Медиа-конвергенция – это процесс в современной медиа-индустрии, сопровождающийся изменениями в организации работы сотрудников, организации рабочего пространства, требованиях к подготовке материала, появлением новых должностей и отделов.
Процесс конвергенции в СМИ
Стремительное развитие информационных технологий обусловило переход печатных СМИ в интернет-пространство, в связи с этим растет доля аудитории, которая использует интернет в качестве средства массовой коммуникации. Редакции в таких условиях создают интернет-версии журналов и газет. Веб-ресурсы при таком подходе не должны полностью повторять материалы, которые размещены в печатной версии издания. Контент, публикуемый в веб-среде, должен имеет следующие характерные черты:
- Мультимедийность;
- Дигитальность;
- Интерактивность;
- Гипертекстуальность.
При подготовке информации для социальных сетей и сайтов важно учесть особенности конкретной веб-среды для того, чтобы текст, фото, иллюстрации, видео- и аудиоматериалы отвечали ожиданиям и потребностям аудитории, вызывали интерес и были грамотно оформлены. Поэтому редакции увеличивают производство контента, дополняют и трансформируют его с учетом требований медиапространства, а затем передают информацию по различным медиаканалам. В результате получается конвергированный информационный продукт, элементы которого функционируют самостоятельно, дополняют и взаимодействуют друг с другом.
Конвергенция – это понятие, использующееся для описания различных тенденций в журналистике, в частности, стирания границ между различными СМИ, профессиональными ролями и навыками.
Журналисты такой редакции производят контента для разных медиаплатформ – радио, газеты, интернет-сайты и т.д.
С развитием процесса медиа-конвергенции популярность приобрела концепция газетчика-универсала. Универсальный журналист – это специалист, который способен готовить материалы для разных медиа-платформ, разных СМИ.
Особенности веб-среды соцсетей и сайтов влияют на внешний вид и содержание медиаконтента. Как средство массовой коммуникации, интернет-СМИ формирует новые требования к медиатекстам, и эти требования не вписываются в рамки традиционных представлений.
Медиа-контент, публикуемый в соцсети, имеет следующие особенности:
- Текст информативен, емок по смыслу, но при этом лаконичен;
- Синтаксические конструкции упрощены для того, чтобы смысл передаваемого сообщения был более легко воспринимаемым;
- Используется композиционный принцип «перевернутой пирамиды»;
- Информативный заголовок и лид;
- Информация структурирована, расставлены акценты;
- В тексте используются гиперссылки;
- Используются хэштеги, которые вписывают сообщения в ленту событий, помещают их в контекст.
- Применение иллюстративного материала;
- Дополнение текста видеоматериалом.
Специфика взаимодействия телевидения и социальных сетей
В своем современном виде социальные сети появились относительно недавно. Их стремительное развитие связано с технологическим прорывом. Развитие технологий детерминировало медиапотребление и медиасреду. СМИ пришлось учесть эти изменения и обратить внимание на создание собственных онлайн-версий, освоить платформы соцсетей для расширения аудитории и продвижения проектов. Телеканалы при взаимодействии с социальными сетями преследуют следующие цели:
- Расширение аудитории;
- Формирование лояльной аудитории;
- Повышение привлекательности;
- Создание положительного имиджа.
- Однако реализация этих целей во многом зависит от эффективности работы медиа с социальными сетями.
В настоящее время уровень информационной насыщенности крайне высок, а технологии дают возможность выбирать способы получения интересующей информации. В связи с этим при выборе между чтением печатных изданий, прослушиванием радио или просмотром телепрограмм современный пользователь чаще всего выбирает социальные сети. Здесь он может получить всю необходимую информацию в разных форматах – и текстовом, и в видео формате.
Наибольшую активность в работе с социальными сетями проявляет телеканал ТНТ, и это выгодно сказывается на охвате его аудитории. Наиболее подходящей социальной сетью для общения с аудиторией телеканал считает «ВКонтакте». Поэтому основная работа разворачивается именно на этой площадке. В «ВКонтакте» публикуются анонсы передач, фотографии, проморолики проектов, снятые специально для продвижения в сети, юмористические зарисовки, постоянно даются репосты тематических групп по проектам телеканала. Таким способом ТНТ привлекает аудиторию к своим площадкам – к телевещанию, трансляции на сайте, к дружественным или своим ресурсам и т.д.
«ВКонтакте» является ключевой платформой и для телеканала СТС, которым постоянно проводятся голосования по различным темам, и их результаты размещаются в этой соцсети.
Телеканал «Россия 1», характеристика охвата аудитории у которого значительно выше, чем у ТНТ и СТС, по представительству в социальных сетях им проигрывает.
Развлекательные каналы, которые не имеют бюджетного финансирования и являются чисто коммерческими, в большей степени заинтересованы во взаимодействии с соцсетями и предпринимают активные действия для этого.
По мнению маркетологов, digital-пространство является мощным инструментом, так как в том числе позволяет отслеживать и анализировать большое количество полезных метрик, которые на других каналах недоступны. Вовлечение (репосты, комментарии, лайки, переходы) считаются показателем эффективности контента. Существует два уровня оценки эффективности контента:
- Побуждающий контент, влияющий на развитие бизнеса;
- Вовлекающий контент, работающий на вовлечение внутри соцсети.
Поэтому маркетологам важно видеть потенциал соцсетей и интернет-платформ и правильно конвертировать его в собственные цели.
