Лекционные и методические материалы по рекламе и pr

Мы нашли 93 лекции в нашей базе в разделе «Реклама и PR»

• Создание рекламного продукта. Фирменный стиль.

  ТЕМА 4: СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА Рекламный продукт –это рекламное обращение, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение —...

• Организация и проведение коммуникационных кампаний в сфере ФКиС

  Слайд 1 Лекция 7. Организация и проведение коммуникационных кампаний в сфере ФКиС. Коммуникационная деятельность реализуется в самых разнообразных формах – от организации отдельных акций и специальных мероприятий до проведения долгосрочных и масштабных программ по работе с общественно...

• Массовые публичные акции как средство выражения общественного мнения

  PR-кампании Лекция №1 Массовые публичные акции как средство выражения общественного мнения Массовая публичная акция (общепринятое определение) – мероприятие, в котором принимает участие большое кол-во социально-активного населения, чтобы публично выразить свои настроения и цели. МПА –...

• Методы и приемы формирования репутации

  Конспект лекций раздел 3. Методы и приемы формирования репутации Создание деловой репутации предполагает стратегическое планирование на 15-20 лет с учетом срока защиты интеллектуальной собственности, утверждает автор. Работа проводится по всей цепочке движения товара от производителя ...

• Фандрайзинг.

  Лекция №11 Фандрайзинг. Понятие fundraising появилось в США и в дословном переводе означает «найти финансирование». В русском языке не существует собственного эквивалента данному термину, поэтому в обиходе употребляется транслитерированное заимствование фандрайзинг. В России фандрайзи...

• Оперативно-новостные жанры. Пресс-релиз. Информационное письмо. Приглашение.

  Лекция 2. Оперативно-новостные жанры. Пресс-релиз. Информационное письмо. Приглашение. Под оперативно-новостными жанрами понимается группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности информацию. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное соб...

• Пресс-релиз.Приглашение.

  лекция 2 ПРЕСС-РЕЛИЗ ПРИГЛАШЕНИЕ Пресс-релиз – жанр, представляющий для СМИ оперативную информацию о новостном событии в деятельности субъекта PR Структура Шапка (логотип, название организации, PR- /прессотдел, дата,контакты Заголовок (жесткая новость: когда, где, кто, что) Лид (мягка...

• Жанровая классификация и типология PR-текстов

  Жанровая классификация и типология PR-текстов Обратимся теперь к классификации PR-текстов. В российской пиарологии принято отделять классификацию текстов от их типологии. Классификация - это система распределения каких-либо однородных предметов или понятий по классам или признаков. Ос...

• Характер бренда. Поведение

  Приветствую, дорогие други! Насколько я помню, мы разобрали 3 этапа Создания бренда по модели Васильевой и Надеина Здесь, будет рассмотрен 4 этап создание характера поведения бренда в следующем файле вы найдете советы по разработке 5 круга и познакомитесь с технологией рекламного взры...

• Стиль рекламы

  Пятый круг — стиль рекламы. Очень часто заказчик не понимает, а исполнитель подменяет понятие брендинга в целом исполнением этого этапа. Здесь действительно можно создать нечто узнаваемое, частично скомпенсировав отсутствие всех вышеперечисленных проявлений индивидуальности. В общем, ...

• Типология коммуникации

  2. Типология коммуникации В самом широком смысле цель коммуникаций - осуществление изменений, влияние на деятельность объята исследования. Основные функции коммуникации: • информативная – передача истинных или ложных сведений; • интерактивная (побудительная) – организация взаимодейств...

• Технологии кризис-менеджмента

  Технологии кризис-менеджмента Уважаемые студенты! В нашем курсе «Кампании в связях с общественностью» есть раздел для изучения, который называется «Коммуникационный кризис-менеджмент». Обычно им мы заканчиваем эту дисциплину. Но сейчас, когда весь мир переживает небывалый кризис, вызв...

• Основы теории коммуникаций

  КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ПО КУРСУ «ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИЙ» Тема 1. Научный подход к проблеме коммуникации. Наука «коммуникологии» находится на пересечении нескольких дисциплин: психология, социология, лингвистика, культурология. К началу ХХI века сложился ряд теоретических традиций в изуче...

• Рекламный менеджмент в индустрии моды

  «Рекламный менеджмент в индустрии моды» ТЕМА: Сущность и сфера рекламного менеджмента Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопредел...

• Принципы контент-анализа. Контент-анализ в России. Параметры кодирования

  НИС Контент-анализ Логунова Ольга Сергеевна ologunova@hse.ru к.с.н., доцент Департамента социологии НИУ ВШЭ 2 модуль О 2 модуль. = О кодировка сообщений*0,2 + О защита проекта*0,4 + O семинары*0,4 Экзамен Защита-презентация исследовательского проекта в мини-группах Программа исследова...

• Сферы применения маркетинговых исследований

  ГЛАВА 1. РАЗДЕЛ 3. СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Тезисы С помощью каких инструментов исследуется внешняя и внутренняя среда организации? Какие методы маркетинговых исследований   используются для получения первичной и вторичной информации о внешней и внутренней среде? Дл...

