Аналитическое исследование с использованием технологий seo-оптимизации

Сущность маркетингового анализа сайтов

Маркетинговый анализ сайта может проводиться с различными целями. Это может быть повышение эффективности собственного Интернет-ресурса или же изучение и последующая трансляция «фишек» конкурентов. Основной задачей проведения подобного рода анализа, в конечном счете, выступает повышение конверсии сайта, то есть повышение числа превращений посещений в покупки.

Комплексный анализ сайта включает в себя целый ряд компонентов. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Методические основы комплексного анализа сайта. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В целом справедливо говорить о том, что комплексный анализ сайта предполагает необходимость всестороннего аудита Интернет-ресурса в контексте его рыночного окружения в Сети Интернет. С его помощью определяется позиционирования продукта в Интернете, проводится анализ целевой аудитории и целевого рыночного сегмента, а также анализируются конкуренты.

Аудит и анализ сайта играет важную роль в его рыночном продвижении. Нередко к его проведению обращаются тогда, когда продажи падают, а конвертация трафика снижается даже несмотря на проведение seo-оптимизации. Однако лучше и правильнее всего проводить подобного рода анализ еще до начала раскрутки Интернет-ресурса. Считается, что это позволяет снизить последующие траты на seo-продвижение сайта.

В современном мире эксперты при проведении маркетингового анализа сайтов нередко прибегают к использованию технологий seo-оптимизации. В общем смысле под ней принято понимать комплекс мер, реализация которых предназначена для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Эксперты подобного рода комплекс мер подразделяют на два уровня:

• внешняя оптимизация;
• внутренняя оптимизация.

Основы проведения аналитических исследований на основе использования технологий seo-оптимизации

Как показывает практика, проведение аналитических исследований с использованием технологий seo-оптимизации в большинстве случаев сводится к маркетинговому анализу тех или иных Интернет-ресурсов (сайтов). Его конечной задачей выступает увеличение прибыльности коммерческого проекта за счет привлечения на Интернет-ресурс большего количества посетителей, часть из которых совершит желаемые для проекта действия (клики, просмотры, покупки и т.д.).

Прежде чем приступать к аналитическому исследованию сайта с использованием seo-оптимизации, необходимо четко определить цель его проведения. После определения цели можно приступать к разработке стратегии анализа. Рассмотрим пример маркетингового исследования конкурентов.

Сначала нужно выбрать 10-20 продающих слов. Затем найти по этим словам в одной из поисковых систем (Яндекс, Google и пр.) 250-500 конкурентов, провести анализ их сайтов и составить топ-10 ближайших конкурентов. После этого рекомендуется выписать для 5-10 конкурентов их уникальное торговое предложение (сокращенно – УТП), акции, условия и пр. Для проведения полу-автоматизированного анализа основных конкурентов могут быть использованы SemRush или Serpstat. С их помощью определяются такие критерии, как:

• посещаемость сайта;
• время, проведенное посетителем на сайте;
• акции и УТП;
• технические параметры сайтов.

Далее на основе собранной информации проводится анализ ключевых слов сайтов.

Рассмотрим каждый из этапов более подробно.

В рамках подбора ключевых слов производится выбор наиболее топовых или базисных запросов с так называемыми продающими добавками (локация, цена, купить и пр.). Основными источниками поиска ключевых слов считаются Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner. Эксперты утверждают, что именно они обладают наиболее релевантными ключами со статистикой трафика по ним.

По топ-15 ключевым словам из поисковой выдачи Яндекс или Google копируется до 500 конкурирующих сайтов. Далее с использованием специального сервиса RDS API, представляющего собой декстопное приложение для Windows, на основе определенных показателей (возраста домена, месячного трафика посетителей, времени на сайта, среднего показателя отказов и пр.) выбирается топ-10 нишевых конкурентов. Адреса конкурирующих сайтов добавляются в RDS API, после чего включается анализ, на выходе которого получается релевантная статистика по выше указанным показателям, а также выводится информация о каналах продвижения конкурентов, используемых ими платных каналов и проценте органического трафика конкурентов. Впоследствии эта информация закладывается в основе разработки собственной рекламной стратегии.

После того, как перечень конкурентов был сужен до 10, в таблицу в текстовом виде сводятся все интересные предложения. Эти идеи могут быть использованы для собственного сайта. Лучшие результаты рекомендуется выписывать по типам информации. После необходимо посмотреть, чего не хватает у других компаний. В отношении этих вещей может быть предложена скидка или выгодные условия.

Далее следует переход к сервисам конкурентной разведки. В частности, речь идет о необходимости выявления основных каналов продвижения и объемов трафика, ключевых фраз и объявлений конкурентов. Благодаря такому инструменту, как SimiarWeb, с погрешностью в 10-20% можно получить объективную оценку трафика сайта. С помощью Serpstat можно получить подробный технический отчет состояния сайта.

Наконец, можно перейти непосредственно к самому seo-аудиту сайта, главным показателем которого выступает посещаемость сайта. Зайдя на специализированные интернет-страницы и добавив домен конкурента, можно посмотреть количество запросов и выдач. Основное внимание при этом уделяется ключевым словам, по которым строится seo-продвижение конкурентов, при этом анализу подвергаются такие показатели, как: заголовки страниц, акции и предложения, домены конкурентов, скорость загрузки страниц и время пребывания на сайте.