Понятие о цене и ценообразовании
Материальное производство зависит от распределения сырья и ресурсов. Из-за их неравномерного размещения объективным явлением стало географическое разделение труда. Это явление, в свою очередь, вызвало необходимость обмена продукцией. А неизбежность обмена привела к необходимости оценивания как своего продукта, так и приобретаемого продукта. В основе оценивания лежали субъективные ощущения ценности продукта.
Ценность продукта – это степень его полезности для потребителя в данный момент.
С появлением денег и формированием товарно-денежных отношений каждый товар приобретал определенную цену.
Цена – это рыночная ценность товара, выраженная в денежной форме.
Цена имеет важное значение в системе экономических отношений между субъектами хозяйствования. Кроме того уровень цен влияет на такие показатели, как размер валового внутреннего продукта, государственный бюджет. От уровня цен зависят и многие общественные отношения и проблемы. Поэтому вопрос о ценах и ценовой политике справедливо считается одним из краеугольных камней в системе социально-экономических отношений.
Вся совокупность процессов формирования цен на товары или услуги называется ценообразованием.
Существует несколько вариантов ценообразования. Но любой из них в обязательном порядке должен учитывать:
- экономическую и социальную политику государства;
- объем издержек производства на выпуск единицы продукции;
- соотношение спроса и предложения на данный продукт;
- уровень цен на подобные товары и товары-заменители;
- наличие на рынке конкурентной борьбы;
- цели предприятия и его финансовое состояние.
Понятие олигополии
В научной литературе часто можно встретить термин «олигополия». Он обозначает один из типов рыночной структуры. В справочной литературе можно встретить следующее определение:
«Олигополией называется такой тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, при котором наблюдается доминирование на рынке крайне малого количества фирм».
Иногда олигополиями называют наиболее крупные фирмы отрасли, оказывающие существенное влияние на рыночную ситуацию. В качестве примеров олигополий часто приводят такие фирмы, как «Боинг», «БМВ», «Мерседес». Доступ на олигопольный рынок крайне ограничен и труден. Ограничениями могут быть как законодательные акты, так и необходимость наличия значительного начального капитала. Ценовая конкуренция на этих рынках проявляется крайне редко.
Суть олигополистического ценообразования и его модели
Как уже упоминалось выше, на олигопольных рынках практически отсутствует ценовая конкуренция. Это объясняется целым рядом факторов. В деятельности олигопольных компаний ценовая политика играет важную роль. Ведь им нет выгоды от повышения цен на свои товары по той причине, что другие такие же фирмы-олигополисты не последуют за первой и она «потеряет» потребителей.
Современные экономисты выделяют следующие модели олигополистического ценообразования:
- модель картеля;
- модель ценового лидерства;
- модель дуополии и модель Штакельберга;
- модель ломаной кривой спроса.
Модель картеля предполагает создание союза предпринимателей (картеля). Они заключают специальное соглашение (картельное соглашение) в котором определяются основные торговые показатели для каждого участника. При этом все участники соглашения сохраняют свою юридическую и экономическую независимость.
Модель ценового лидерства предполагает, что одна из компаний-олигополистов начинает изменять цены на свою продукцию в соответствии с изменившимися рыночными условиями. Другие компании либо последуют за лидером. Но возможно, что за лидером не последуют, лидер может нести убытки и будет вынужден вернуться к прежним уровням цен.
Модель дуополии предполагает наличие двух крупных фирм, производящих однородный товар. Проводя самостоятельную и независимую ценовую политику. Каждая из фирм имеет мало представления о деятельности конкурента. Конечная рыночная цена определяется в ходе конкурентной борьбы между этими фирмами. Модель дуополии была усовершенствована немецким экономистом Штакельбергом. Он рассматривал ассиметричную модель конкуренции фирм-дуополистов.
На основе анализа изменений кривых спроса и предложений была сформулирована модель ломаной кривой спроса. Вообще следует сказать, что ценовая политика в условиях олигополии нередко приводит к «ценовым войнам» и разорению более мелких фирм.
