Типы рынков
Определение цен на свою продукцию является одной из сложнейших задач, стоящих перед предпринимателем. При формировании цен, руководству хозяйствующего субъекта необходимо учесть широкий перечень факторов, влияющих на эффективность производства и объем полученной при реализации продукции прибыли. Одним из важнейших факторов, оказывающих влияние на ценообразование является тип рынка, на котором действует предприятие. Как правило, тип рынка определяется уровнем конкуренции на нем. Можно выделить четыре основных вида товарных рынков:
- рынок чистой конкуренции;
- рынок конкуренции среди монополистов;
- рынок олигополистической конкуренции;
- рынок чистой монополии.
Отрасль экономики представляет собой совокупность хозяйствующих субъектов, производящих схожую продукцию при использовании однотипных технологий.
Особенности ценообразования в зависимости от типа рынка
Для рынка чистой конкуренции характерно наличие большого числа хозяйствующих субъектов, реализующих однотипные экономические блага. Как правило, это небольшие предприятия занимающие малую долю рынка, при этом имеющие спрос на свою продукцию. Рынок прозрачен, спрос и предложение не оказывают сильного влияния друг на друга, вход на рынок достаточно легок. На практике такие отношения возникают среди небольших торговых предприятий, не имеющих брендовых отличий.
Для ценообразования в таких условиях характерны:
- идентичные, но не фиксированные цены на продукцию;
- легкость выхода на рынок, что ведет к росту предложения;
- спрос и предложение на рынке достаточно эластичны, но при этом не оказывают сильного влияния друг на друга.
Как правило, применяется ценовая политика «текущих цен». Хозяйствующие субъекты не оказывают большого влияния на уровень цен.
Для монополистической конкуренции характерно наличие производителей, реализующих различные товары, при этом вполне возможен выход новых игроков на рынок. Производители выпускают продукцию, которая является взаимозаменяемой, но различается по определенным параметрам. В ценообразовании хозяйствующие субъекты ориентируются в первую очередь на поведение спроса, а не конкурентов. Максимальное значение возможной цены ограничивается только наличием конкурентной продукции такого же типа. Кроме того, большое влияние на ценообразование оказывает эффективное использование неценовых элементов: рекламы, маркетинговой стратегии и т.д.
Олигополия представляет собой такой тип рынка, на котором выступают несколько крупных хозяйствующих субъектов, оказывающие своей деятельностью влияние на показатели рынка. Как правило, такие предприятия занимают до десяти процентов рынка, обеспечивая своей продукцией максимально возможный охват потребительского спроса. Обычно предлагаемая продукция является схожей или взаимозаменяемой, что влияет на ценообразование. В ценовой политике руководству таких предприятий приходится считаться с конкурентами в данной отрасли. Это может быть выражено в разработке совместных стандартов по учету издержек производства, а так же в механизме установления цен. Такой вид деятельности характерен для нефтедобывающей отрасли.
На монопольном рынке спрос на ценообразование совсем не влияет. Для такого рынка характерно наличие одного производителя, выпускающего продукцию, не имеющую аналогов или заменителей. Единственным ограничителем цен для таких предприятий является полезность продукции для покупателя, тот порог, выше которого потребитель уже не будет платить за экономическое благо. Как правило, деятельность монопольных предприятий регулируется государством.
