Мы нашли 93 лекции в нашей базе в разделе «Реклама и PR»
Проектирование в визуальных коммуникациях Средства визуальных коммуникаций – великий немой! Средства визуальных коммуникаций – с широко открытыми глазами! Термин коммуникация (от лат. communicatio – делаю общим, связываю) получил теоретическое обоснование в начала 20в. Коммуникация – ...
Инфографика ИНФОГРАФИКА: ПОНЯТИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ Инфографика – графический способ подачи информации, знаний и данных с целью демонстрации соотношения факторов. Целью инфографики являетсямаксимальная наглядность, доступность и простота. Выбор формы зависит напряму...
Тема 3. Цвет и шрифт в разработке печатной рекламы Основная задача рекламы – это увеличение объема продаж рекламируемого товара, при том, чтобы расходы рекламодателя были как можно меньше. Понять это просто, но почему многие рекламы даже не пытаются продавать. Вместо этого они пытаютс...
Лекция 4. Разработка и технологии производства рекламной продукции Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие. Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и текст. Офо...
История развития рекламы Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры: Прототипом для появления изобразительной рекламы служили древние орнаменты, рисунки, татуировки. Источником брендовой рекламы являлись клейма, которыми метили скот и рабов, а также фирменные метки мастеров. П...
ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Рекламное средство содержит как рекламные, так и не рекл...
Проблемы типологии и жанрообразования PR-текстов План: 1. Проблемы классификации и принципы типологии PR- текстов 2. Специфика жанрообразования в письменных PR-коммуникациях 3. Жанровая типология простых первичных PR-текстов 1. Проблемы классификации и принципы типологии PR- текстов В...
Медиапланирование. Медиапланирование является ключевым элементом современной рекламной деятельности, поскольку стоимость пространства и времени — самая важная часть бюджета рекламодателя. Медиа планирование (media planning) — стратегический процесс разработки рекламной активности брен...
Особенности рекламы в различных СМИ, их достоинства и недостатки. Критерии анализа и выбора средств распространения рекламы. Выбор СМИ определяют креатив и содержание рекламного обращения. Содержание обращения должно соответствовать носителю. Кроме того, если творческое решение не сли...
Жанровая характеристика корпуса PR-текстов 1. Оперативно-новостные жанры 2. Исследовательско-новостные жанры 3. Исследовательские жанры 1. Оперативно-новостные жанры Под оперативно-новостными жанрами понимается группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественнос...
Лекция 3. Реализация стратегии AIDA в рекламном тексте Часть I. Формула AIDA и ее модификации. Основная стратегическая цель любого рекламного текста (видео) – оказать воздействие на адресата (купить товар или услугу, отказаться от вредной привычки, поддержать политическую партию и т. ...
Колесо бренда Колесо бренда – это способ формулирования и пояснения концептуальных тонкостей бренда. Атрибуты. Что представляет собой бренд? Физические и функциональные характеристики бренда, по которым его изначально идентифицируют потребители, – цвет, дизайн, вкус, запах, а также ос...
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Тема 1. КЛАССИФИКАЦИЯ ИМИДЖА Имиджмейкер занимается имиджелогией - наукой о стратегии, техниках и тактиках формирования имиджа и позитивного мнения о человеке. Большинство деловых людей, ...
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Тема 2 СТРУКТУРА ЛИЧНОСТНОГО ИМИДЖА Структура личностного имиджа включает прежде всего внешние смыс-лообразующие признаки, то есть те ценности, которые человек несет миру и окружающим: 1....
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. ВВЕДЕНИЕ 1. Понятие имидж 2. Структурная организация имиджа 3. Имидж в структуре мира, или где мы сталкиваемся с этим понятием 1. Понятие имидж Имидж (от англ. image) в переводе с английс...
