Поисковая оптимизация сайта

Понятие, цель и задачи поисковой оптимизации сайта

С появлением популярных поисковых систем Яндекс, Google возникла и поисковая оптимизация сайтов, которая развивалась по ходу совершенствования их алгоритмов.

Самые посещаемые поисковики Яндекс и Google созданы специально для поиска необходимой информации на сайтах с последующим предоставлением подходящих по запросу страниц пользователям. Эти поисковики каждый день обрабатывают больше 90% всех запросов в интернете.

Ключевой целью SEO-оптимизации является сделать страницу максимально подходящей с позиции поисковых машин.

Основные задачи поисковой оптимизации сайта;

• увеличение плотности ключевых слов и фраз (после подготовки контента проводится первичная внутренняя оптимизация);
• исправление заголовков и подзаголовков (необходимо в случае, если заголовок не отражает суть статьи или контент сайта, является короткими или длинным, не содержит ключевых слов);
• заполнение и изменение мета-тегов (содержимое тегов: title, description, keywords, meta-robots и др. напрямую или косвенно влияет на индексацию сайтов и его возможность выйти в ТОП, т.е. на первую страницу выдачи в поисковой системе);
• повышение количества и качества внешних ссылок;
• совершенствование поведенческих факторов.

Именно воздействие поведенческих факторов на позиции сайтов в поисковой выдаче в последнее время возросло. Количество просмотренных страниц за одну сессию зависит от времени нахождения посетителя на сайте. Это влияет и на позиции ресурса в выдаче.

Основные виды и типы seo оптимизации

Оптимизация сайта является деятельностью, которая направлена на структурирование информации. Это комплексное понятие, которая включает:

• поисковая оптимизация;
• оптимизация графики сайта;
• оптимизация программного кода.

Оптимизация может быть внутренней и внешней. Внутренняя поисковая оптимизация помогает продвигать сайт, создает его привлекательным и заметным для различных поисковиков и привлекает посетителей.

Основные этапы внутренней оптимизации сайта:

1. выбор страниц под ключевые слова (составление сематического ядра);
2. оптимизация контента сайта;
3. объединение страниц сайта с гиперссылками;
4. добавление сайта в поисковики.

Под внешней оптимизацией сайта понимают создание его репутации для поисковиков. Это требует наращивание ссылочной массы, а именно повышение числа ссылок на сайт на других интернет-ресурсах. Количество внешних ссылок напрямую влияет на рейтинг в поисковой выдаче.

Этапы внешней оптимизации:

• формирование базы сайтов для размещения ссылок;
• написание анкоров, т.е. текстов ссылок;
• размещение ссылок на внешних сайтах.

По степени добросовестности типы поисковой оптимизации:

1. белая;
2. серая;
3. черная.

Белая поисковая оптимизация – это создание и сопровождение сайта, содержащего полезные материалы для пользователей. Определить белое seo можно по уникальному контенту, удобной навигации, привлекательному дизайну. К данному типу поисковой оптимизации относится заказ рекламных кампаний в контекстных сервисах Яндекс или Google, к ним недавно добавилась популяризация сайтов в социальных сетях (SMM и SMO).

Серая поисковая оптимизация является широко распространенным типом оптимизации сайта. Ее суть заключается в приспособлении сайтов к требованиям поисковых алгоритмов ранжирования. Она включает внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, а также продвижении в социальных медиа.

Черная поисковая оптимизация – это запрещенные способы продвижения сайта, которые предполагают обман посетителей и незаконные действия с поисковыми роботами. Поисковики фильтруют такую оптимизацию и блокируют «неправильные» сайты.

Этапы оптимизации сайта

Выделяют семь последовательных этапов поисковой оптимизации сайтов:

• анализ рынка (потребители, конкуренты) и аудит сайта;
• анализ структуры сайта;
• создание семантического ядра;
• обзор технических вопросов;
• оптимизация контента;
• работа над юзабилити;
• внешняя оптимизация.

Первый этап является важным для всех коммерческих сайтов. Это и интернет-магазины, так и новостные порталы, и доски объявлений. Такие сайты всегда имеют конкурентов. Оценка лидеров необходима для выявления ключевых особенностей. На этом этапе формируется и стратегия продвижения.

Немаловажное значение для оптимизации сайта имеет его структура. Многие владельцы интернет-магазинов не поминают необходимость создания расширенной структуры сайта. Но каждая отдельная страница, созданная под свою категорию запросов, принесет больше трафика и прибыли в итоге.

Расширенная структура сайта создается на основе широкого ассортиментного ряда, оценки деятельности конкурентов и группы запросов определенного вида товаров. Также расширяется структура сайта, если компания решает открывать новые направления, новые виды товаров/услуг, выходит на новые рынки и т.д.

После проведения технического аудита могут выявиться определенные проблемы, которые будут сдерживать подъем сайта в поисковой выдаче. На этом этапе создается техническое задание для сео-оптимизаторов, дизайнеров и программистов. Они вносят изменения и устраняют ошибки.

На пятом этапе следует решить ряд задач:

• создание уникальных метатегов для целевых страниц с применением высокочастотных ключевых слов и с «длинными хвостами»;
• создание контент-плана и информационного наполнения сайта;
• написания техзаданий для копирайтеров с ключевыми словами.

Этот этап выполняется параллельно с другими. Может быть понадобится переделать контент. Главное это обосновать.

Низкие позиции сайта связаны с плохо продуманный юзабилити. Размещение скриптов, функционал корзины и процесс взаимодействия с посетителями влияет на продвижение сайта. Не стоит забывать о мобильной версии.

Внешняя оптимизация актуальна для всех коммерческих проектов. Поэтому необходима грамотная работа по равномерному наращиванию ссылочной массы.

Работа по оптимизации и продвижению сайта довольно сложная и требует знаний и практического опыта, а также отнимает огромное количество времени. Если компания не имеет возможности самостоятельно заниматься этим видом деятельности, на рынке много фирм и специалистов по seo-оптимизации сайтов.