Понятие личного бренда в маркетинге
Брендом может быть что угодно: имя, символ, звук, эмоции, сотрудники. Его основная задача – это делать объект уникальным, узнаваемым и непохожим на другие.
Создание именно личного или персонального бренда открывает новые возможности в области продвижения своего дела.
Личный бренд – это подтверждение индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенной области деятельности.
Другими словами, это четкая связь между именем и сферой деятельности человека в головах клиентов. При упоминании имени в сознании потребителя всплывает профессия. В обратном порядке – аналогичная ситуация.
В основу личного бренда закладывается определенный образ, который складывается из трех элементов:
- профессия;
- личность;
- имидж.
Личный или персональный бренд – это нематериальный актив, который может успешно преобразоваться в денежные средства.
В современном мире личный бренд для успешного человека – это необходимость, которая помогает ему выделиться среди конкурентов, а также повысить свою значимость, расширить круг клиентов и повысить доход.
Благодаря имиджу человека формируется яркий и узнаваемый образ, позволяющий легко достигать поставленные цели.
Личные бренды нужны людям, работающим в сфере политики, искусства. Именно в этих областях делают ставку на имя человека. Одно его упоминание вызывает образ эксперта, специалиста, компетентного в определенных вопросах. Услуги таких специалистов стоят обычно в два-три раза дороже. Но потребителей волнует не цена, а доверие и компетентность.
Владельцы бизнеса также могут создавать свой личный бренд. Образ и имидж руководителя становится элементом образа компании. Положительный образ может сильно повысить конкурентоспособность предприятия, бизнес-проектов, привлечь клиентов, партнеров и инвесторов.
Выделяют следующие типы личного бренда:
- экспертный;
- провокационный;
- смешанный;
- мигрирующий.
Первый тип оказывает профессиональную информационную помощь специалистов с узким профилем с помощью распространения тематических материалов. Основная цель второго типа личного бренда – это шокировать и поражать целевую аудиторию скандалами или сенсациями. Смешанный тип – это комбинация компонентов экспертного и эпатажного типа, имеющую широкую целевую аудиторию. Четвертый тип предполагает переход из одной категории в другую только при грамотном брендинге.
Процесс создания личного бренда
Создание уникального персонального бренда дает новые возможности человеку в плане профессии, а именно:
- получить лучшую работу;
- привлечь лучших потребителей;
- стать признанным специалистом.
Потенциальный руководитель возьмет на работу того человека, чей личный бренд ассоциируется с тем, что нужно его компании.
Процесс создания личного бренда состоит из следующих основных этапов:
- формулировка целей создания персонального бренда;
- выбор узкой ниши;
- формирование образа;
- развитие и раскрутка бренда.
Целью создания личного бренда является повышение собственной узнаваемости, экспертности и лояльности клиентов к компании. Суть концепции бренда в карьере и бизнесе заключается в понимании специфики отношений между людьми и потребностей, которые они стремятся реализовать через эти отношения. Положительные надежные и взаимовыгодные отношения способствуют успеху бренда. Ключевым моментом является установление глубоких стабильных контактов с наиболее значимыми «клиентами» личного бренда (коллеги по работе, руководство, деловые партнеры, представители органов государственной власти или общественности и т.д.).
Выбор ниши – это поиск своего социального предназначения, желаемой сферы профессиональной реализации и собственной роли в ней. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний. Выбрать нужно именно узкую нишу, так как продвигать свой личный бренд по нескольким направлениям довольно тяжело и неэффективно. Лучше быть экспертом в одной области.
При формировании образа необходимо работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Нарастить охват можно с помощью следующих действий:
- создание собственного сайта;
- ведение блога или канала;
- активность в социальных сетях;
- написание статей в отраслевых журналах;
- написание книг;
- выступление на конференциях, семинарах.
Образ складывается из отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и прочее, что может вызывать доверие клиентов.
Продвижение личного бренда
Последним этапом процесса создания личного бренда является его продвижение или раскрутка. Это требует много времени, упорства и четкой стратегии. Необходимо определить с количеством и характером каналов коммуникаций и самое главной с контентом. Именно контент предназначен для представления своих знаний, завоевания личного авторитета и развития личного бренда.
Инструменты продвижения личного бренда:
- социальные сети (Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте, Ютуб);
- собственный сайт или блог;
- экспертные статьи в СМИ;
- оффлайн события.
В настоящее время социальные сети – это самый популярный и быстрый метод продвижения личного бренда. Практически все компании активно ведут свои сообщества в популярных социальных медиа. Но для персонального бренда личности следует не только показывать свою активность, но быть настоящим человеком. Красивые фотографии, тексты привлекают, но людей интересует жизнь кумира, как он проводит досуг, как проводит свой день и пр.
7 шагов для успешного продвижения персонального бренда:
- определение посыла коммуникации;
- выбор социальной платформы;
- создание образа;
- разработка контент-плана;
- организация взаимодействия с подписчиками: лайки, переписка, комментарии, репосты, конкурсы и розыгрыши;
- отслеживание упоминаний о себе;
- мониторинг страниц подписчиков для изучения целевой аудитории.
Интернет, а именно социальные сети – это простой, удобный и эффективный вариант для личного брендинга.
