Базовые принципы маркетинга в организации
Принципы маркетинга – это основные черты маркетинга, отражающие его сущность.
Иначе принципы маркетинга могут быть определены в качестве неких его основополагающих законов, основных положений и движущих сил маркетинга, лежащих в основе всей маркетинговой деятельности фирмы. Помимо прочего к ним могут быть отнесены базовые правила и установки маркетинговой деятельности, руководящие положения маркетинга как такового.
В настоящее время единым, общепризнанным фундаментальным принципом маркетинга выступает удовлетворение потребностей людей. Соответственно, фундаментом деятельности любой организации, функционирующей на данном принципе, служит необходимость производства благ, которые будут востребованы потребителями.
Сегодня в системе маркетинга принято соблюдать следующие пять принципов, которые, как раз-таки и считаются основными:
- соответствие производственной и сбытовой деятельности рыночной ситуации, потребностям покупателей и возможностям самой организации;
- полное удовлетворение покупательских потребностей и соответствие техническому и художественному уровню;
- присутствие на рынке в момент максимально эффективной возможности реализации;
- непрерывное обновление и совершенствование выпускаемой (реализуемой) продукции;
- соблюдение единства стратегии и тактики быстрого реагирования на постоянно меняющийся спрос.
Помимо прочего, считается, что в основу маркетинга и всей маркетинговой деятельности фирмы должно быть положено глубокое знание рынка, всестороннее изучение и понимание потребностей его участников. Не менее важно для компании уметь приспосабливаться к рынку и выпускать товары (услуги) соответствующие рыночному спросу. Наконец, важно оказывать целенаправленное воздействие на рынок и покупателей посредством всех доступных бизнесу средств.
На практике с позиции рыночной деятельности базовые принципы маркетинга предполагают необходимость обеспечения соответствия товаров и услуг компании потребностям рынка, выбора более эффективных способов и методов вывода продукции на рынок и присутствия на нем, завладения определенной долей рынка в долгосрочном периоде и пр. Сюда же относятся активное формирование спроса за счет использования всех доступных бизнесу средств продвижения и обеспечение эффективных коммуникаций с рынком и его участниками.
Основополагающие функции маркетинга в организации
Функции маркетинга – это базовые правила и направления работы организации, отражающие сущность маркетингового подхода к построению и ведению бизнесе.
В настоящее время в системе маркетинга принято выделять пять базовых функций, ему присущих. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Базовые функции маркетинга. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Аналитическая функция маркетинга опосредована изучением и оценкой внешней (прежде всего, рыночной) и внутренней маркетинговой среды организации. В частности, речь идет об изучении рынка как такового и потребителей, анализу фирменной структуры и товаров, оценке внутреннего потенциала компании.
Производственная функция маркетинга связана с производством новых товаров, организацией снабжения и управления производственным качеством. В ее основе лежит создание новых товаров и услуг, в наибольшей степени соответствующих потребительским требованиям. Таким образом, маркетинг оказывает воздействие на производственные процессы, пытаясь повысить их гибкость и сделать их способными к производству конкурентоспособной продукции, соответствующей технико-экономическим параметрам и имеющей относительно низкие издержки.
Сбытовая функция маркетинга опосредована организацией систем товародвижения, формирования спроса и стимулирования сбыта, организацией сервиса, формирование товарной и ценовой политики фирмы. Она включает в себя все, что происходит с товарной продукцией фирмы в период, начиная с ее фактического изготовления и заканчивая ее потреблением.
Функция управления и контроля предполагает необходимость организации стратегического и оперативного планирования и контроля маркетинга, обеспечения информационного управления и реализации функции коммуникативного порядка. Таким образом, речь идет об установлении максимально возможной пропорциональности и планомерности в деятельности организации, особенно в рамках ее стратегических целей долгосрочного порядка.
Инновационная функция основана на необходимости выработки стратегии создания новой продукции.
Оценка возможности и порядок использования базовых принципов и основополагающих функций маркетинга в организации
В современном мире маркетинг играет крайне важную роль, особенно в сфере бизнеса. Его грамотное планирование и реализация служат залогом успеха рыночного развития любой организации. Без реализации маркетинга обеспечить эффективность производственно-сбытовой деятельности крайне сложно. В таких условиях компании вынуждены прибегать к использованию определенного комплекса маркетинговых инструментов.
Сегодня многие предприятия, организации, фирмы стремятся к выстраиванию своей рыночной деятельности с опорой на базовые принципы маркетинга, рассмотренные нами выше. Практика показывает, что основной внимание уделяется обеспечению соответствия предлагаемой рынку продукции спросу на нее. В действительности одновременное использование сразу всех принципов маркетинга встречается довольно редко. В большинстве случаев подобная практика характерна для крупного бизнеса.
Что касается функций маркетинга, то, так или иначе, организации могут и в действительности реализуют большую их часть. Основу всей маркетинговой деятельности составляет функция аналитического порядка, именно она обеспечивает обоснованность принимаемых управленческих решений. В то же время реализация маркетинга не представляется возможной без воплощения производственной и сбытовой функций. В большинстве случаев реализуется также функция контроля и управления.
Рано или поздно каждая компания сталкивается с необходимость анализа возможности использования функций и принципов маркетинга в своей деятельности. Его проведение позволяет ответить на следующие вопросы:
- какие базовые принципы маркетинга готова воплощать организация;
- какую функциональную нагрузку будет нести маркетинговая деятельность фирмы.
В конечном счете, принципы маркетинга предопределяют его цели и задачи, а функциональная нагрузка формирует основные направления маркетинговой деятельности