• Рекламный менеджмент

  Лекция 1. Рекламный менеджмент связан с разработкой эффективной комму­никационной и рекламной политики и реализацией ее в комплексных и специализированных рекламных кампаниях. "Кампания" - один из "военных" терминов, исполь­зуемых в рекламном менеджменте. При осуществле­нии рекламных ...

• Рекламно-презентационная деятельность в праздничных формах культур

  Министерство культуры Российской Федерации Кемеровский государственный институт культуры Факультет режиссуры и актерского искусства Кафедра режиссуры театрализованных представлений и праздников Е. Ф. Черняк РЕКЛАМНО-ПРЕЗЕНТАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ПРАЗДНИЧНЫХ ФОРМАХ КУЛЬТУРЫ Курс лекци...

• Психология рекламы. Структура рекламной отрасли. Классификация рекламы

  УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Раздел 1. Введение в психологию рекламы. Тема 1. Введение в психологию рекламы. Общее представление о психологии рекламы. Основные определения рекламы. История рекламы: институт глашатаев, изобразительная реклама...

• Медиа

  Конспект лекций Введение Медиа» (от лат. «media» – средство) – аналог понятия средств массовой информации и коммуникации (СМИиК). Масштабы влияния медиа на различные сферы жизни возрастают с каждым днем. Это ставит новые задачи перед образовательной системой, требует от человека не то...

• Организация и проведение презентации

  Организация и проведение презентации Провести презентацию — это то же самое, что подойти к компании незнаком­цев на улице и с энтузиазмом начать рассказывать им про собственные идеи. Аудитория может не иметь никаких базовых знаний на эту тему. И даже если они что-то знают, то могут в ...

• Печатная (полиграфическая) реклама: понятие, цель, виды, плюсы и минусы

  Лекция 1. Печатная (полиграфическая) реклама: понятие, цель, виды, плюсы и минусы Для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж торговые организации используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвиже...

• Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью

  Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью Какие ожидания у вас от этого курса/предмета? (4-5 ответов) Что предполагает работа на этом курсе? Из практического опыта есть одно наблюдение – большинство выпускников ВУЗов по направлению подготовки «Реклама и связи с общ...

• Рекламное сопровождение бизнеса

  Рекламное сопровождение бизнеса Версия для печати электронного курса EduArea Этот документ является автоматически сгенерированной печатной версией электронного курса EduArea. В связи с неизбежными ограничениями печатных носителей некоторые элементы этого курса не могут быть воспроизве...

• Государственно-общественное управление и современные коммуникации

  Введение в специальность Семинар 7 Государственно-общественное управление и современные коммуникации РАНХиГС, 2015 Коммуникации в органах государственной власти и управления Под коммуникацией (от лат. communicatio, communicar - делать общим, связывать, общаться) понимается общение, пе...

• Функции и принципы PR-деятельности

  Введение в профессию (PR) Семинар 1 Функции и принципы PR-деятельности РАНХиГС, 2016 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legnica University of Management Visiting Professor at Jelenia Góra Universit...

• Внешняя среда и целевые аудитории

  Введение в профессию Лекция 2 Внешняя среда и целевые аудитории РАНХиГС, 2015 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legnica University of Management Visiting Professor at Jelenia Góra University of Ma...

• PR-тексты – виды, функции, правила написания

  Введение в профессию Семинар 3 PR-тексты – виды, функции, правила написания РАНХиГС, 2015 PR-тексты  Вне зависимости от формы, объёма и способа распространения все PR-тексты имеют одну и ту же глобальную цель: сформировать положительный имидж и повысить степень известности компании и...

• Брендинг и реклама

  Введение в профессию Семинар 5 Брендинг и реклама РАНХиГС, 2016 Брендинг  Брендинг — процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг.  Конечная цель брендинга — создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, п...

• Репутация, имидж, бренд, гудвилл

  Управление репутацией (методы PR в управлении репутацией) Лекция 1 Репутация, имидж, бренд, гудвилл РАНХиГС, 2017 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legnica University of Management Visiting Profes...

• Параметры оценки репутации и стратегии управления

  Управление репутацией (методы PR в управлении репутацией) Лекция 2 Параметры оценки репутации и стратегии управления РАНХиГС, 2017 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legnica University of Managemen...

• Инструменты репутационного менеджмента. Брендинг, миссия, видение, ценности

  Управление репутацией (методы PR в управлении репутацией) Лекция 3 Инструменты репутационного менеджмента. Брендинг, миссия, видение, ценности РАНХиГС, 2017 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legni...

• Репутационный менеджмент в сети интернет (Online Reputation Management, ORM)

  Управление репутацией (методы PR в управлении репутацией) Лекция 4 Репутационный менеджмент в сети интернет (Online Reputation Management, ORM) РАНХиГС, 2014 Преподаватель Богуславский Сергей Михайлович Член Союза журналистов России Член Гильдии маркетологов Visiting Professor at Legn...

