Ценообразование, его сущность и факторы
Современные национальные экономические системы в большинстве своем строятся на принципах рыночных отношений, к которым относят независимость субъектов хозяйствования, их конкурентную борьбу и стремление к личной выгоде. Сама экономическая система страны строится на основе реального сектора, где происходит создание, распределение, реализация благ. Взаимовыгодный обмен между продавцом и покупателем осуществляется посредством финансовых взаиморасчетов. При этом производитель получается доход, а покупатель – определенную пользу или выгоду от покупки. Для того, чтобы рассчитываться за товар или услугу используется цена.
Ценообразование представляет собой процесс установления цен на создаваемые блага, а именно, товары или услуги. При формировании цен на свою продукцию предприниматели могут руководствоваться тремя основными принципами:
- Они могут ориентироваться на ценовое поведение конкурентов.
- Они могут следовать рыночной конъюнктуре, которая формируется на основе баланса предложения и спроса.
- Они могут устанавливать цены согласно собственным текущим и постоянным издержкам.
Наиболее часто используется последний принцип ценообразования, так как производитель обладает наиболее полной информацией о собственной деятельности. Анализ рынка или конкурентов менее информативен и предсказуем.
Стоит отметить, что помимо определения главного подхода к формированию цен, важно так же выявить и проанализировать факторы, способные оказать воздействие на эффективность ценообразования. Здесь выделяют контролируемые и неконтролируемые факторы. К первым относятся все внутренние процессы предприятия, а также его стратегические и тактические цели, финансовые и инвестиционные возможности, маркетинговые планы, прогнозируемая норма прибыли и рентабельности. К неконтролируемым факторам относят большинство макроэкономических изменений, например, политические, социальные тенденции в обществе. Здесь же выделяют психологические ожидания покупателей и потребительские свойства товаров. Таким образом, ценообразование выступает одним из инструментов достижения коммерческой выгоды.
Государственное регулирование цен
Считается, что в рыночной экономике регулирование системы отношений происходит за счет работы рыночного механизма. Однако, он периодически дает сбой, который приводит к дисбалансу предложения и спроса, а значит, к изменению цен. Поэтому государство вмешивается в хозяйственные процессы с целью избегания инфляционных тенденций, а также обеспечения всех слоев населения необходимыми товарами и услугами.
Государственное регулирование использует различные инструменты воздействия на национальную экономику. Прежде всего, оно воздействует через законодательную базу и нормативные акты, а также через управление бюджетом и фискальной политикой. В масштабах макроэкономики, государственное вмешательство в ценообразование рассматривается как способ поддержания хозяйственной стабильности, избегания кризисов и инфляции. Сюда же относят экономическое регулирование при цикличных колебаниях.
Ценообразование на макроэкономическом уровне показывает связь цен с другими элементами экономики, что оказывает на него определенное влияние. Для того, чтобы поддерживать относительную стабильность экономики государство применяет инструменты вмешательства для обеспечения здоровой конкуренции, поддержания относительного равновесия предложения и спроса, а также обеспечения малоимущих слоев населения достойным уровнем жизни и доступными товарами.
Воздействие государства на уровень цен может быть двояким:
- Прямым, через директивное вмешательство в процесс ценообразования.
- Косвенным, с применением государственных инструментов регулирования.
Прямое и косвенное вмешательство используется одновременно. Однако, эти методы воздействия не должны мешать друг другу. В периоды различных экономических циклов степень государственного влияния может усиливаться или ослабевать.
Нарушения ценообразования
В России за нарушение порядка ценообразования предусмотрена определенная мера ответственности. Например, существует перечень продукции и услуг, цены на которые устанавливаются согласно государственным ограничениям. Конкретные ценовые «коридоры», тарифы и коэффициенты надбавок устанавливаются правительством. К перечню благ, подвергающихся подобным ограничениям, относят:
- Электроэнергию и оплату работ по ее подаче.
- Продукцию, содержащую алкоголь, а также ее розлив и упаковку.
- Продукцию оборонного комплекса.
- Тарифы на грузовые железнодорожные перевозки.
- Перечень социальных услуг населению.
Нарушение порядка установления цен в данном случае может заключаться в завышении или занижении цен на перечисленные блага, надбавок, нарушения в порядке ценообразования. Исполнительные органы, которые могут привлечь производителя или торгового посредника к ответственности в России, представлены Роспотребнадзором, Росалкогольрегулированием, судьями, региональными органами, отвечающими за тарифные ставки и так далее. К ответственности могут привлекаться как отдельные граждане, так и целые организации. Обычно оно реализуется в виде штрафа или дисквалификации.
Через завышение или занижение цен предприятия стремятся к монополизации своей доли рынка. Здесь вступает в силу антимонопольная политика государства. Она направлена на поддержание здоровой конкуренции, а также сохранения доступа к определенным благам и ресурсам широким слоям населения. Последний пункт особенно касается естественных монополий.
Антимонопольные организации занимаются вопросами ценовой дискриминации, сделками, которые совершаются под принуждением, демпинговыми операциями, противоправными действиями поставщиков, бойкотирование деятельности других компаний.
Таким образом, рыночного механизма недостаточно для поддержания конкурентного уровня цен. Существуют некоторые отрасли народного хозяйства, требующие прямого государственного вмешательства в ценообразование. Особенность рыночного экономического устройства заключается в том, что каждый субъект стремится к индивидуальной выгоде и монополизации собственной деятельности. Для сохранения баланса предложения и спроса требуется ограниченное государственное вмешательство.
