Ситуационный анализ (Situation analysis)

группы, которые являются прямыми (при непосредственном общении) или косвенными объектами для сравнения или примерами для подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека. Референтные группы могут оказывать влияние на выбор товара определенной марки и на процесс совершения покупки. Референтными группами могут быть: члены семьи и трудового коллектива, соседи, друзья, известные политические деятели, медицинские работники, эксперты в определенных областях и др.

один из видов рисков в маркетинге, который предполагает проникновение конкурентов на рынок и усиление их масштабов.

план достижения целей предприятия, а также точка пересечения сильных сторон компании и возможностей, предоставляемых рынком.