Понятие массовой культуры
Понятие массовой культуры, скорее в значении народной, существовало с незапамятных времен. В нынешнем значении с большой долей иронии она стала употребляться во второй половине $XX$ века.
Под массовой культурой понимают культуру быта, развлечений и информации, преобладающей в современном обществе. В ее содержание входят такие явления, как:
- средства массовой информации (включая телевидение и радио),
- спорт,
- кинематограф,
- музыка,
- массовая литература,
- изобразительное искусство,
- и т. д.
С развитием радио и телевидения для всех слоев общества стали доступны многие виды искусства. Таким образом появился спрос на продукцию, которая удовлетворяла бы запросам массового потребителя. Так начала формироваться массовая культура. В первую очередь это коснулась индустрии досуга, которая стала выпускать развлекательную продукцию, способную удовлетворить самый невзыскательный вкус. Ведущие корпорации увидели возможность через продукцию масскульта рекламировать свой товар и, главное, формировать свой стандарт потребления, выдавая его за общепринятый. Звезды, задействованные в слабых «мыльных операх», несли в массы образцы того, как надо одеваться, что надо слушать, как надо вести себя и под. Политтехнологи получили возможность формировать у слушателя/зрителя образ врага (примером может служить сегодняшняя ситуации демонизации В.В. Путина и России), высмеивать политических оппонентов.
Массовая культура зачастую является инструментом для манипулирования сознанием людей.
Плюсы и минусы массовой культуры
Массовая культура явление очень парадоксальное. С одной стороны, через ее продукцию можно действительно воздействовать на сознание «усредненного» общества, но с другой – это возможно сделать только в том случае, если продукция, через которую собираются манипулировать людьми, действительно пользуется спросом, т.е. в ней должно быть четко разделено добро и зло, без всяких полутонов, есть насилие, секс и хэппи-энд.
И многие социологи считают, что нельзя уповать на управляемость масс. В истории есть немало примеров, кстати совсем недавний – это избрание Дональда Трампа вопреки деятельности СМИ и чаяниям других политиков, когда усилия средств массовой информации имели эффект прямо противоположный.
По мнению Х.М. Мак-Люэна, каждое научно-техническое достижение – это новый этап в эволюции человека, поэтому и появление массовой культуры нельзя рассматривать только как негативное явление.
Далее, с одной стороны, философы и культурологи считают, что активное распространение масскульта свидетельствует о деградации интеллекта, так как всем предлагаются стандартные реакции, упрощенное понимание мира. Такое сознание уже не может нестандартно мыслить и творчески воспринимать окружающую действительность.
Эрих Фромм считал, что массовая культура не дает возможности реализовывать глубинные потребности личности, потому что стереотипное поведение формируют пассивное восприятие существующего порядка.
С другой стороны, массовая культура вызвала небывалый подъем национальных культур во многих странах мира.
Контркультура
Контркультурой называют особый вид субкультуры, который рождается, как правило, в рамках традиционной культуры в качестве некоего «бунта» против каких-либо ее ценностей. Самый известный классический пример – это появление течения хиппи в США.
Представители контркультуры – это почти всегда молодежные движения, выступающие против моральных, нравственных норм и ценностей доминирующей культуры и создающие свои системы ценностей и норм. В СССР в качестве яркой контркультуры можно привести пример андеграундную рок-культуру.
[ЗЛюбая социальная система не застрахована от появления контркультуры, которая возникает как протест во время нестабильности в жизни общества, когда теряется однозначность понимания политических и культурных процессов. [/Замечание]