БРЕНДИНГ Гуриева Мадина Таймуразовна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и рекламы gurieva.m@rggu.ru БРЕНД Бренд как идентификационная система Бренд как инструмент снижения риска Бренд как добавленная ценность Бренд как марочный контракт (обещание) Бренд как образ в воображ...
Классический PR У каждой компании в своей сфере есть либо пиар-отдел. У маленьких компаний свой пиарщик, у более крупных пиар-отдел. Еще больше пресс-служба. И внешняя пресс-служба, когда в своей компании есть пиарщик и есть помощь от пресс-службы. Пресс-служба занимается в первую оче...
Public Relations можно перевести с английского как "связи с общественностью" или общественные отношения. Это вид управленческой деятельности, где можно выделить 2 основных направления: управление информационными потоками (внутренними и внешними) и оптимизация взаимодействия человека и...
ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ PR КАК ТЕОРИИ И ПРАКТИКИ Лекция 1 к.с.н, доцент кафедры Ксенофонтова Х.З. PR И ЕГО СУЩНОСТЬ PR - новый род деятельности, играющий важную роль в расширении границ управления в работе коммерческих фирм и банков, правительств и государственных служб, некомм...
Рекламный продукт. Технология создания рекламного продукта к.с.н, доцент Ксенофонтова Халидя Зейнятулловна Рекламный продукт – это ….. • Рекламный продукт – это сообщение, с помощью которого компания- производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу...
Лекция 1 Понятие, сущность и задачи рекламы Термин «реклама» происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» или «извещать» – так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в ан...
Лекция 2 Основные цели рекламы Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые – опосредованно. К экономическим целям относят: поддержку сбыта товара; формирование потребности в данном виде товара или услуги; убеждение по...
Лекция 4 Классификация основных видов рекламы При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим некоторые из них. 1. Классификация рекламы по типу ее инициатора. Выделяют следующие разновидности подобной рекламы: Реклама от имени производителей и торговых посред...
Лекция 3 Роль рекламы в жизни современного общества Ежедневно воздействуя на человека, реклама является его постоянным спутником. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что, формируя спрос и стим...
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО КУРСУ «ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ» Тема 1. Научный подход к проблеме коммуникации. Наука «коммуникологии» находится на пересечении нескольких дисциплин: психология, социология, лингвистика, культурология. К началу ХХI века сложился ряд теоретических традиций в изуче...
ТЕМА 1 Актуальность и основные этапы проектирования бренда 1. Содержание курса ПРОЕКТИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕМА1 Актуальность и основные этапы проектирования бренда ТЕМА 2 Аналитический этап проектирования бренда ТЕМА3 Модели разработки концепции бренда ТЕМА4 Разработка маркетингового брифа...
Визуальные коммуникации — коммуникации (передача информации) посредством визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики...) с одной стороны и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия...) с другой. то — что я вижу Однако сегодня визуальна...
Инфографика сегодня – модный тренд, недавно вошедший в современный деловой мир и уверенно в нем закрепившийся. Однако далеко не все отдают себе отчет, что же на самом деле является инфографикой и где она применима. Довольно часто в нашей работе мы сталкиваемся с пониманием клиентом ин...
ТЕСТ 1 Основные показатели, цели, инструменты ИМК (по первым 4-м лекциям) ОБЩИЕ 1. Первым этапом в разработке любой кампании продвижения является a. определение целевой аудитории b. выбор инструментов продвижения c. определение целей кампании 2. Медиа-микс – это: a. Исследование рынка...
Лекция: Репортаж. Интервью РЕПОРТАЖ - Рассказ журналиста, позволяющий читателю увидеть и пережить происходящее. ИНТРВЬЮ - Подача текста в виде вопросов журналиста и ответов собеседника. РЕПОРТАЖ не просто информирует, что что-то где-то происходило, а словно запускает в сознании читате...
Сущностные характеристики PR-текстов План 1. PR-текст: история развития. 2. PR-текст в системе текстов массовых коммуникаций 3. Специфика PR-текстов в сравнении с текстами смежных коммуникационных сфер. 1. PR-текст: история развития. Современное общество невозможно представить себе бе...
