Основные понятия ценообразования
На современном рынке товаров и услуг цена играет первостепенную роль, так как все определяется исходя из стоимости услуги или продукции. Процесс ценообразования важен не только в структуре экономики страны или хозяйств, также он имеет огромное значение и для бизнеса, как для малых предприятий, так и для крупного производства.
Ценообразование – это процесс, в ходе которого идет формирование, на основании экономических расчетов и данных, итоговая цена продукции, которая будет продаваться на рынке.
От процесса ценообразования зависят такие итоговые показатели деятельности предприятия как прибыль, рентабельность, доход и т.д. Поэтому ошибаться в рамках этого процесса нельзя, иначе предприятие может понести колоссальные потери.
Цена и ее установление отвечает на многие вопросы предпринимательской деятельности: нужно ли увеличивать объемы производства, осваивать новые рынки, выпускать новый товар на рынок, открывать новые производства и т.д.
Признаки ценообразования
Ценообразование характеризуется рядом признаков:
- Признак единства. Данный признак говорит о том, что вся система ценообразования на предприятии должна носить единый характер, то есть, если компания придерживается политики низких цен (например, магазины «Фикс прайс»), то данная политика должна сохраняться до конца запланированных продаж, нарушать ее в процессе уже нельзя, иначе это не приведет к запланированным результатам;
- Признак грамотности и логичности. Данный признак говорит о том, что вся система построения ценообразования должна быть логично выстроена, ее разработчиками должны служить экономисты, маркетологи, менеджеры, которые реально могут оценить рынок и грамотно составить политику ценообразования предприятия;
- Признак экономичности. Процесс ценообразования должен быть грамотно обоснован с экономической точки зрения. Если процесс ценообразования подразумевает утопию для предприятия, то это нецелесообразно. Экономические расчеты должны носить реальный и обоснованный характер.
Таким образом, признаки ценообразования доказывают необходимость данного процесса на предприятии, а соблюдение этих признаков приведет процесс ценообразования на предприятии к положительным экономическим результатам в рамках итоговой деятельности.
Задачи ценообразования
Процесс ценообразования действует в рамках конкретных задач, которые позволяют достигать итоговых целей предприятия. Такими задачами являются:
- Итоговая цена товара должна покрывать, причем 100% затрат на производство этого товара и выпуска его на рынок, а также приносить достойную прибыль предприятию;
- Цена на товар должна быть установлена с учетом взаимозаменяемости товара;
- Итоговая цена на товар должна быть сформирована на основании и с учетом социальной направленности политики государства, где продается данный товар;
- Цена товара и ее формирование должно быть на основе учета затрат на соблюдение экологической безопасности в рамках процесса производства данного товара, а также его утилизации, если товар имеет не стандартный характер использования;
- Цена товара должна отвечать внешнеполитическим требованиям и вопросам по его реализации не только на территории государства, но и на международном рынке.
Таким образом, процесс ценообразования имеет определенные задачи, которые необходимо выполнять при определении итоговой цены на товар, который реализуется в рамках рынка и на его территории. Признаки и задачи ценообразования отличаются в каждой стране по своему, но суть процесса остается неизменной по всему миру.