• Положительный образ и имидж кандидата (партии)

  Политические технологии Семинар 4 Положительный образ и имидж кандидата (партии) РАНХиГС, 2017 Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата (партии) Положительный образ - это представление о кандидате или партии, которое внедряется в массовое сознание в ходе избирате...

• Контекстная реклама

  ЛЕКЦИЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Принципы работы контекстной рекламы. Рынок контекстной рекламы. Повышение эффективности контекстной рекламы. Показатели эффективности. Бид-менеджеры. 1 ПРИНИЦПЫ РАБОТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ Контекстная реклама является одним из основных видов Интернетрекламы. ...

• Теория и практика связей с общественностью

  Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА» ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВ...

• Основы теории коммуникации

  КУРСОВАЯ РАБОТА ПО «ОСНОВАМИ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИЙ» Тематика курсовых работ Написание курсовой работы предполагает анализ телевизионной или радиопередачи (одной передачи или цикла передач), газетной или журнальной публикации (или серии публикаций), телевизионные дебаты, ток-шоу, серия т...

• Медиапланирование

  Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Кафедра Реклама и связи с общественностью Блохнин И.Е. Учебные материалы по дисциплине «Медиапланирование» Москва 2012 1 Содержание Аннотация .........................................................................................

• Блогосфера и социальные сети в защите репутации предприятия

  Тема: Блогосфера и социальные сети в защите репутации предприятия Основная цель: освоение нового материала. Образовательные цели: 1. Обучающая: -закрепление понятий блогосфера, социальные сети, виды социальных сетей в защите репутации предприятия. 2. Развивающая: -раскрытие способност...

• Формирование корпоративного имиджа компании

  Лекция 3. Формирование корпоративного имиджа компании 1. 2. 3. 4. Виды имиджа: Имидж продукта, отрасли. Имидж марки. Имидж предприятия, компании. Имидж компании подразделяется на внутренний и внешний. Собственный имидж. Подразделяется на имидж, отражающий собственное представление о с...

• Нарушения закона «О рекламе»

  План-конспект лекционного занятия на тему: «Нарушения закона «О рекламе» Подготовила и провела: Студентка группы… Факультета …. Руководитель: … Город, 2016 г. Дисциплина: Основы преподавания рекламы и связей с общественностью. Тема: «Нарушения закона «О рекламе». Цель занятия: а) обра...

• Классификация рекламы

  2.4. Классификация рекламы При классификации рекламы   используется множество признаков. Рассмотрим некоторые из них. 1. Заказчик рекламы (рекламодатель).Вкачестве рекламодателя могут выступать производители, торговые посредники, частные лица, правительства и другие общественные инсти...

• Создание рекламного продукта

  Лекция 5 Создание рекламного продукта Реклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство. Настоящая лекция посвящена рекламе как творческому процессу, в основе которого лежит искусство дизайнеров, составителей текстов, фотогра...

• Медиаплан. Базовые понятия и этапы медиапланирования

  Лекция 2. Медиаплан. Базовые понятия и этапы медиапланирования. Медиаплан представляет собой точное описание параметров рекламной кампании. Медиаплан – это расписание показов рекламных материалов, основанное на выборе медиаканалов (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) и меди...

• Профессия копирайтера: профессиональные компетенции

  Профессия копирайтера: профессиональные компетенции План лекции: 1. Суть работы копирайтера 2. Особенности профессии 3. Детали и нюансы профессии 4. Где и как работают авторы 5. Профессиональные навыки копирайтера 6. Сколько в месяц зарабатывают копирайтеры 7. Как стать хорошим копира...

• Организация как функция менеджмента

  Лекция 1. ОРГАНИЗАЦИЯ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА В лекции будут рассмотрены следующие вопросы: 1. Организация как функция управления Организационные структуры менеджмента 2. 1 Организация как функция управления Организация является важной функцией управления, которая заключается в устано...

• Что такое скрипторика и зачем человеку писать

  Что такое скрипторика и зачем человеку писать От письма к пишущему. Homo Scriptor Год назад, в 2018 году, в США возник обы чай отмечат ь 20 октября как письма . день • Твит ы с хэштегом #WhyIWrite (Зачем я пишу ?) заполнили сет ь. Казалось, почему бы этот американский праздник не сдел...

• Разработка рекламной кампании

  Лекция 11 Разработка рекламной кампании 1. Понятие, сущность рекламной кампании Рекламная кампания - это: - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие до...

• Управление PR- деятельностью: планирование PR деятельности, PR-программа

  Лекция 16. Управление PR- деятельностью: Планирование PR деятельности, PR-программа. Планирование в условиях рыночных отношений можно охарактеризовать как процесс заблаговременного принятия и оценки взаимосвязанной совокупности решений в ситуации, когда предполагается, что желаемое вр...

• Advertising

  Introduction Advertising is a very important part in our life. It defines the way of life, lifestyle and the world around us. Advertising shapes our thoughts and behavior in society. It determines what is good and what is bad. We buy what companies need. Advertising originated in anci...