1 Лекция 1. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ. Есть такое понятие - стратегический PR. Любое взаимодействие организации с общественностью – составная часть PR. Важную роль в стратегическом PR играют коммуникативные и стратегические интеграторы. Деятельность любой организации с общественностью и...
Рекламный продукт – это сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу. Рекламный продукт – это совокупность продуктов рекламной деятельности, носителей рекламных акций, рекламных материалов, которые использу...
Конспект лекций по дисциплине «Методика и техника проведения исследований в рекламе и связях с общественностью» Тема 1. Рекламные и PR-исследования: их назначение, виды и характеристика Вопрос 1. Маркетинговое исследование: понятие, необходимость и значимость Название маркетингового и...
ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ВЕРБАЛЬНОЙ ЧАСТИ РЕКЛАМЫ Вербальная часть рекламы состоит из 4 основных частей: 1. Слоган; 2. Заголовок; 3. Основной рекламный текст; 4. Эхо-фраза. Не обязательно присутствие в каждом рекламном тексте всех составляющих. Пожалуй, это относится только к рекламному за...
ИЛЛЮСТРАЦИИ в рекламе Иллюстрация в рекламе выполняет две основные функции. Первая – функция сигнала для привлечения внимания; здесь не так важно – насколько иллюстрация подходит по смыслу, важен ее размер, контраст, иными словами, «громкость». Этого достаточно, чтобы привлечь внимани...
Создание звуковой рекламы Процесс производства аудиорекламы включает в себя три этапа – препродакшн (этап написания сценария, подбор актеров (диктора), музыки и звуковых эффектов, составление сметы), продакшн (звукозаписывающий процесс) и постпродакшн (обработка записанного звука, мон...
Создание видеорекламы Перед началом съемок сценарий обычно проходит четыре этапа: 1. Литературный сценарий. Литературный сценарий рекламного произведения строится в соответствии с основными законами драматургии. Под драматургией подразумевается способ организации материала и приемы ди...
14.10.2020 Лекция «Организация работы отделов рекламы и ПР» «Корпоративная культура и корпоративная идентичность» Корпоративная культура – комплекс особых оригинальных внешних и внутренних опознавательных знаков, свойственных этой организации или культуре. Корпоративная культура – ком...
4.5. Работа с рекламациями покупателей... 319 ; (3) ; (4) ; (5) , (6) где n — число единичных показателей в группе. 2.3) Oбщий коэффициент качества (Qобщ.): (7) Оценка качества торговой услуги по предложенной методике показывает: если полученная услуга соответствует ожиданиям покупате...
Инновационные технологии профессиональных коммуникаций в сфере "HORECA" И.Н. Суворова 2020. (КАНД.ЭКОН.НАУК, ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ ГОСТИНИЧНОГО И РЕСТОРАННОГО ДЕЛА) СУВОРОВА ИРИНА НИКОЛАЕВНА • Выпускница РЭУ им. Плеханова, специальность – «Экономика и управление на предприятии (Гостиничное, ...
Конспект лекций по дисциплине: «Речевая коммуникация в связях с общественностью и рекламе» наименование дисциплины Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» код и полное наименование направления подготовки Профиль подготовки Продвижение средств массовой инфор...
Конспект лекций по дисциплине «Основы теории коммуникации, включая деловые и межличностные коммуникации» Содержание 1. Конспект лекций .......................................................................................................................... 2 Раздел 1. Теория и истори...
Прослушал пару? Не проблема! Просто введи в поиск название — у нас уже наверняка есть лекция!
Есть чем поделиться? Загрузи фотографии или документ с лекцией и мы подарим тебе скидочный промокод на платформе Автор24
Включи камеру на своем телефоне и наведи на Qr-код.
Кампус Хаб бот откроется на устройстве
