати (цифровая или офсетная), формата бумаги и вида продукции. Качество изображения определяется число точек на дюйм.
Основными составляющими дизайна макета являются:
- баланс или уравновешенность текста, изображения, заголовка;
- внешние границы (границы по контуру рекламы или «коробки» подчеркивают единство, если имеют одну толщину и цвет);
- акцент (основное внимание уделяется тексту или картинке);
- цвет (правильный выбор цветового решения привлекают читателей-потенциальных потребителей);
- гештальт (макет воспринимается как единое целое лучше, чем его отдельные элементы в сумме).
Для разработки дизайна макета полиграфической продукции используются различные программы. Самые популярные - Adobe Photoshop, CorelDRAW.
